Personalizace: Od hromadné výroby k tisku na vyžádání

Technologický pokrok pohání rostoucí trend personalizace, který je poháněn poptávkou spotřebitelů po jedinečných produktech. Od balicích kampaní, jako je Share-a-Cola, přes personalizované oblečení od Nike a Adidas až po nástroje poháněné umělou inteligencí, je zřejmý posun od masové výroby k tisku na vyžádání. Konference SmartHub v rámci Personalisation Experience od 6. do 8. května se bude zabývat těmito příležitostmi a výzvami pro firmy.

Personalizace se projevuje denně – na předmětech, jako jsou karty, bannery a knihy, až po oblečení a obaly. Díky technologickému pokroku tento trend v personalizaci nevykazuje žádné známky zpomalení.

Poptávku po personalizovaných produktech zvyšují i spotřebitelé, přičemž výzkum ukazuje, že 50 % spotřebitelů projevilo zájem o nákup personalizovaných produktů nebo služeb.

Personalizace vytváří pro spotřebitele něco jedinečného, pomáhá jim vyjádřit sebe nebo určité pocity, poskytuje hlubší spojení a následně posiluje loajalitu ke značce.


Na letošním ročníku Personalisation Experience jsme spustili konferenci SmartHub , která se bude konat během tří dnů akce a bude podporovat poskytovatele platebních služeb a značky ve všech fázích jejich cesty k personalizaci.

Balení je klíčovým segmentem personalizace a řada značek potravin a nápojů jej využívá k budování loajality a vztahů se zákazníky. Od spuštění kampaně Share-a-Coke v roce 2011 – jednoho z prvních rozsáhlých příkladů personalizovaných balení – stále více značek, včetně značek jako Heinz, M&M's a Tony's Chocolonely, nabízí spotřebitelům možnost personalizovat balení a vytvořit tak jedinečný produkt.

Ve své přednášce s názvem „Síla personalizace: Transformace vlnitých obalů pomocí digitálního tisku správné velikosti na vyžádání“ (úterý 6. května v 13 hodin) se Kerry Sanders, viceprezident pro rozvoj trhu ve společnosti EFI, bude zabývat tím, jak může technologie digitálního tisku umožnit poskytovatelům platebních služeb a profesionálům v oblasti balení uspokojovat vyvíjející se potřeby svých zákazníků.


Návštěvníci si také mohou ve středu 7. května (12 hodin) vyslechnout Richarda Askama – muže, který stojí za kampaní Share-a-Coke společnosti Coca-Cola – a podělit se o své vlastní zkušenosti s tvorbou personalizovaných kampaní a produktů.

S popularitou tvorby jednorázových produktů přichází přechod od hromadné výroby k tisku na vyžádání! Jak tedy mohou firmy proměnit tento přístup v škálovatelný? V jedné z konferencí SmartHub (6. května, 14:30) Philipp Mühlbauer, zakladatel a spolu-generální ředitel společnosti The Customization Group, hovoří o tom, jak integrované dodavatelské řetězce snižují náklady, zkracují dodací lhůty a dávají značkám plnou kontrolu nad procesem customizace s využitím poznatků z reálného světa!

Oděvní průmysl je dalším klíčovým trhem pro personalizaci kvůli poptávce po oblečení na míru, které podněcuje touhu spotřebitelů po individualismu. Zatímco dříve se personalizované oblečení vyrábělo na podporu určitých typů akcí (například firemních, sportovních nebo hudebních akcí), nyní mainstreamové značky jako Nike a Adidas umožňují zákazníkům vytvářet si jedinečné personalizované kusy obuvi a oblečení.

Ve své sekci s názvem „Přepracování potištěného módního/oděvního průmyslu: Chytrá výroba pro DTF - DTG a aplikace Roll-to-Roll“ (7. května, 12:30) se textilní ambasadorka FESPA Debbie McKeegan spolu s hostujícími panelisty bude zabývat tím, jak chytrá výroba ovlivňuje módní a oděvní průmysl. Také se zaměří na posun paradigmatu směrem k potištěné produkci na vyžádání, štíhlé výrobě a materiálové efektivitě.

Stejně jako ve většině současných odvětví má umělá inteligence obrovský vliv na personalizaci tím, že umožňuje značkám poskytovat produkty a zážitky na míru více než kdykoli předtím. Například online prodejce blahopřání a dárků Moonpig nedávno uvedl, že: každé třetí valentýnské přání vytvořené společnostmi Moonpig a Greetz obsahovalo alespoň jeden z personalizačních nástrojů skupiny, jako je například rukopis s umělou inteligencí nebo zvukové či video zprávy. Posun tím nekončí; existuje mnoho způsobů, jak mohou značky využít umělou inteligenci k personalizaci.

Na letošní konferenci SmartHub bude Frank Piller, profesor managementu technologií na Univerzitě RWTH Aachen, diskutovat o transformační síle umělé inteligence ve své sekci s názvem „Masová personalizace ve věku umělé inteligence: Od zakázkových produktů k algoritmickému designu“ (6. května, 15:45). Návštěvníci se zde budou moci dozvědět, jak může umělá inteligence umožnit firmám přizpůsobovat produkty a služby jako nikdy předtím.

V dnešní době existuje tolik příležitostí a příkladů personalizace. V tomto blogu jsme se teprve dotkli povrchu, existuje mnoho dalších produktů a trhů, které z této technologie těží.

Pokud se chcete dozvědět více o personalizaci, ať už jste na začátku své cesty za personalizací, nebo zkoumáte, jak rozšířit svou nabídku, naše konference SmartHub vám poskytne veškeré odborné poradenství, poznatky a příklady z reálného života, které potřebujete.
Účast na konferenci SmartHub je zdarma (s předplacenou vstupenkou na Personalisation Experience, Global Print Expo nebo European Sign Expo) a bude probíhat tři dny od 6. do 8. května 2025 v berlínském veletrhu Messe.

Pro více informací o akci a kompletní program konference navštivte: www.personalisationexperience.com