So verhindern Sie, dass Fälschungen in Ihre Lieferkette gelangen

Gefälschte Kleidungsstücke bringen den Herstellern Gewinne ein, aber Technologie kann dazu beitragen, dies zu vermeiden und Fälschungen von echten Artikeln zu unterscheiden.

Die weltweite Modeindustrie verlor im Jahr 2020 unglaubliche 50 Milliarden Dollar durch den Verkauf von gefälschten und nachgeahmten Produkten. Sogar Influencer mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien wie TikTok-Star Vivian Tu – auf der Plattform bekannt als @yourrichbff – empfahlen den Kauf von „Dupes“ (kurz für Duplikate). Dies hatte nachteilige Auswirkungen auf die Volkswirtschaften. Zahlen der britischen Regierung zeigen, dass der jährliche Verlust für die Wirtschaft durch Fälschung und Piraterie 9 Mrd. £ beträgt – plus 80.500 Arbeitsplatzverluste pro Jahr .

Das Vorhandensein von Fälschungen, insbesondere im Bekleidungssektor, mag neu sein, aber Fälschungen sind seit vielen Jahrzehnten in Mode. „Die Verwendung von gefälschten Modeartikeln wird seit Jahrtausenden betrieben“, sagt Valerie Steele, US-Historikerin und Direktorin des Museums am Fashion Institute of Technology in New York.

Kleidung hatte bis Mitte des 18. Jahrhunderts keine Etiketten, als Designer sie als Mittel zur Definition von Authentizität verwendeten

Aber das Konzept der Fälschung oder des gefälschten Artikels hat sich in den letzten Jahren geändert, da die Generation Z und die Millennials eher versuchen, superreiche Prominente als ihre älteren Geschwister nachzuahmen. „Knockoffs“ fanden bereits in den 1900er Jahren ihren Weg auf den US-Verbrauchermarkt, als amerikanische Designer nach Paris reisten, um die Mode zu kopieren, die sie dort sahen. Kleidung hatte bis Mitte des 18. Jahrhunderts keine Etiketten, als Designer sie als Mittel zur Definition von Authentizität verwendeten.

Auf einem globalen Markt mit einem geschätzten Wert von rund 500 Milliarden US-Dollar machen gefälschte Turnschuhe 20 % aus . Fälschungen sind fast eine natürliche Begleiterscheinung des Erfolgs. Kal Raustiala, Autor von The Knockoff Economy , sagt: „Im Allgemeinen führt eine Zunahme des legalen Handels insgesamt zu einer Zunahme des illegalen Handels.“

Fälschungen erkennen und stoppen

Wie können Druckereien Fälschungen erkennen und sie aus ihren Lieferketten heraushalten? Talulah Jones, Authentication Training Lead bei eBay, hat die Aufgabe, die gefälschten Schuhe herauszusuchen, die sich als echte Schuhe ausgeben. Sie nutzt einen Geruchstest als Teil des Authentifizierungsprozesses im Unternehmen – ein giftiger Geruch kann ein Zeichen dafür sein, dass die Schuhe nicht so sind, wie sie scheinen.

Allerdings können wir uns nicht alle auf unsere Nase verlassen, um Fälschungen aufzuspüren. Und die auf Produkten angebrachten holografischen Bilder oder Barcodes können jetzt überzeugend von Kriminellen kopiert werden und sind für den Endverbraucher oder einen Teilnehmer in Ihrer Lieferkette nur noch von geringem Nutzen.

Die Unternehmen Temera und Everledger haben sich kürzlich zusammengeschlossen, um eine einfach zu bedienende Technologie einzuführen, um die Echtheit der im Modesektor verkauften Artikel zu gewährleisten und gleichzeitig die Verbraucher anzusprechen. Das Modeunternehmen Alexander McQueen nutzt seit vielen Jahren die Technologie von Temera, die über RFID-UHF verfügt.

RFID ist ein Akronym für „Radiofrequenz-Identifikation“, bei dem digitale Daten in RFID-Tags codiert oder Smart Labels von einem Lesegerät über Funkwellen erfasst werden – ein direkter Scan wie bei einem Barcode ist nicht erforderlich. Daten vom Tag oder Etikett werden von einem Gerät erfasst, das die Daten in einer Datenbank speichert, was eine durchgängige Rückverfolgung eines Produkts ermöglicht.

Jeder Schritt des Herstellungsprozesses eines Modeartikels wird genau überwacht und aufgezeichnet, sodass die Echtheit des Artikels über jeden Zweifel erhaben ist

Alexander McQueen hat dies nun um einen zusätzlichen Chip mit Near Field Communication (NFC) erweitert. Auf diese Weise kann der Verbraucher über ein Smartphone mit dem Endprodukt interagieren und das Eigentum „übertragen“, wenn er sich entscheidet, das Produkt aus zweiter Hand zu verkaufen. Jeder Schritt des Herstellungsprozesses eines Modeartikels wird genau überwacht und aufgezeichnet, sodass die Echtheit des Artikels über jeden Zweifel erhaben ist. Auf diese Weise funktioniert die Transparenz der Lieferkette perfekt mit der Benutzererfahrung.

Bramwith schlägt vor, dass Methoden wie die Verwendung von Blockchains, die engere Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen in der Lieferkette und die Einrichtung von End-to-End-Tracking und -Trace für Produkte dazu beitragen können, die Auswirkungen derjenigen zu verringern, die gefälschte Artikel verkaufen.

verbesserte Rückverfolgbarkeit und End-to-End-Verfolgung der Artikel machen es schwieriger, gefälschte Waren zu verkaufen

Blockchain, eine Distributed-Ledger-Technologie, die vor allem als Grundpfeiler von Bitcoin bekannt ist, unterhält eine unzerbrechliche und dezentralisierte historische Kette von Transaktionen in Waren sowie in Kryptowährung. Die Kette ist irreversibel und dauerhaft aufgezeichnet – alle Glieder der Blockchain hängen von der Unveränderbarkeit dieser Historie ab. Daher werden auch in Zukunft unbekannte Probleme deutlich sichtbar sein. Andere Firmen haben ebenfalls Blockchain- und QR-Technologie eingesetzt, um Fälschungen zu bekämpfen, sodass eine verbesserte Rückverfolgbarkeit und End-to-End-Verfolgung der Artikel den Verkauf gefälschter Waren erschweren.

Was können Drucker?

Die Identifizierung gefälschter Elemente in Ihrer Lieferkette ist von entscheidender Bedeutung. Sie können Sie in teure und zeitaufwändige Rechtsverfahren verwickeln oder minderwertig und gefährlich sein. Wirksamer Warenschutz beginnt damit, dass Unternehmen eine auf sie zugeschnittene Strategie entwickeln. Ihre IP-Strategie sollte einfach sein, damit sie leicht zu implementieren und zum Leben zu erwecken ist. Richten Sie eine einfache Berichtsstruktur in Ihrem Unternehmen ein und ergreifen Sie robuste Durchsetzungsmaßnahmen, um die Auswirkungen von Fälschungen zu begrenzen, die in Ihrer Lieferkette entdeckt werden. Darüber hinaus schützt die Aufklärung der Kunden über die Echtheit Ihrer Produkte ihre Brieftaschen und erhöht die Kundenbindung.

RFID und Blockchain bieten allen Gliedern der Lieferkette die besten Werkzeuge, um Fälschungen zu entfernen, Qualität zu authentifizieren und Kunden gleichzeitig zufrieden zu stellen.