Exklusiv etikettutskrift: bläck, lack, strukturer

Etiketter kan hjälpa till att göra en produkt mer attraktiv. Sonja Angerer diskuterar de befintliga möjligheterna att ta fram exklusiva mervärdesetiketter och affärsmöjligheterna för digitalt tryck.

Exklusiva etiketter spelar en avgörande roll i många branscher, de bidrar inte bara till varumärkesidentifiering, utan tillför också mervärde till produkterna. Detta gäller särskilt med lyxvaror, där presentationen är nästan lika viktig som själva produkten. Högkvalitativa etiketter och utarbetade förpackningar förmedlar kvalitet och prestige, 2 nyckelelement som kunderna förväntar sig av premiummärken.

Exklusiva etiketter är också viktiga inom livsmedels- och dryckesindustrin, eftersom de hjälper till att kommunicera förtroende och autenticitet. Inom läkemedelsindustrin är de inte bara för estetik, utan även av säkerhetsskäl då de visar viktig information.

Inom kosmetika- och personlig vårdsektorn har utseendet på en produkt ett starkt inflytande på köpbeteendet, exklusiva märken kan avsevärt påverka varumärkeslojalitet. Inom Consumer Electronics (CE), där innovation och teknologi är av största vikt, är unika och iögonfallande etiketter ett sätt att sticka ut på en mycket konkurrensutsatt marknad.

Bildtext: MGI AlphaJet kan producera etiketter med lack och digital varmfoliestämpling. Bildkredit: Konica Minolta / MGI.

Vilka är de olika typerna av exklusiva märken?

Exklusiva etiketter kan skilja sig från standardetiketter på många sätt:

• Tryckfärger: flerfärgstryck, dekorfärger, reflex- och mörkerseendefärger
• Storlek och form: Specialformer måste stansas ut eller konturklippas
• Metalliska element: tryck på metallfolie, metallisk färg eller bläck, varm eller kall folie
• Strukturer: Helyta eller partiell trycklackering, 2,5 D-strukturer, reliefprägling, punktskrift
• Personalisering: Etiketter är försedda med namn eller serienummer
• Säkerhetsfunktioner: För att skydda mot förfalskning eller piratkopiering har etiketterna ytterligare funktioner som säkerhet eller osynligt bläck.

Bildtext: Exklusiva, tryckta etiketter kan nu även beställas online. På bilden: Etiketttryck från Etikett.de. Bildkredit: S. Angerer

Utskriftsteknik för exklusiva etiketter

Etiketter i stora kvantiteter produceras vanligtvis med analoga trycktekniker: offset, screentryck eller flexografiskt tryck. För små och medelstora batchstorlekar har digitaltryck ökat i popularitet. Eftersom ingen fysisk tryckmall behövs är det lätt att producera regionala, säsongsbetonade och till och medpersonliga och individualiserade etiketter .

Digitaltryck kan också användas för att producera etiketter av hög kvalitet. Till exempel erbjuder många EFI Vutek-skrivarmodeller ett alternativ att applicera en matt eller glänsande trycklack.

Den nuvarande Canon Arizona 2300-serien kan bygga reliefer upp till 4 mm höga från UV-lack. Mutoh XPJ-461UF och XPJ-661UF XpertJet-skrivarna kan skriva ut punktskrift på styva och flexibla media.

Idag kan metallaccenter enkelt appliceras vid digital etikettutskrift. Roland DG Eco Sol Max Metallic Ink kan användas för att skriva ut guld och silver, och många andra metalliska nyanser på etiketter. Dessutom erbjuder MGI AlphaJet , en enkelpasssskrivare som kan lägga till varmfolie med prägling i en digital process.

Den nuvarande HP-Indigo 7K Secure Press kan använda säkerhetsbläck för att skriva ut exklusiva, förfalskningssäkra etiketter. Olika HP Indigo-modeller kan också fungera med neonbläck . Digitala utskriftslösningar med neon finns även tillgängliga från SwissQprint och Canon .

Framsteg inom digital tryckteknik har gjort det möjligt att producera exklusiva etiketter även för korta serier som är lika med deras analoga motsvarigheter. Priset per utskrift är dock vanligtvis betydligt högre med digital produktion. Därför finns det nu flera hybridalternativ för högkvalitativa etikettutskrifter.

Affärsmöjligheter inom exklusiv etikettutskrift

Digital etikettutskrift anses allmänt som en tillväxtmarknad, särskilt för högkvalitativa etiketter eftersom de används i stor utsträckning på premium- och lyxmarknader. Köpare av sådana produkter kräver exklusiv design och utmärkt kvalitet.

Även om den ekonomiska tillväxten förblir svag på vissa europeiska marknader, förväntas köpbeteenden för avancerade målgrupper förbli oförändrade. Detta gör tryckning av exklusiva etiketter till ett attraktivt segment.

Idag efterfrågas inte bara etiketter av hög kvalitet av branschköpare, utan det finns också en växande efterfrågan på klistermärken från slutkonsumenter och småföretag. Etiketter för presenter, vid evenemang och även som reklammaterial har blivit allt populärare. Många producenter av handgjorda produkter använder också exklusiva etiketter, eftersom spännande förpackningar ökar produktens värde. Det är därför att förvänta sig att digitaltryck av exklusiva etiketter kommer att fortsätta att vara ett tillväxtsegment.

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive etiketter och digitaltryck, registrera dig för FESPAs kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.