FESPA Denemarke: 'n digitale toekoms

Ons het met Michael Brochmann van FESPA Denemarke gepraat oor die stand van die bedryf en hoe KI nie drukproduksie-oplossings het nie.

In watter rigting beweeg FESPA Denemarke vanjaar?

FESPA Denemarke het die afgelope jaar 'n beduidende verandering aangebring en uitgebrei van 'n drukkeryvereniging na 'n meer algemene kommunikasievereniging. Onlangs het die aantal lede gegroei, maar oor baie verskillende industriesegmente heen. FESPA is 'n bietjie anders hier in Denemarke as ander verenigings: ons is deel van 'n sambreelorganisasie genaamd Grakom , 'n kommunikasiegroep. Ons nuwe HUB, Carina Christensen, is 'n voormalige minister in die Deense regering, wat baie ondervinding in massiewe sektore soos die vervoerbedryf opgedoen het. Ek dink haar hooffokus vanjaar sal wees om in dieselfde rigting voort te gaan – om na nuwe sektore te beweeg.

Ons het byvoorbeeld nou meer as 100 lede van kreatiewe en advertensie-agentskappe. Ons het ook fotograwe en digitale maatskappye aan boord. Miskien is die helfte van ons lede steeds van die tradisionele gedrukte sektor, maar ons vermeerder werklik ons ledetal van digitale kommunikasie-ondernemings. As ons na die breër prentjie kyk, is tradisionele drukwerk besig om af te neem, daarom moet ons na ander segmente oorskuif. Die agentskappe het baie jonger eienaars en werkers; die tradisionele drukmaatskappye is geneig om leiers ouer as 50 te hê. Daarom is ons strategieë vir ontmoeting en netwerke anders as gevolg van die verskillende ouderdomsgroepe.

Hoe beïnvloed hierdie verandering in demografie die werwing en behoud van daardie jonger mense wat noodsaaklik is vir die drukbedryf om te floreer?

Vir die tradisionele offsetdruk- en wyeformaatbedryf is dit moeilik om jonger mense te lok. Eenvoudig gestel, baie jongmense het geen kennis oor werk vir 'n gedrukte maatskappy nie. Vir ander jonger mense is hulle met digitaal gebore, so vir hulle is drukwerk net 'n subset, 'n deel van die kreatiewe sakesektor – hierdie mense is makliker om te werf en te behou.

Watter geleenthede het FESPA Denemarke vanjaar beplan?

Ons het vir die derde keer World Wrap Masters in Fredericia [1-2 Maart 2024] aangebied. Die uitstalling was 'n publieke geleentheid sodat enigiemand die kompetisie kon ervaar. Ons doel vanjaar was om baie meer jongmense te lok, en ons hoop ons sal nuwe rekords in toeskouergetalle breek. In April hou ons 'n groot Grakom-bestuurskonferensie, wat ook oop is vir FESPA-lede.


Die onderwerp is kunsmatige intelligensie (KI), en soggens sal lede die stand van die bedryf kan bespreek: hoe sien hulle die toekoms in die lig van die ekonomiese situasie? Later in Maart sal die lede van FESPA Denemarke Amsterdam besoek vir die FESPA-uitstallings, insluitend FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience en FESPA se nuwe uitstalling, Sportswear Pro . In September sal ons 'n stalletjie by 'n wye formaat uitstalling hê, waar ons omhulsels gaan uitstal – nie hierdie keer motors nie, maar binne-dekor. Ons hou 'n ledevergadering oor ons klimaatsakrekenaar wat CO2-vrystellings van spesifieke produkte kan bereken, wat ons nou vir die wyeformaatsegment bekendstel.

Wat is die waarde vir die Denemarke Vereniging om FESPA se uitstallings by te woon?

Vir ons bied die bywoning van hierdie uitstallings ons die geleentheid om te netwerk. Daar sal 20 van ons lede wees wat besoek aflê, 'n meerderheid van hierdie lede is van kleiner besighede, so hulle het gewoonlik nie die geleentheid om met kollegas binne die bedryf te praat nie. Om hulle na hierdie geleenthede te bring, ons hoop om dit te fasiliteer. Deur dit te doen, hoop ons om ook nuwe lede te lok.

Massa-aanpassing en verpersoonliking was 'n groot onderwerp by verlede jaar se Personalization Experience. Wat is jou mening oor hierdie tendens in die bedryf? Het dit sy volle potensiaal bereik?

Die neiging is nou dat die mark alles moet optimaliseer vir verpersoonliking. Maar dit behoort 'n baie groter besigheid te wees as wat dit vandag is. Ek dink die Personalization Experience wat verlede jaar saam met FESPA Global Print Expo plaasgevind het, was 'n goeie eerste poging, maar ons moet op soek wees na groter sofistikasie.

Jy het vroeër AI genoem. Watter soort rol sien jy speel KI in die bedryf?

Op die oomblik organiseer ons verskeie webinars en aanlynklasse wat die kreatiewe aspek van KI sal dek, veral Midjourney en Firefly. Ek glo op die oomblik kort ons KI-oplossings vir produksiemaatskappye. Ons het 'n paar genooides by die Grakom-konferensie wat die benutting van ons gebruik van data vir byvoorbeeld kliëntedienste sal bespreek, maar die bedryf eis oplossings spesifiek vir produksie. Ons wil inspirasie en kennis kry, maar tans in die bedryf weet nie almal hoe om KI tot sy potensiaal te gebruik nie. Dit is 'n leemte wat ons vir ons lede moet kan vul en ontmoet.