Sportswear Pro: bou 'Brand Me'

Na die sukses van die eerste Sportswear Pro verlede maand, het ons met die paneellid en verpersoonlikingskenner James Lawrence-Jones gepraat oor die opwindendste onthullings by die geleentheid.

Tegnologiese vooruitgang in die sportdrag/verpersoonlikingsmark

’n Groeiende aantal verskaffers van tegnologie-oplossings (soos MediaClip , Antigro en Kit Builder ) verhoog mededinging in daardie ruimte – dit dryf op sy beurt innovasie en die vinnige ontwikkeling van nuwe produkte en klante-oplossings aan. Dit is voordelig vir die klant, of jy nou 'n handelsmerk of 'n individu is wat hierdie mark wil betree, en vir produksiehuise wat aan daardie mark wil voldoen.

Die belangrikste voordeel is dat dit alles innovasie vorentoe stoot en die koste van aanvaarding verlaag. Daar is nou intuïtiewe, maklik-om-te gebruik klantgerigte ontwerpgereedskap, sowel as vertroue-inspirerende 3D-voorskoue, en ondersteunde 'kreatiewe gereedskap' vir klante sodat hulle werklik unieke, persoonlike sportdrag en ontspanning kan ontwerp, hersien en koop. dra op aanvraag.

Tegnologie bied die vermoë om sportspanne en individue veel meer te bied as 'n vinielnaam en 'n nommer wat op die rug van 'n gewone generiese hemp gedruk word. Nou kan klante 'n werklik op maat gemaak hemp hê met uniek ontwerpte volle dekking, volkleur gedrukte kledingstuk wat op aanvraag gemaak word.

Hierdie tegnologie is ook gekoppel aan 'n toenemende aantal e-handel verkoopkanale. Baie pasgemaakte produk-bou-oplossings is nou geaktiveer vir en beskikbaar vir klein onafhanklike aanlyn maatskappye en Etsy individuele handwerkers om daardie persoonlike sport en atletiese vryetyddrag produkte aan te bied.

James Lawrence-Jones

Kunsmatige intelligensie (KI) brei ook kreatiwiteit uit deur middel van klets-aangespoorde beeldgenerering, sowel as patroongenerering en kunswerkteëling, herhaling, spieëlbeeld ensovoorts. Die gebruik van KI in kunswerkskepping en -ontwerp stel enigiemand in staat om ook 'n individuele ontwerper van 'Brand Me' te word. Boonop word KI nou gebruik om produksie en produktiwiteit te optimaliseer, wat werksamestelling en opleggingsvoordele lewer.

Masjinerie wat gepersonaliseerde tekstiele en sportdrag vervaardig, gaan voort om te ontwikkel en te innoveer met 'n steeds toenemende reeks masjiene wat ontwerp is om aan alle kapasiteit- en kwaliteitvereistes te voldoen. Produksiemasjiene is toenemend groenknoppie-bedryfstelsels, wat moontlik die vereistes vir geskoolde operateurs verminder. Daarbenewens lewer die oplossings wat deur die maatskappye soos Antigro en ander verskaf word 'n vooraf-opgelegde, vooraf-geoptimaliseerde, drukgereed-lêer in die toepaslike kleurruimte en formaat reguit na produksie sonder die behoefte aan bykomende geskoolde kunswerkers of drukgereed lêers van klantbestellings.

Verhoogde kliënt verwagtinge

Uiteindelik word kliënteverwagting gedryf deur die tegnologie wat hulle dag tot dag omring. Die markpotensiaal vir pasgemaakte of gepersonaliseerde sportdrag op aanvraag groei, omdat die kliëntverwagting of die begeerte om daardie items te hê, toeneem. Dit word gedryf deur die beïnvloedersgenerasie en die sosialemediaplatforms wat mense aanmoedig om oor hulself te deel en om gesien te word – veral om as uniek, oorspronklik en spesiaal gesien te word.

Verbruikers eis meer self-handelsmerk- of eenmalige items in hul klerekaste en breër lewens. Sosiale media-tegnologie en die sukses van vroeë adoper-handelsmerke om persoonlike mode aan te bied, verander die gedrag en die begeertes van die verbruiker om gesien te word en as uniek gesien te word.

