Groot geleenthede in promosie- en geskenkversiering

Nessan Cleary ondersoek die winsgewende mark vir die versiering van klein promosie- en geskenkartikels. Dit beskryf verskeie tegnieke, insluitend Direk-na-Film (DtF) vir tekstiele, UV DtF vir stewige voorwerpe, Direk-na-Voorwerp (DtO) drukwerk vir silindriese items soos bekers, en UV-platbeddrukwerk vir items soos penne en telefoonhoessels. Sukses hang af van die outomatisering van produksie om die hoë volume en lae marges van hierdie goedere te hanteer.

Dis die gedagte wat tel – so lui die gesegde – maar ons almal weet dat niks daardie punt so goed oordra soos ‘n geskenk nie, of dit nou iets betekenisvols van ‘n vriend is, of ‘n klein aandenking wat as deel van ‘n bemarkingsveldtog weggegee word. Dis menslike natuur om sulke dinge naby te hou, op ons lessenaars of in ons motors, ‘n konstante herinnering aan waar hulle vandaan kom.

Nog beter, die vervaardiging van hierdie klein items bied ‘n uitstekende sakegeleentheid, een wat die meeste grootformaat diensverskaffers goed geposisioneer is om te benut. Miskien is die mees voor die hand liggende plek om te begin met tekstiele, soos t-hemde en baadjies. Daar is baie opsies hier, van Direk-na-Film en Direk-na-Kleding, sowel as kleurstofsublimasie en skermdruk. Daar is ‘n balans tussen koste, kwaliteit en lopielengte. Oor die algemeen sal skermdruk uitstekende kwaliteit oor langer lopies lewer, maar DtF sal die laagste koste oor kort lopies lewer, met goeie genoeg kwaliteit vir promosieartikels. Moenie vergeet dat dieselfde drukprosesse ook vir sakke, hoede en ander items gebruik kan word nie. DtF kan byvoorbeeld veral effektief wees om logo’s by sambrele te voeg.

Daar is ook ‘n variasie op hierdie tema, genaamd UV DtF, wat UV-uithardbare ink gebruik in plaas van watergebaseerde ink. Dit pas ‘n soortgelyke beginsel toe, maar is bedoel vir stewige voorwerpe. Dit is ‘n baie koste-effektiewe manier om klein versierde voorwerpe soos teëls of onderleggers te vervaardig. Die idee is om op ‘n deursigtige film te druk en dan ‘n beskermende laag by te voeg wat die afdruk toelaat om hanteer te word. Om die grafika aan te wend, skil net die boonste laag af, druk die grafika teen die voorwerp wat jy wil versier en vryf dit om die ink in die grafika te dwing om oor te dra. Sommige weergawes sluit ook ‘n foelielaag in wat vir nogal treffende grafika kan sorg.

Sawgrass het ‘n oordragstelsel, genaamd VersiFlex, ontwikkel wat na bewering sublimasie, DTG en DTF in ‘n enkele masjien kombineer. As sodanig kan dit op ‘n wye reeks substrate druk, van katoen en linne tot keramiek, hout, metaal, akriel en viniel.

Dan is daar ‘n aantal Direk-na-voorwerp-drukkers wat hoofsaaklik ontwerp is om verskillende silindries-vormige voorwerpe te hanteer. Dit beteken tipies dinge soos bekers en glase, sowel as flesse, waterbottels en selfs kerse. Daar is heelwat van hierdie drukkers, so dit is die moeite werd om die deursnee en lengte van die voorwerpe wat hulle kan hou, en die drukarea wat gedek word, na te gaan. Die meeste sal CMYK plus wit druk, en sommige sal ook ekstra kanale vir onderlaag en vernis bied.

Vir die meeste drukdiensverskaffers sal UV-platbeddrukkers die ruggraat van die besigheid wees en hulle kan beslis op ‘n wye reeks verskillende substrate druk. Vir klein promosieartikels kan jy egter vind dat dit meer koste-effektief is om in ‘n klein platbeddrukker te belê en die groter masjiene te los vir daardie toepassings wat die grootte benodig. Die meeste hiervan sal die vermoë hê om die drukkarretjie op te lig of te verlaag om dikker of langer voorwerpe te hanteer, maar sommige meer as ander, met sommige Roland DG-drukkers wat voorwerpe tot 242 mm in hoogte kan neem.

Weereens, sommige bied ekstra kanale vir onderlaag en vernis, en sommige bied dalk ‘n keuse van inkstelle vir meer rigiede, of meer buigsame en rekbare voorwerpe. Tipiese toepassings sluit in dinge soos penne, slimfoon-omhulsels, USB-stokkies en stresballetjies. Ander idees sluit in die druk op magnetiese velle om klein yskasmagnete te skep of om op klein metaalblikkies vir lekkers of ander lekkernye te druk; in beide gevalle kan die UV-ink gelaag word om ‘n baie tasbare effek te skep. Jy moet dalk ‘n mal saamstel om sommige van hierdie voorwerpe vas te hou, afhangende van hul vorm, om te verseker dat die regte faset aan die drukkoppe aangebied word. Dit is ‘n goeie idee om verskeie malle te hê sodat jy die items na een mal kan laai en aflaai terwyl jy met ‘n ander druk om die deurset op die drukker te handhaaf.

Tot dusver het ons slegs drukwerk oorweeg, maar daar is baie geleenthede om die digitale snytafels en routers te gebruik wat die meeste drukdiensverskaffers reeds sal hê. Dit is redelik eenvoudig om patrone in hout of akriel te fres, hetsy vir ‘n dekoratiewe motief of ‘n maatskappylogo om ‘n meer tasbare, tekstuurryke gevoel te gee as ‘n eenvoudige drukwerk. Dit kan gebruik word om prentrame, onderleggers, penhouers of selfs ‘n houtomslag vir ‘n notaboek te skep om die gebruik van volhoubare materiale te versterk.

Benewens hierdie grootformaat-druktoerusting, is daar baie buite-die-boks-gereedskap wat goed in hierdie area gebruik kan word. Jy kan byvoorbeeld etikette druk, óf op ‘n klein rolgevoerde grootformaatdrukker óf ‘n smal web-tafelblad-etiketdrukker. Daardie etikette kan dan gebruik word om promosieboodskappe op ‘n hele reeks klein items soos handjelbottels of soetbokse aan te bring.

Brother het ‘n nuttige alles-in-een-masjien ontwikkel vir die maak van pasgemaakte kentekens, kompleet met ‘n metaalbasis en speldklip. Die BB1-5700 gebruik watergebaseerde ink en druk op papier, wat dan binne ‘n paar minute op ‘n metaalknoppie gestempel word.

Laastens kan jy 3D-drukwerk verken en klein voorwerpe in pasgemaakte vorms skep, miskien om by ‘n kliënt se korporatiewe logo te pas. Nog beter, as jy dit in iets werklik nuttigs kan omskep, soos ‘n botteloopmaker, wat presies die soort ding is waaraan mense jare lank sal vashou.

So, ten slotte, daar is baie verskillende maniere om die mark vir promosie- en geskenkartikels te benader. Maar uiteindelik lê die sleutel tot hierdie mark in die outomatisering van die produksieprosesse, want hierdie klein items sal elk baie lae marges hê, so die enigste manier om hulle in ‘n wins te omskep, is om in volume te produseer met die minimum interaksie per bestelling. Die kombinasie van ‘n effektiewe aanlyn bestelstelsel met outomatiese produksie en vervulling kan moontlik lei tot ‘n ordentlike omset.