تستكشف نسان كليري السوق المربحة لتزيين العناصر الترويجية والهدايا الصغيرة. ويتناول بالتفصيل مختلف التقنيات، بما في ذلك الطباعة المباشرة على الأفلام (DtF) للمنسوجات، والطباعة بالأشعة فوق البنفسجية للأشياء الصلبة، والطباعة المباشرة على الأغراض للأشياء الأسطوانية مثل الأكواب، والطباعة المسطحة بالأشعة فوق البنفسجية للأشياء مثل الأقلام وأغطية الهواتف. يعتمد النجاح على أتمتة الإنتاج للتعامل مع الحجم الكبير والهوامش المنخفضة لهذه السلع.
إن الفكرة هي الأهم – هكذا يقول المثل – ولكننا نعلم جميعًا أنه لا يوجد شيء يعبّر عن هذه النقطة تمامًا مثل الهدية، سواء كانت شيئًا ذا معنى من صديق، أو تذكارًا صغيرًا يُهدى كجزء من حملة تسويقية. من الطبيعة البشرية أن نحتفظ بمثل هذه الأشياء بالقرب منا، على مكاتبنا أو في سياراتنا، كتذكار دائم لمصدرها.
والأفضل من ذلك أن إنتاج هذه العناصر الصغيرة يوفر فرصة عمل ممتازة، وهي فرصة تجارية ممتازة يمكن لمعظم مزودي خدمات التنسيقات الكبيرة الاستفادة منها. ولعل المكان الأكثر وضوحًا للبدء هو المنسوجات، مثل القمصان والسترات. هناك الكثير من الخيارات هنا، من الطباعة المباشرة إلى الأفلام والطباعة المباشرة إلى الملابس، بالإضافة إلى التسامي الصبغي وطباعة الشاشة. هناك توازن بين التكلفة والجودة وطول مدة التشغيل. وبصفة عامة، ستنتج طباعة الشاشة جودة ممتازة على مدى أطوال التشغيل الأطول ولكن طباعة DtF ستعطي أقل تكلفة على مدى التشغيلات القصيرة، مع جودة جيدة بما يكفي للعناصر الترويجية. لا تنس أن عمليات الطباعة نفسها يمكن استخدامها أيضًا للحقائب والقبعات وغيرها من العناصر. على سبيل المثال، يمكن أن تكون DtF فعالة بشكل خاص لإضافة الشعارات إلى المظلات.
هناك أيضًا نوع مختلف عن هذا الموضوع، يسمى UV DtF، والذي يستخدم الحبر القابل للمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية بدلاً من الحبر المائي. وهو يطبق مبدأ مماثلاً ولكنه مخصص للأجسام الصلبة. إنها طريقة فعّالة للغاية من حيث التكلفة لإنتاج أجسام صغيرة مزخرفة مثل البلاط أو الواقيات. وتتمثل الفكرة في الطباعة على غشاء شفاف ثم إضافة طبقة واقية تسمح بالتعامل مع الطباعة. لتطبيق الرسم، ما عليك سوى تقشير الطبقة العلوية والضغط على الرسم على الشيء الذي تريد تزيينه وفركه لإجبار الحبر الموجود في الرسم على الانتقال. تشتمل بعض الإصدارات أيضاً على طبقة رقائق معدنية يمكن أن تجعل الرسومات ملفتة للنظر.
طوّرت شركة Sawgrass نظام نقل يُطلق عليه VersiFlex، يُقال إنه يجمع بين التسامي والطباعة بالطباعة بالحرارة DTG والطباعة بالحرارة DTF في آلة واحدة. وعلى هذا النحو، فهي قادرة على الطباعة على مجموعة كبيرة من الركائز، من القطن والكتان إلى السيراميك والخشب والمعادن والأكريليك والفينيل.
ثم هناك عدد من الطابعات المباشرة إلى الأجسام المصممة بشكل أساسي للتعامل مع أجسام مختلفة أسطوانية الشكل. وهذا يعني عادةً أشياء مثل الأكواب والأكواب، وكذلك القوارير وزجاجات المياه وحتى الشموع. يوجد عدد كبير من هذه الطابعات، لذا يجدر بك التحقق من قطر وطول الأجسام التي يمكنها حملها ومساحة الطباعة التي تغطيها. ستطبع معظمها بلون CMYK بالإضافة إلى اللون الأبيض، وسيقدم بعضها أيضًا قنوات إضافية للطلاء التمهيدي والورنيش.
بالنسبة إلى معظم مزودي خدمات الطباعة، ستكون الطابعات المسطحة بالأشعة فوق البنفسجية هي العمود الفقري للأعمال، ويمكنها بالتأكيد الطباعة على مجموعة كبيرة من الركائز المختلفة. ومع ذلك، بالنسبة للعناصر الترويجية الصغيرة، قد تجد أن الاستثمار في طابعة مسطحة صغيرة أكثر فعالية من حيث التكلفة وترك الآلات الأكبر حجماً للتطبيقات التي تحتاج إلى الحجم. ستتمتع معظمها بالقدرة على رفع عربة الطباعة أو خفضها للتعامل مع الأجسام السميكة أو الأطول، ولكن بعضها أكثر من البعض الآخر حيث إن بعض طابعات Roland DG قادرة على استيعاب أجسام يصل ارتفاعها إلى 242 مم.