Dit is duidelik dat sommige van die handelsmerke wat hiermee betrokke geraak het, nou as trendsetters gesien word. Hulle het 'n model geskep vir verpersoonliking in sportdrag en in wyer ontspanning en mode wat op hul beurt die vraag van kliënte dryf. So, mense soos Vans, Nike, Burton Snowboards en Under Armour het almal kreatiewe innovasie-laboratoriums geïmplementeer wat kliënte gebruik om toegang te verkry tot ten volle persoonlike klere of skoene teen 'n premium prys. Handelsmerke kan hul kliënte se vlak van belangstelling in verpersoonliking bekostigbaar toets en leer oor kreatiewe ontwerpuitdagings van die tipe wat deur IdealFactory en ander aangebied word.

Sleuteltendense

Eerstens, en die belangrikste, is die betrokkenheid van klante met die idee van 'n unieke persoonlike kledingstuk die vraag. Boonop maak die opkoms van die mede-laboratorium- en kapsule-versamelings in die mode eenmalige items die wenslikste vir Gen Z en die beïnvloeder-generasies.

Kliënte eis ook 'n verminderde koolstofvoetspoor van produkte wat hulle koop en die maatskappye by wie hulle koop. Histories was die modebedryf een van die grootste vervaardigingsbesoedelaars, met groot hoeveelhede watergebruik en chemiese gebruik, en vermorsing van onverkoopte voorraaditems. Daar is 'n duidelike positiewe boodskap in verpersoonliking en druk op aanvraag: "Ons het net gemaak wat jy wou hê, met geen vermorsing nie."


Dit is ook duidelik, uit die breër verpersoonlikingsbedryf, dat die persoonlike verbintenis wat 'n kliënt met 'n unieke produk het, beteken dat dit baie minder geneig is om as weggooibare mode beskou te word: dit het 'emosionele duursaamheid'. Dit sal gekoester en herstel word en 'n lang lewensduur hê.

KI, en die voorkoms van 3D-voorskoue, is 'n belangrike neiging. Jy kan nie net jou voltooide produk met KI ontwerp en 3D-weergawe nie, maar jy kan dit feitlik probeer om KI te gebruik deur jou gesig op 'n presiese liggaamsgrootte virtuele model te gebruik en dit in jou ontwerp laat rondloop. KI bied nie net kreatiewe ontwerpondersteuning nie, wat enigiemand in staat stel om 'n bekwame ontwerper te wees terwyl hulle hul 'Brand Me'-produkte bou, maar ook vir kopers om die vertroue te hê dat die finale produk sal pas en goed sal lyk, kopervertroue bou en omskakelingskoerse verbeter .

Verskaffingskettingveranderinge

Daar was 'n duidelike omgewingsverskuiwing om deursigtigheid te bevorder wat fokus op sirkulariteit, naspeurbaarheid en voldoening oor mode en sportdrag. Dit beteken toenemende papierwerk en prosesvereistes op die rug van die inkomende EU-wetgewing. Die EU-verbod op groenwas is in Januarie goedgekeur, so ongegronde bemarkingsaansprake oor omgewingsvriendelik of bioafbreekbaar sal baie nouer gepolisieer word en uiteindelik verbied word.

Standaarde rondom duursaamheid, herwinbaarheid, sirkulariteit en voetspoorverslagdoening is in die proses om ooreengekom te word. Digitale produkpaspoorte en etikettering kom duidelik, indien nie reeds nodig nie. Die hoop is dat as jy 'n persoonlike produk vervaardig, jy as vervaardiger daardie inligting byderhand het. En selfs al het 'n produk spesifieke materiaal en materiale wat deur die verbruiker gekies is, kan jy daardie digitale produkpaspoort baie maklik bou.

Besighede soos Printful of Gooten verbind 'n groeiende globale netwerk van internasionale derdeparty-produksievervullingsvennote. Handelsmerke, maatskappye en e-handel besighede kan nou gebruik maak van 'n netwerk van vooraf-gekeurde, vooraf-goedgekeurde wit etiket produksie vennote met die toepaslike volhoubaarheid papierwerk reeds in plek wat hulle kan naby die kus van hul produksie aan en bespoedig produksie tye aan kliënte. Die gebruik van vooraf goedgekeurde wit etiket uitkontrakteer produksievennote verminder verder die kompleksiteit en koste vir handelsmerke om hul kliënte persoonlike produkte te begin aanbied.

Volhoubaarheid: 'n topprioriteit

Daar is 'n wonderlike frase by die geleentheid gebruik. Dit is nie meer 'ontwerp, maak, verkoop' nie. Nou is dit 'ontwerp, verkoop, maak'. Dit verander die hele voorsieningskettingdinamiek. Ons hoef nie meer al die kleure in al die groottes in al die ontwerpe in elke winkel te stoor nie. Ons stel 'n klant in staat om 'n produkpatroon of -ontwerp te kies en te redigeer sodat hul item een keer gedruk word.

