Rapha cyklistická značka pro výkonnostní sportovní oblečení a cestu k digitalizaci

Společnost Rapha, kterou založil Simon Mottram v Londýně v roce 2004, vyrábí nejlepší cyklistické oblečení na světě. Již 15 let jejich produkty nově definují pohodlí, výkon a styl pro cyklisty od úplných začátečníků až po profesionály World Tour.

Nedávno jsme se připojili k Johnu Robertsovi a Carlu Moriartymu v podcastu FESPA, abychom diskutovali o úspěchu značky Rapha, její jedinečné firemní kultuře a jejich vášni pro cyklistiku, sportovní oblečení, technologii a digitální tisk.

Rapha, zrozená z lásky ke sportu, není jen cyklistická značka, je to komunita a pravidelně organizuje a sponzoruje jedinečné jízdy a akce. Cyklistický klub Rapha byl založen v roce 2015 s cílem sdružovat cyklisty a dnes má již více než 12 000 členů po celém světě.

S více než 21 klubovnami po celé Evropě, Severní Americe a Asii, které se staly centry pro členy RCC a místní cyklisty, nabízejí prostor kavárny a skladují nejnovější produkty. Jedná se o jedinečný koncept maloobchodu, který se vrací zpět do komunity.

Rapha je hrdý na to, že od samého počátku spolupracoval s nejlepšími sportovci. Nejprve jako hlavní sponzor britského UCI Continental týmu Rapha-Condor v letech 2005 až 2012, poté jako dodavatel oblečení pro Team Sky v letech 2012 až 2016. I nadále pracují na nejvyšších úrovních profesionální cyklistiky s ženským týmem UCI World Tour CANYON //SRAM od roku 2016 a po zveřejnění dvouleté studie o stavu sportu nazvané Rapha Roadmap se vrátili do mužské World Tour s EF Education First Pro Cycling od roku 2019.


Popis: Primární důraz byl kladen na pohodlí a vývoj základních textilií používaných ke zlepšení termoregulace jezdce za účelem zvýšení výkonu

V letošním roce zahájila společnost Rapha dvě klíčové nové iniciativy; program Custom, který nabízí každému možnost vytvořit zcela přizpůsobitelné produkty Rapha pomocí inovativního online nástroje pro návrh. A Rapha Foundation, která poskytuje finanční prostředky neziskovým organizacím s posláním budovat lepší budoucnost tohoto sportu inspirací, posilováním a podporou nové generace závodníků.

Carl Moriarty, ředitel produktového designu a John Roberts, vedoucí produktu, sídlí v londýnské centrále a právě zde vzniká design a vývoj všech produktů. Oba jsou samozřejmě vášniví cyklisté, není to zákonný požadavek, ale jsem si jistý, že to pomáhá.

Značka obchoduje hlavně online, s velmi malým počtem velkoobchodních aktivit a svou cestu začala s jedním jednoduchým dresem Morino, něčím, co nebylo dostupné nikde jinde. Rapha nabízí specialistům na cyklisty, sportovní oblečení a doplňky, něco, co v prvních dnech (2004) nebylo pro tento sport snadno dostupné. Tato jediná položka se rychle rozrostla do malé kolekce produktů, a jak se značka prosadila, rostla i firemní kultura, které se daří i dnes.

Cyklistický průmysl byl svědkem působivého růstu, bez známek zpomalení, v současné době má toto odvětví hodnotu mezi 6,5 a 7 miliardami liber, rozděleno hlavně na silniční cyklistiku s necelou třetinou tržeb z horských kol. Společnost Rapha tvrdě pracuje na tom, aby poznala svého spotřebitele, a zaměřuje se na konkrétní část tržišť, jejichž hodnota se odhaduje na 1 miliardu liber, kde vysoce angažovaní silniční cyklisté nakupují své produkty.

Cyklistika je i nadále vzkvétajícím sportem, protože lidé, kteří dojíždějí za prací, volí místo řízení jízdu na kole, cyklistika a také profesionální soutěžní sport se také staly životním stylem. Olympiáda v roce 2012 také uvedla tento sport do povědomí veřejnosti a od té doby získává na síle. Úspěch cyklistiky přinesl na trh nového konkurenta a Rapha se soustředí na svou vlastní cyklistickou kulturu a hluboké porozumění tomuto sportu, jeho specifikacím a dynamice, aby si udrželi náskok.


