Design udržitelných obalů: příležitost pro digitální tisk

Trend směřující k větší udržitelnosti zásadně mění obalový průmysl. Pro digitální tiskárny to znamená nové příležitosti v oblasti tisku obalů. Kdo myslí ekologicky, získá nové zákazníky.

Obalový průmysl stojí před zásadní proměnou. V důsledku zákonných požadavků, rostoucího ekologického povědomí a měnících se spotřebitelských návyků se téma udržitelnosti dostává stále více do popředí. Pro digitální tiskárny se tím otevírá nové obchodní pole: tisk obalů. Aby však v této oblasti mohly být úspěšné, je nezbytné porozumět principům udržitelného designu obalů.

Udržitelnost začíná už při návrhu

Udržitelné obaly nevznikají náhodou – jsou výsledkem cílených rozhodnutí v oblasti designu. Rozhodující směr lze nastavit již ve fázi koncepce. Zásadní roli dabei hraje výběr materiálu. Karton a papír jsou považovány za obzvláště šetrné k životnímu prostředí, protože jsou vyrobeny z obnovitelných surovin a v Evropě jsou již začleněny do dobře fungujících recyklačních systémů. Řešení z jednoho materiálu, tedy obaly vyrobené pouze z jednoho druhu materiálu, navíc usnadňují recyklaci.

Na udržitelnost obalu má vliv i jeho konstrukce. Ploché provedení snižuje objem při přepravě, a tím i emise CO₂. Integrované uzávěrové systémy z lepenky nahrazují plastové díly a zlepšují recyklovatelnost. Kromě toho mohou technologie, jako jsou bariérové povlaky, rozšířit funkčnost papírových obalů, například ochranou proti tuku nebo vlhkosti.

Nové nařízení EU o obalech (PPWR), které by mělo vstoupit v platnost pravděpodobně od roku 2026, mimo jiné vyžaduje, aby obaly byly recyklovatelné a obsahovaly určitý podíl recyklovaného materiálu z spotřebitelského odpadu. Pro tiskárny to znamená, že udržitelnost již není pouze prodejním argumentem, ale zákonnou povinností.

Proč jsou udržitelné obaly důležité

Podle vnímání spotřebitelů tvoří obaly až třetinu emisí CO₂ daného produktu. Skutečný podíl je sice podle portálu Statista v průměru výrazně nižší, a to 5–10 %. Přesto mají obaly zásadní vliv na rozhodnutí o koupi. Jsou totiž nositeli sdělení značky, budují důvěru a poskytují orientaci.

Udržitelné obaly mohou v tomto ohledu znamenat rozdíl. Spojují funkčnost s odpovědností vůči životnímu prostředí a posilují image značky. Zejména v oblasti e-commerce, kde se rozbalování zásilky stává klíčovým zážitkem, nabývají kvalitní a udržitelné obaly na významu. Pro tiskárny to představuje příležitost získat nové zákazníky díky kreativním řešením šetrným k přírodním zdrojům a profilovat se jako partneři v oblasti inovací.

Inspirace v oblasti designu díky cenám European Carton Excellence Awards

Pohled na vítěze ceny European Carton Excellence Award 2025 ukazuje, jak rozmanitý a náročný je dnes design udržitelných obalů. „Carton of the Year“ – adventní kalendář Lumene od společností Van Genechten Packaging a Metsä Board – kombinuje karton s certifikátem FSC s holografickou fólií a 3D ražbou, aniž by tím byla ohrožena jeho recyklovatelnost. Konstrukce je plochá, což snižuje emise vznikající při přepravě.

Cenu za inovaci získalo balení Leffe Beer Multipack od společnosti Graphic Packaging International. Toto balení nahrazuje plastové úchyty zesílenou kartonovou konstrukcí, která unese až 20 skleněných lahví – jedná se o technické mistrovské dílo, které lze vyrábět na stávajících strojích.

Pro diskusi o udržitelnosti je obzvláště významná cena Sustainability Award za obal zahradního postřikovače Claber Lancia Pro 8535. Společnosti Lucaprint a Stora Enso vyvinuly řešení založené výhradně na kartonu, které zcela nahrazuje plast a snižuje objem obalu o 50 %.

Tyto příklady ukazují, že udržitelnost neznamená vzdávání se, ale inovace. Oceněná balení zaujmou svým designem, funkčností a šetrností k životnímu prostředí. Stanovují tak měřítka pro celé odvětví.

Kromě ocenění pro renomované designéry obalů vyhlašuje Pro Carton také soutěže pro mladé talenty. V rámci soutěže Pro Carton Student Video Award 2025 byly oceněny krátké filmy studentů, které kreativním způsobem představují výhody kartonových obalů. Vítězné filmy „Recycled Romance“ a „Fold’n’Hold“ ukazují, jak emotivně a působivě lze zprostředkovat poselství udržitelných obalů.

Pro tiskárny, které uvažují o tom, že by se pustily do tisku obalů, se vyplatí podívat se na tyto projekty: přinášejí podněty pro nové přístupy a ukazují, jak mohou při navrhování designu vzájemně působit udržitelnost a vyprávění příběhů.

Podmínky pro vstup do oblasti tisku obalů

Vstup do oblasti tisku obalů přináší digitálním tiskárnám jak příležitosti, tak výzvy. Z technického hlediska je již mnoho věcí možné: k dispozici jsou vysoce výkonné tiskové systémy pro vlnitou lepenku a karton, například od společností HP, Xeikon nebo Xerox. Digitální řezací stoly a laserové stoly umožňují přesné zpracování. Ne všechny stávající stroje jsou však vhodné pro primární obaly – zejména u potravin jsou vyžadovány certifikace pro inkousty a substráty.

Rovněž musí být zajištěna recyklovatelnost tiskových produktů. V této souvislosti je nezbytná spolupráce s výrobci tiskových barev a dodavateli substrátů za účelem optimalizace procesů odbarvování. Kromě toho rostou požadavky na transparentnost a podávání zpráv o dopadech na životní prostředí v rámci celého dodavatelského řetězce.

Udržitelné obaly jako příležitost pro budoucnost digitálního tisku

Digitální tiskárny, které se strategicky připraví, mohou těžit z „paperizace“ obalového průmyslu. Předpokladem je integrovaný pracovní postup, který efektivně propojuje návrh, tisk, následnou úpravu a logistiku. Kdo si navíc vybuduje poradenské kompetence v oblasti udržitelného designu obalů, stane se cenným partnerem pro značky a výrobce.

Udržitelné obaly nejsou jen trendem, ale jsou výrazem zásadní proměny v průmyslu i ve společnosti. Pro digitální tiskárny představují příležitost proniknout na nové trhy a etablovat se jako lídři v oblasti inovací.

Vstup do oblasti tisku obalů se vyplatí zejména tehdy, jsou-li tiskárny připraveny investovat do technologií, know-how a partnerství. Kdo splní požadavky nového nařízení EU o obalech a zároveň nabídne kreativní a ekologická řešení, má dobré šance na úspěšné prosazení se – na trhu, který se právě přetváří.