ドイツで開催されたFESPA：「オンライン・プリント・サミット2026」で業界の動向が明らかに

ミュンヘンで開催される「オンライン・プリント・サミット2026」では、急速に変化する市場における主要な動向と明確な方向性について考察します。

「オンライン・プリント・サミット（OPS）2026」が3月12日と13日にミュンヘンで開催され、約350名の参加者を集め、過去最高の参加者数を記録しました。 このイベントには、意思決定者、テクノロジープロバイダー、スタートアップ、業界の専門家が一堂に会し、人工知能、エージェント型コマース、ハイパーパーソナライゼーション、そして新たな市場ロジックが、オンライン印刷業界をどのように根本的に変革しつつあるかについて議論が交わされました。

2日間にわたって開催されたこのOPSでは、3つの基調講演、20名の講演者、4社のスタートアップに加え、5つのCレベル向けワークショップや経営幹部向けブリーフィングが行われました。議論を通じて、この業界が単なる漸進的な進化にとどまらず、根本的な再構築の過程にあることが明らかになりました。 新しい技術や市場の動向に牽引され、ビジネスモデル、カスタマージャーニー、可視性、生産ロジックがすべて同時に変化しつつあります。

「オンライン・プリント・サミット」は、ドイツ印刷・メディア協会とzipcon consultingが共同で主催・運営しています。 本イベントの広報活動には、FESPAのドイツ支部であるドイツ印刷・メディア産業連盟（BVDM）が協力しました。BVDMの広報責任者であるシルケ・ライヒト＝ソッベ氏は、2026年のOPSがあらゆる面で成功を収めたと述べました。

「オンライン・プリント・サミットは、Eコマース、プラットフォーム経済、デジタルビジネスモデルという文脈の中で、印刷業界の将来における重要なテーマが一堂に会する場です。 同時に、参加者による独自のネットワークは、意見交換や動向の分析、そして相互学習において大きな価値を生み出しています」と、ドイツ印刷・メディア産業連盟（BVDM）のCEO、キルステン・ホメルホフ氏は述べています。

「戦略的な議論に加え、参加者間の活発な意見交換も、OPSの成功の重要な要因でした。ヨーロッパ内外のさまざまな市場や視点を直接比較することで、動向に対する理解が深まり、相互学習が促進されます」とシルケは述べています。

このサミットの中心的なテーマは、AIへの備えから、AIを活用したビジネスモデルの積極的な構築への転換でした。多くの発表で、既存のプロセスを最適化するだけではもはや不十分であることが強調されました。その代わりに、企業は変化し続けるEコマースの環境において、自らの役割を再定義しなければならないのです。

disrooptive.comのCEO兼共同創業者であるルパート・ボドマイヤー氏は、この移行を「AI導入準備段階」から「AI構築段階」への移行であると説明した。今、新たな機能、ワークフロー、ソリューションを開発する企業は、明確な競争優位性を確保することができる。

zipcon consultingの創業者兼CEOであり、OPSの共同主催者でもあるベルント・ジッパー氏は、基調講演でこの見解を強調し、具体的な提言を行った。「オンライン・プリント・サミット2026は、オンライン印刷が新たな時代を迎えつつあることをはっきりと示しました。 業界は今、準備を整えなければなりません。データを適切に構造化し、独自の標準を策定し、エージェント対応を整える必要があります。他者に先んじて、私たち自身でこの変革を形作らなければなりません。」

「ザ・カスタマイゼーション・グループ」の共同創業者兼共同CEOであるフィリップ・ミュールバウアー氏は、起業家としての勇気の重要性を強調し、前進するためにはリスクを冒し、失敗の可能性を受け入れる覚悟も必要であると指摘した。

一方で、いくつかの寄稿では、印刷物の重要性が依然として続いており、一部の分野ではさらに高まっていることが強調された。デジタル化が進み、情報過多になりがちな環境において、物理的な製品は、手に取れる形のある、信頼を築く媒体として重要性を増している。

2026年の「オンライン・プリント・サミット」では、その国際的な性格が特に際立っていた。

欧州、米国、ブラジル、中国からの報告によると、世界的に見て多くの課題は共通しているものの、市場によって戦略的アプローチには大きな違いがあることが明らかになった。

こうした視点の交換は、議論に深みを与え、グローバルな競争とイノベーションの潮流の中でオンライン出版を理解することの重要性を浮き彫りにした。

マルセロ・シュローダー・イスレブ氏（Digipix、ブラジル）、 Cui Wen Feng氏およびZhicheng Cui氏（Grand Printing Group、中国）、Rusty Pepper氏（Taylor Corporation、米国）といった講演者たちは、プラットフォーム主導の成長やパーソナライゼーションから、産業規模、コネクティビティ、プロセス効率に至るまで、さまざまな市場動向に関する洞察を提供しました。

数多くのセッションを通じて、ある共通の結論が導き出されました。それは、既存のオンライン販売モデルをより効率化するだけではもはや不十分だということです。企業は、急速に変化する商取引やコミュニケーション環境において、自らの立ち位置を再定義しなければなりません。

人工知能は、コンテンツやプロセスだけでなく、製品の発見、選択、購入のあり方までも変革しつつあります。顧客とのやり取りがAI駆動型のシステムやエージェントへとますます移行するにつれ、従来の店舗コンセプト、フルフィルメント体制、マーケティング手法もそれに応じて進化させなければなりません。

「OPSの来場者数の記録と、その明らかに国際的な位置づけは、オンライン印刷分野における戦略的な方向性と解釈に対する需要が引き続き高まっていることを示しています。 業界はもはや、既存のモデルにおける効率性の向上だけに注力しているのではなく、プラットフォームやデータ主導型がますます強まる新たなバリューチェーンの中で、自らの役割を定義することに注力している」と、VDM BeratungのCEOであり、OPSの共同主催者であるイェンス・マイヤー氏は述べている。

この技術革新は、ヒューマノイドロボットシステム「Luna」を発表したLunes Roboticsによっても示された。このデモンストレーションは、生産現場におけるロボットの将来的な活用について、実践的な展望を示した。

焦点は具体的な応用分野、特にマテリアルハンドリング、反復作業、およびプロセスの安定化に当てられました。ロボティクスは、人手不足の解消や効率化の可能性を引き出す上で、重要な役割を果たすことができます。

「私にとっての重要なポイントは、AIが市場を変革しつつある一方で、印刷物の価値は実際には高まっているということです。人々は、手に取れる実物があることを好んでおり、それをより有意義で価値のあるものだと感じているのです」とシルケ氏は述べた。

戦略的洞察、国際的な視点、そして実践的な応用を兼ね備えたOPSは、急速に変化する市場環境において、業界の指針となるプラットフォームとして発展を続けています。

2026年の大会の成功を受け、次回のOPSに向けた準備はすでに始まっている。

その目的は、世界のオンライン印刷業界における意思決定者たちの重要な交流の場としての役割をさらに強化することにあります。

OPSの参加者たちが新たな熱意を持って未来を見据える一方で、シルケとチームにとっては、次のイベントがすでに目前に迫っている。

「印刷業界の毎年恒例の大きなイベントである『ドイツ・プリント・アンド・メディア・デー』が、6月25日と26日にベルリンで開催されます。今年の大きなテーマは『持続可能性』です」とシルケは述べた。

「DDMTは、持続可能性と経済効率をどのように統合し、一体として考慮すべきかという課題に取り組んでいる」とシルケは締めくくった。