Velké příležitosti v oblasti zdobení reklamních a dárkových předmětů

Nessan Cleary zkoumá lukrativní trh s dekoracemi drobných reklamních a dárkových předmětů. Podrobně popisuje různé techniky, včetně přímého tisku na fólii (Direct-to-Film, DtF) na textil, UV DtF na pevné předměty, přímého tisku na předměty (Direct-to-Object, DtO) na válcovité předměty, jako jsou hrnky, a UV tisku na plocho na předměty, jako jsou pera a kryty telefonů. Úspěch závisí na automatizaci výroby, aby bylo možné zvládnout velký objem a nízké marže tohoto zboží.

Říká se, že důležitá je myšlenka, ale všichni víme, že nic nedokáže tuto myšlenku vyjádřit tak dobře jako dárek, ať už je to něco smysluplného od přítele, nebo nějaká drobná památka darovaná v rámci marketingové kampaně. Je lidskou přirozeností mít takové věci blízko sebe, na stole nebo v autě, a neustále si tak připomínat, odkud pocházejí.

A co víc, výroba těchto drobných předmětů představuje vynikající obchodní příležitost, kterou může využít většina poskytovatelů velkoformátových služeb. Asi nejzřetelnějším místem, kde začít, je textil, jako jsou trička a bundy. Zde existuje spousta možností, od přímého tisku na fólii a přímého tisku na oděv až po sublimaci barvivem a sítotisk. Je třeba najít rovnováhu mezi náklady, kvalitou a délkou nákladu. Obecně lze říci, že sítotisk zajistí vynikající kvalitu při delších nákladech, ale DtF poskytne nejnižší náklady při krátkých nákladech a dostatečně dobrou kvalitu pro propagační předměty. Nezapomeňte, že stejné tiskové procesy lze použít také na tašky, čepice a další předměty. DtF může být například obzvláště efektivní pro přidávání loga na deštníky.

Existuje také variace na toto téma, nazvaná UV DtF, která místo inkoustu na vodní bázi používá inkoust vytvrzovaný UV zářením. Používá podobný princip, ale je určen pro tuhé objekty. Je to velmi úsporný způsob výroby malých zdobených předmětů, jako jsou dlaždice nebo podtácky. Podstatou je tisk na průhlednou fólii a následné přidání ochranné vrstvy, která umožňuje manipulaci s tiskem. Chcete-li grafiku aplikovat, stačí sloupnout vrchní vrstvu, přitisknout grafiku k předmětu, který chcete zdobit, a třením donutit inkoust v grafice k přenosu. Některé verze obsahují také vrstvu fólie, která může vytvořit docela výraznou grafiku.

Společnost Sawgrass vyvinula transferový systém nazvaný VersiFlex, který údajně kombinuje sublimaci, DTG a DTF v jediném stroji. Díky tomu je schopen tisknout na širokou škálu podkladů, od bavlny a lnu až po keramiku, dřevo, kov, akryl a vinyl.

Dále existuje řada tiskáren Direct-to-Object, které jsou určeny především pro zpracování různých objektů válcového tvaru. To obvykle znamená věci, jako jsou hrnky a sklenice, ale i baňky, láhve na vodu a dokonce i svíčky. Těchto tiskáren existuje poměrně velké množství, takže se vyplatí zkontrolovat průměr a délku předmětů, které pojmou, a pokrytou tiskovou plochu. Většina z nich tiskne v barevném prostoru CMYK plus bílou a některé nabízejí i dodatečné kanály pro základní nátěr a lak.

Pro většinu poskytovatelů tiskových služeb jsou základem podnikání UV ploché tiskárny, které jistě dokáží tisknout na širokou škálu různých substrátů. Pro malé propagační předměty však může být nákladově efektivnější investovat do malého plochého tisku a větší stroje ponechat pro ty aplikace, které potřebují větší velikost. Většina z nich má možnost zvednout nebo snížit tiskový vozík, aby zvládla tisknout silnější nebo vyšší předměty, ale některé více než jiné, přičemž některé tiskárny Roland DG jsou schopny pojmout předměty o výšce až 242 mm.

Některé nabízejí další kanály pro základní nátěr a lak a některé mohou nabízet výběr barevných sad pro pevnější nebo pružnější a roztažitelné předměty. Mezi typické aplikace patří například pera, kryty na chytré telefony, USB klíčenky a antistresové míčky. Mezi další nápady patří tisk na magnetické listy pro vytvoření malých magnetů na ledničku nebo tisk na malé kovové plechovky na sladkosti nebo jiné pochoutky; v obou těchto případech lze UV barvy vrstvit, aby vznikl velmi hmatatelný efekt. Některé z těchto předmětů bude možná nutné podepřít přípravkem, abyste zajistili, že se tiskovým hlavám zobrazí správná fazeta. Je dobré mít několik přípravků, abyste mohli vkládat a vykládat předměty do jednoho přípravku a zároveň tisknout pomocí jiného, abyste udrželi průchodnost tiskárny.

Zatím jsme uvažovali pouze o tisku, ale existuje spousta možností využití digitálních řezacích stolů a fréz, které již má většina poskytovatelů tiskových služeb. Je poměrně snadné vyfrézovat vzory do dřeva nebo akrylu, ať už pro dekorativní motiv nebo logo společnosti, aby působily hmatatelněji a texturovaněji než prostý tisk. Lze tak vytvořit rámy na obrázky, podtácky, držáky na pera nebo dokonce dřevěný obal na zápisník, který posílí používání udržitelných materiálů.

Kromě těchto velkoformátových tiskových zařízení existuje spousta externích nástrojů, které lze v této oblasti dobře využít. Můžete například tisknout štítky, a to buď na malé velkoformátové tiskárně s válcovým podavačem, nebo na úzkopásmové stolní tiskárně štítků. Tyto štítky pak můžete použít k aplikaci reklamních sdělení na celou řadu drobných předmětů, jako jsou lahvičky s gelem na ruce nebo krabičky na sladkosti.

Společnost Brother vyvinula užitečný univerzální stroj pro tvorbu odznaků na míru, který je vybaven kovovou základnou a připínací sponou. Model BB1-5700 používá inkousty na vodní bázi a tiskne na papír, který se poté vyrazí na kovový knoflík, a to vše během několika minut.

V neposlední řadě můžete prozkoumat 3D tisk a vytvářet malé předměty ve tvaru na míru, třeba aby odpovídaly firemnímu logu zákazníka. Ještě lepší je, když z nich vytvoříte něco skutečně užitečného, například otvírák na láhve, což je přesně ten typ věcí, které si lidé budou po léta pamatovat.

Závěrem lze tedy říci, že na trhu s reklamními a dárkovými předměty existuje mnoho různých způsobů, jak k nim přistupovat. Klíč k tomuto trhu však nakonec spočívá v automatizaci výrobních procesů, protože tyto drobné předměty budou mít vždy velmi nízké marže, takže jediným způsobem, jak je proměnit v zisk, je vyrábět ve velkém s minimálním množstvím interakcí na objednávku. Kombinace efektivního systému online objednávek s automatizovanou výrobou a plněním může potenciálně vést ke slušnému obratu.