追求更高可持续性的趋势正在从根本上改变包装行业。这对数字印刷企业而言，在包装印刷领域带来了新的机遇。秉持环保理念的企业将赢得新客户。
包装行业正面临一场深刻变革。在法律法规要求、日益增强的环境意识以及消费习惯变化的推动下，可持续发展这一议题正日益受到关注。 这对数字印刷企业而言，开辟了一个新的业务领域：包装印刷。但要想在此领域取得成功，对可持续包装设计的理解必不可少。
可持续发展始于设计
可持续包装并非偶然产生——它是经过深思熟虑的设计决策的结果。早在概念阶段，就能为未来的发展奠定关键基调。 材料的选择在此过程中起着关键作用。瓦楞纸板和纸张被认为特别环保，因为它们由可再生原材料制成，并且在欧洲已经融入了运作良好的回收循环体系。单一材料解决方案，即仅由一种材料制成的包装，进一步简化了回收利用流程。
包装的结构设计也会影响其可持续性。扁平化设计可减少运输体积，从而降低二氧化碳排放量。采用纸板制成的集成封口系统可替代塑料部件，并提高可回收性。 此外，阻隔涂层等技术还能扩展纸质包装的功能，例如提供防油或防潮保护。
预计将于2026年起生效的欧盟新《包装法规》（PPWR）规定，包装必须可回收，且需含有一定比例的消费后再生材料。这对印刷企业而言意味着：可持续发展不再仅仅是一个销售卖点，而是法定义务。
为什么可持续包装很重要
根据消费者的认知，包装占产品二氧化碳排放量的比例最高可达三分之一。不过，据Statista数据显示，其实际平均占比仅为5%-10%，远低于这一数字。 尽管如此，包装仍对购买决策产生着决定性影响。因为包装是品牌信息的载体，能够建立信任并为消费者提供指引。
可持续包装在此方面大有可为。它既兼顾了功能性，又体现了对环境的责任感，同时还能提升品牌形象。特别是在电子商务领域，开箱体验已成为核心环节，高品质的可持续包装正日益重要。 对于印刷企业而言，这为它们提供了一个良机：通过富有创意且节约资源的解决方案来吸引新客户，并树立创新合作伙伴的形象。
从“欧洲纸盒卓越奖”中汲取设计灵感
纵观2025年“欧洲纸盒卓越奖”（European Carton Excellence Award）的获奖作品，不难发现当今可持续包装设计既丰富多样又极具挑战性。 “年度纸盒”奖得主——由Van Genechten Packaging和Metsä Board联合打造的 Lumene 圣诞倒数日历——将 FSC 认证的纸板与全息薄膜及 3D 压花工艺相结合，同时并未影响其可回收性。 该包装采用扁平化设计，有效降低了运输过程中的碳排放。
创新奖由Graphic Packaging International公司的Leffe啤酒多瓶装包装摘得。该包装用加固纸板结构取代了塑料提手，最多可承载20瓶玻璃瓶——这是一项技术杰作，且可在现有设备上生产。
在关于可持续性的讨论中，Claber Lancia Pro 8535 园艺喷雾器包装所获的“可持续发展奖”尤为引人注目。Lucaprint和Stora Enso共同开发了一种完全基于纸板的解决方案，该方案彻底取代了塑料，并将包装体积减少了 50%。
这些例子表明：可持续发展并不意味着牺牲，而是意味着创新。这些获奖包装凭借其设计、功能和环保性赢得了广泛认可，从而为整个行业树立了标杆。
除了面向知名包装设计师的奖项外，Pro Carton 还专门设立了面向年轻人才的奖项。2025年Pro Carton学生视频奖旨在表彰那些以富有创意的方式展现纸板包装优势的学生短片。 获奖影片《Recycled Romance》和《Fold’n’Hold》生动展现了可持续包装这一理念能够以何等富有情感且极具感染力的方式传递给观众。
对于正考虑进军包装印刷领域的印刷企业而言，这些项目值得一看：它们能为新思路提供灵感，并展示了可持续性与叙事在设计中如何相辅相成。
进入包装印刷行业的先决条件
对于数字印刷企业而言，进军包装印刷领域既充满机遇，也面临挑战。从技术角度来看，许多可能性已经实现：目前已有适用于瓦楞纸板和纸板的高性能印刷系统，例如惠普（HP）、Xeikon或 施乐（Xerox）的产品。数字裁切台和激光切割台则能实现精准加工。 但并非所有现有设备都适用于初级包装——尤其是食品包装领域，墨水和承印材料必须获得相关认证。
印刷产品的可回收性也必须得到保障。为此，有必要与油墨制造商和基材供应商开展合作，以优化脱墨工艺。此外，供应链各环节对透明度和环境报告的要求也在不断提高。
可持续包装：数字印刷的未来机遇
采取战略布局的数字印刷企业，能够从包装行业的“纸质化”趋势中获益。前提是建立一个将设计、印刷、后加工和物流高效整合的集成化工作流程。 此外，若能在可持续包装设计领域建立起咨询专长，便能将自身定位为品牌和制造商的宝贵合作伙伴。
可持续包装不仅仅是一种趋势，更是工业和社会发生深刻变革的体现。对于数字印刷企业而言，这为它们提供了开拓新市场、确立创新领导者地位的机会。
如果印刷企业愿意在技术、专业知识和合作伙伴关系方面进行投资，那么进军包装印刷领域将尤为值得。 凡是既能满足欧盟新《包装条例》的要求，又能提供富有创意且环保的解决方案的企业，就有很大的机会在这个正在重塑自我的市场中成功占据一席之地。