James Lawrence Jones (links) by Sportswear Pro saam met Serena Bonomi en Richard Askam

Wat duidelik uit Sportswear Pro was, is dat jy nou oorproduksie en steekproefneming kan beperk. Jy verminder opbrengste deur 3D-voorskoue en KI-toetse. En 'n persoonlike benadering lei tot 'n verhoogde emosionele verbintenis en 'n langer gebruikslewe.

'n Paar interessante vrae ontstaan vervolgens: beperk verpersoonliking van 'n kledingstuk die vermoë om dit oor te dra, aan 'n liefdadigheidswinkel gegee en hergebruik te word deur iemand vir wie daardie verpersoonliking nie dieselfde impak het nie? Is dit moontlik dat 'n digitale produkpaspoort wat 'n 'tweede lewe' van 'n kledingstuk aandui, 'n ereteken kan word dat die item hergebruik is? Kan jy die produk weer 'herverpersoonlik'?

Ons sien 'n neiging wat terugkeer na handgemaakte maatwerk en op maat gemaak, en weg van verkwistende, los-die-pen massaproduksie. Uiteindelik het die bedryf deur die vroeë aannemers gewys dat u 'n duidelike premie vir 'n persoonlike item kan hef. Alhoewel jy dalk nie die hoeveelheid mense het wat 'n weggooibare T-hemp van £10 koop nie, eintlik, as jy die helfte soveel verkoop, maar teen twee of drie keer die prys, kan daar wel dieselfde soort marge vir handelsmerke wees, maar met die bykomende voordeel van volhoubaarheidsbewyse en verhoogde sosiale mediadekking.

Sportswear Pro-hoogtepunte

Ek het gedink die reeks en die kennis, die bedryfskundigheid van die sprekers by Sportswear Pro en die Personalization Experience was uitsonderlik. Ek het baie geleer en 'n paar wonderlike nuwe verbindings gemaak. Wat KI-tegnologie-geleenthede betref, was ek nie voorheen bewus van die omvang van KI se impak nie net in die skepping van voorkantkliënte nie, maar in fabrieksbestuur, OEE en instandhouding, produktiwiteit, oplegging en so meer.

Epson se SC-V1000 A4 platbed UV-drukker

Ek was beïndruk deur die fokus en betrokkenheid rondom volhoubaarheid en sirkulariteit, wat natuurlik 'n bekommernis vir almal in die wêreld is. Die Personalize Make Wear- slimfabriek was regtig interessant en goed gedoen. Die geleentheid, die opwinding, in die konferensies, maar ook in die breër geleentheid was regtig inspirerend. Dit het gevoel asof daar 'n groter aantal Verre Ooste-verskaffers daar was, wat ek dink bemoedigend was.

Kornit se 3D- en lensvormige effekte was baie sterk. Ek het seker 'n halfdosyn roterende UV-drukkers gesien, so daar is natuurlik 'n mate van groei in daardie area. Agfa en EFI se strategiese vennootskap, en die potensiële uitbreiding van reeks vir dié twee handelsmerke is interessant.

Vir my was die indrukwekkendste produksietoestel by die skou Epson se A4 UV-masjien . Die klein voetspoor van hierdie UV-drukkers, wat ideaal geskik is vir kleinhandelverpersoonliking in die winkel en vir die klein handwerkverpersoonlikingsbesigheid, gaan transformerend wees vir die bedryf, in terme van prys, maar ook die diensooreenkoms wat aangebied word. Wat sagteware-oplossings en tegnologie betref, het ek gedink dat die Antigro Sticker Builder-funksionaliteit die nuutste intuïtiewe gereedskap bied wat 'n maklik verstaanbare produk van gepersonaliseerde plakkers lewer.

James Lawrence-Jones is 'n onafhanklike konsultant wat adviseer oor drukwerk, verpersoonliking en fotografie. Hy het meer as 30 jaar se ondervinding in hierdie industrieë – mees onlangs het hy 15 jaar by Albelli-Photobox Group gewerk in 'n verskeidenheid senior operasionele rolle, mees onlangs as Groep Tegniese Innovasie en QHSS Direkteur. As 'n konsultant deel hy die ervaring wat hy opgedoen het en sy bedryfskundigheid om te verseker dat sy kliënte die slaggate vermy wat ondervind word tydens die vinnige internasionale groei en ontwikkeling van die Photobox Group, wat van 300 personeellede tot byna 2 000 gegroei het tydens sy termyn daar. Kontak hom by james@lawrence-jones.com