德国FESPA展会：2026年在线印刷峰会揭示行业趋势

在慕尼黑举行的“2026年在线印刷峰会”上，我们将探讨快速变化的市场中的关键发展动态及明确的发展方向。

2026年在线印刷峰会（OPS）于3月12日至13日在慕尼黑举行，吸引了约350名参会者，创下了新的参会人数纪录。 本次活动汇聚了决策者、技术提供商、初创企业及行业专家，共同探讨人工智能、智能商务、超个性化以及新的市场逻辑如何从根本上重塑在线印刷行业。

为期两天的OPS大会上，共安排了三场主题演讲、20位演讲嘉宾、四家初创企业，以及五场高管级研讨会和高管简报会。讨论表明，该行业不仅在逐步演进，而且正在经历根本性的转型。 在新的技术和市场动态驱动下，商业模式、客户旅程、可视化以及生产逻辑正同步发生着变革。

“在线印刷峰会”由德国印刷与媒体协会联合zipcon咨询公司共同组织并主办。 该活动的推广工作得到了FESPA德国分会——德国印刷与媒体行业联合会（BVDM）的支持。BVDM传播主管西尔克·莱希特-索贝表示，2026年在线印刷峰会（OPS）在各个层面都取得了圆满成功。

“在线印刷峰会汇聚了印刷行业未来的关键议题，这些议题均围绕电子商务、平台经济和数字商业模式展开。 与此同时，与会者构成的独特网络为交流、解读行业动态以及共同学习创造了巨大价值，”德国印刷与媒体工业联合会（BVDM）首席执行官基尔斯滕·霍梅尔霍夫表示。

“除了战略讨论外，参与者之间的深入交流也是本次OPS取得成功的关键因素。通过直接对比欧洲及国际范围内不同市场和视角，我们能够更深入地了解发展动态，并促进相互学习，”西尔克表示。

本次峰会的核心议题之一是从为人工智能做好准备转向积极构建人工智能驱动的商业模式。许多发言都强调，仅优化现有流程已远远不够。相反，企业必须在不断变化的电子商务格局中重新定义自身角色。

disrooptive.com 的首席执行官兼联合创始人鲁珀特·博德迈尔将这一转变描述为从“AI 准备阶段”向“AI 构建阶段”的过渡。如今，那些致力于开发新能力、新工作流程和新解决方案的企业，将能够获得明显的竞争优势。

zipcon咨询公司创始人兼首席执行官、OPS联合组织者贝恩德·齐珀（Bernd Zipper）在主题演讲中重申了这一观点，并提出了具体建议：“2026年在线印刷峰会（Online Print Summit 2026）清楚地表明，在线印刷正迈入一个新时代。 现在，整个行业必须做好准备：正确组织数据、制定自己的标准，并做好迎接代理时代的准备。我们必须亲手塑造这场转型，而不是让别人代劳。”

The Customization Group 的联合创始人兼联合首席执行官菲利普·穆尔鲍尔强调了创业勇气的重要性，并指出，要取得进步，还必须愿意承担风险并接受可能出现的失败。

与此同时，多篇投稿强调了纸质出版物依然具有重要意义——在某些领域甚至愈发重要。在日益数字化且信息往往过载的环境中，实体产品作为一种可触摸的、有助于建立信任的媒介，其重要性正日益凸显。

2026年，“在线印刷峰会”的国际化特征尤为突出。

来自欧洲、美国、巴西和中国的研究表明，尽管全球范围内面临的许多挑战具有相似性，但根据市场的不同，战略方法却存在显著差异。

这种观点的交流使讨论更加深入，并突显了在全球竞争与创新格局中理解在线印刷的重要性。

包括马塞洛·施罗德·伊斯勒（Marcelo Schroeder Isleb，巴西Digipix公司）、 崔文峰和崔志成（中国大印集团），以及拉斯蒂·佩珀（美国泰勒公司）等演讲嘉宾，深入剖析了不同的市场动态——涵盖从平台驱动的增长和个性化，到工业规模、互联互通及流程效率等各个方面。

在多次会议中，一个共同的结论逐渐显现：仅仅提高现有在线印刷模式的效率已远远不够。企业必须在瞬息万变的商业和沟通环境中重新定义自身定位。

人工智能不仅正在改变内容和流程，也正在改变消费者发现、选择和购买产品的方式。随着客户互动日益转向由人工智能驱动的系统和智能代理，传统的店铺模式、履约体系和营销策略也必须随之演变。

“OPS的参会人数创下新高，其鲜明的国际化定位表明，业界对在线印刷领域战略方向和解读的需求仍在持续增长。 该行业不再仅关注现有模式下的效率提升，而是致力于在新兴的价值链中——这些价值链正日益由平台和数据驱动——明确自身的作用，”VDM Beratung首席执行官兼OPS联合组织者延斯·迈耶（Jens Meyer）表示。

Lunes Robotics 也通过展示其类人机器人系统“Luna”，生动诠释了这一技术变革。此次演示为机器人技术未来在生产环境中的应用提供了切实可行的展望。

重点放在具体的应用领域——尤其是物料搬运、重复性任务以及确保工艺稳定性方面。机器人技术在解决劳动力短缺问题和释放效率潜力方面可以发挥关键作用。

“对我来说，最重要的启示是：尽管人工智能正在改变市场，但印刷品的价值实际上正在提升。人们喜欢手握实物，认为这样更有意义、更有价值，”西尔克说道。

凭借其战略洞察力、国际视野和实际应用的有机结合，OPS在瞬息万变的市场环境中，持续发展成为一个面向行业的平台。

继2026年活动取得成功后，下一届OPS的筹备工作已经展开。

其目的是进一步巩固其作为全球在线印刷行业决策者重要交流平台的作用。

尽管参加OPS活动的与会者们正满怀新的热情展望未来，但对西尔克和团队来说，他们的下一场活动已近在眼前。

“我们印刷行业的年度盛会——德国印刷与媒体日——将于6月25日和26日在柏林举行，今年的主题是可持续发展，”西尔克说道。

“DDMT 探讨了如何将可持续性与经济效率相结合并加以综合考量，”西尔克总结道。