Titulek: Přizpůsobení a personalizace byly vždy velkou součástí týmových sportů, ale s příchodem digitálních technologií je nyní tato část trhu dostupná všem.

Primární důraz byl kladen na pohodlí a vývoj základních textilií používaných ke zlepšení termoregulace jezdce za účelem zvýšení výkonu. Klíčové je udržení těla v optimální teplotě spolu s řízením vlhkosti a regulací tepla při zachování pohodlí. Aerodynamika také hraje obrovskou roli v profesionální cyklistice a kritická je použitá tkanina, vazba (struktura povrchu) nebo pletenina a složení vláken.

Udržitelnost je jedním z pilířů společnosti Rapha jako základní linie a je zakotvena v DNA společnosti. Produktový tým neustále usiluje o snížení dopadu svého oblečení na životní prostředí a zaměřuje se na stopu surovin a zároveň vyvíjí obrovské úsilí na zdokonalení spolehlivosti a kvality recyklovaných materiálů, které jsou pro kruhový design zásadní. Tým zkoumá biologické alternativy a neustále se snaží ustoupit od vláken na bázi ropy. Jak výzkum pokračuje, nový vývoj se testuje a jakmile budou tato nová vlákna dostupná pro běžnou výrobu, budou začleněna do oděvů Rapha.

Rapha má dlouhodobý vztah s mnoha svými hlavními dodavateli, obchod, který je postaven na důvěře a spolupráci, a právě tento základ jim poskytuje dobrou viditelnost a transparentnost.

Přizpůsobení a personalizace byly vždy velkou součástí týmových sportů, ale s příchodem digitálních technologií je nyní tato část trhu dostupná všem. Cyklistické kluby si nyní mohou objednat sportovní oblečení na míru prostřednictvím online nástroje pro přizpůsobení Rapha, každá objednávka je před výrobou ověřena a zkontrolována produktovým týmem, aby byl zajištěn výjimečný zákaznický servis. Využití softwaru pro navrhování se stalo velkou součástí procesu navrhování, a to jak pro základní, tak pro zakázkové oděvy, což šetří čas na drahé vzorkování a zároveň zkracuje dobu navrhování a zkracuje požadavky výrobce na prototypy.

S využitím softwaru EFI-Optitex lze nyní tento proces navrhování urychlit, s vizuálními daty a technickými daty využitými v reálném čase prostřednictvím 3D modelování, výkonnost oděvu, jeho designový styl a textilní vlastnosti mohou být testovány na pohodlí, roztažnost a pružnost. napětí snižující požadavek na fyzický vzorek.


Popis: Rapha, zrozená z lásky ke sportu, není jen cyklistická značka, je to komunita a pravidelně organizuje a sponzoruje jedinečné jízdy a akce.

Spotřebitel může také nahrát své vlastní umělecké dílo a prohlédnout si vizualizaci produktu, aby se dále snížila potřeba vzorkování, a Rapha nabízí online službu pro prodej prostřednictvím elektronického obchodu.
Spolu s designem je také správa dat významnou součástí procesu digitalizace. Rapha spolupracuje s mnoha výrobci, datový tok je cenným aktivem a šetří čas a plýtvání ve výrobním workflow. Jakmile jsou produkty navrženy, pracovní postup zůstává digitální (ve většině případů) po zbytek cesty ke spotřebiteli.

Řezání vzorů, skládání, třídění a vytváření značek je vše digitální. Soubory vznikají ve studiu Rapha nebo při spolupráci s výrobci, projekt po projektu, vše bude dodáno v digitálním formátu pro výrobu. Technologie digitálního tisku využívající sublimaci barviva tvoří tiskový proces, v některých případech je to z role do role a v jiných plochý přenosový tisk. Stříhání všech oděvů je také automatizované pomocí technologie řezání laserem.

Rapha má vizi udělat z cyklistiky nejpopulárnější sport na světě. Jejich produkty jsou navrženy tak, aby vytvářely maximální zážitek z jízdy, a při výchově další generace si značka vybudovala celosvětový kult díky investicím prostřednictvím svých základních základů po boku oddaných cyklistů.

Chcete-li si poslechnout FESPA Podcast s Johnem Robertsem a Carlem Moriartym, klikněte na tento odkaz .