مرة أخرى، سيقدم البعض قنوات إضافية للطلاء التمهيدي والورنيش، وقد يقدم البعض الآخر مجموعة من مجموعات الأحبار للأشياء الأكثر صلابة أو الأكثر مرونة وقابلية للتمدد. تشمل التطبيقات النموذجية أشياء مثل الأقلام وأغطية الهواتف الذكية وأجهزة USB وكرات الضغط. تشمل الأفكار الأخرى الطباعة على صفائح مغناطيسية لإنشاء مغناطيسات صغيرة للثلاجة أو الطباعة على علب معدنية صغيرة للحلويات أو غيرها من الحلوى؛ وفي كلتا الحالتين يمكن وضع أحبار الأشعة فوق البنفسجية في طبقات لإنتاج تأثير ملموس للغاية. قد تحتاج إلى تجميع رقصات لتثبيت بعض هذه الأشياء، وفقًا لشكلها، لضمان تقديم الوجه الصحيح لرؤوس الطباعة. من الجيد أن يكون لديك العديد من الرقصات بحيث يمكنك تحميل العناصر وتفريغها في إحدى الرقصات أثناء الطباعة بأخرى من أجل الحفاظ على إنتاجية الطابعة.
لقد نظرنا حتى الآن في الطباعة فقط ولكن هناك مجال كبير لاستخدام طاولات القطع الرقمية وأجهزة التوجيه التي يمتلكها معظم مزودي خدمات الطباعة بالفعل. من السهل جدًا توجيه الأنماط في الخشب أو الأكريليك، إما لزخرفة زخرفية أو شعار الشركة لإضفاء ملمس وملمس أكثر من الطباعة المباشرة. يمكن استخدام ذلك لإنشاء إطارات صور أو واقيات أو حاملات أقلام أو حتى غلاف خشبي لدفتر ملاحظات لتعزيز استخدام المواد المستدامة.
بالإضافة إلى معدات الطباعة ذات التنسيقات الكبيرة هذه، هناك الكثير من الأدوات الخارجية التي يمكن استخدامها بشكل جيد في هذا المجال. يمكنك على سبيل المثال طباعة الملصقات، إما على طابعة صغيرة ذات تنسيقات كبيرة ذات تغذية ملفوفة أو طابعة ملصقات مكتبية ضيقة على شبكة الإنترنت. يمكن بعد ذلك استخدام هذه الملصقات لتطبيق الرسائل الترويجية على مجموعة كاملة من العناصر الصغيرة مثل زجاجات جل اليد أو علب الحلوى.
قامت Brother بتطوير ماكينة مفيدة متعددة الإمكانات لإنشاء شارات مفصلة حسب الطلب، مزودة بقاعدة معدنية ومشبك دبوس. تستخدم الماكينة BB1-5700 أحباراً مائية وتطبع على الورق، ثم يتم ختمها على زر معدني، وكل ذلك في غضون دقيقتين فقط.
وأخيراً، يمكنك استكشاف الطباعة ثلاثية الأبعاد، وإنشاء أشياء صغيرة بأشكال مخصصة، ربما لتتناسب مع شعار شركة العميل. والأفضل من ذلك، إذا كان بإمكانك تحويلها إلى شيء مفيد حقًا، مثل فتاحة زجاجات، وهو بالضبط نوع الأشياء التي سيحتفظ بها الناس لسنوات.
وفي الختام، هناك الكثير من الطرق المختلفة للتعامل مع سوق السلع الترويجية والهدايا. ولكن مفتاح هذا السوق يكمن في نهاية المطاف في أتمتة عمليات الإنتاج، لأن هذه العناصر الصغيرة سيكون لكل منها هوامش منخفضة للغاية، لذا فإن الطريقة الوحيدة لتحويلها إلى ربح هي الإنتاج بكميات كبيرة مع الحد الأدنى من التفاعل لكل طلب. ويمكن أن يؤدي الجمع بين نظام فعال للطلب عبر الإنترنت والإنتاج الآلي والتنفيذ الآلي إلى تحقيق معدل دوران جيد.
مع أكثر من 30 عاماً من الخبرة، تقدم مجلة FESPA World أحدث الميزات وأخبار الصناعة والمدونات والبيانات الصحفية والبودكاست ذات الصلة بمجتمع الطباعة. ويغطي المحتوى مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك طباعة الشاشات، والطباعة الرقمية، وطباعة المنسوجات وغيرها، ويتم إرساله مرة واحدة شهريًا.