Är Print on Demand-mode en mer hållbar modell?

Laurel Brunner diskuterar Kornit Digitals 2020 års påverkan och miljö-, social- och styrningsrapport. Rapporten berättar hur modemärken är ansvariga för 20 % av det globala avloppsvattnet varje år och hur digitalt textiltryck minskar vattenanvändningen med 95 % och energianvändningen med 94 %.

Utvecklarna av digital textilproduktionsteknologi, Kornit Digital, har nyligen publicerat sin 2020 Impact and Environmental, Social, and Governance (“ESG”) rapport. Den rapporterar att modebranschen överproducerar med cirka 30 % och ansvarar för 20 % av det globala avloppsvattnet per år. Detta gör mode- och textilindustrin till en av de mest förorenande på planeten, vilket inte är uppmuntrande för miljön.

Modellen för modeproduktion är inte olik den som fanns i tidningsbranschen på 1980- och 1990-talen. Tidningsutgivningen baserades tidigare på den klassiska industriella modellen, där stordriftsfördelar användes för att få ner enhetskostnaderna. Enorma webbmatade tidningspressar tillverkar stora mängder varor till minimal enhetskostnad. Det förändrades med tillkomsten av World Wide Web 1994, så idag är löplängder och avfall mycket mindre. Tills konkurrensen om läsarna på nätet tvingade fram en förändring motiverades överproduktionen av grunden för tidningsutgivningens affärsmodell: annonsintäkter. En mycket lukrativ operation motiverade överskott av tryck och slöseri. Dagens mode- och textilindustri följer en liknande skalenlig modell, och serendipiteten hos snabbrörliga och ofta oförutsägbara modetrender används för att rättfärdiga överproduktion. Detta måste förändras.

Förespråkare av digitaltryck för textilproduktion är övertygade om att on demand-modellen, i kombination med avancerad tryckteknik, kan göra för textilproduktionen vad den gjorde med tidningsbranschen. Det kan helt och hållet omforma det, så idén om modeproduktion på efterfrågan börjar få fäste.

På den positiva sidan bör online baserat på efterfrågetillfredsställelse för kläder leda till att färre oönskade plagg produceras. Inkludera modellen med en onlinemarknad för begagnat och saker börjar se väldigt övertygande ut, särskilt för planetens hållbarhet. Digitalt textiltryck minskar vattenanvändningen med 95 % och energianvändningen med 94 %. Enligt Kornit kan deras system minska utsläppen av växthusgaser (GHG) med 82 %. Företaget räknar med att producera cirka 2,5 miljarder "kläder" till 2026, utan överproduktion. Kornit-rapporten uppskattar att direkt digital produktion kommer att spara 4,3 biljoner liter vatten per år. Om allt går enligt planerna kommer 17,2 miljarder kilo växthusgasutsläpp också att ha sparats.

Besparingarna i vatten kommer från övergången till tryckfärger bort från att dö och de olika processer som är förknippade med det för att producera tyg. Den grafiska industrin är redan väl på gång när det gäller miljöansvaret för material som används för tryckt produktion. Lägg till blandningen av minskningen av fraktutsläpp som är förknippade med att flytta textilier och kläder runt om i världen, och en övergång till on demand digitalt mode ser mycket positivt ut. Det finns också fördelen med att göra klädproduktion mycket mer tillgänglig för småföretag som vill erbjuda tjänster till sina lokala ekonomier.

Att avskräcka konsumenter från att använda den traditionella modeuppfyllelsemodellen kommer dock inte att vara lätt eller snabbt. Hastigheten på digitaltryck måste vara mycket högre för att leverera volym, speciellt på tyger som linne och siden i olika vikter. Det finns också den etablerade verksamheten att brottas med. Men uppåtgående intressen med långvariga analoga traditioner kan vara lättare än väntat. Det kommer att handla om ett sammanflöde av olika möjligheter: affärsmodell, design och kreativitet, teknik och viktigast av allt, konsumentstöd.

Källinformation: Den här artikeln producerades av Verdigris Project, ett branschinitiativ som syftar till att öka medvetenheten om tryckets positiva miljöpåverkan. Den här veckokommentaren hjälper tryckerier att hålla sig uppdaterade med miljöstandarder och hur miljövänlig företagsledning kan bidra till att förbättra deras resultat. Verdigris stöds av följande företag: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing och Xeikon