Од тактилних лакова и металних украса до димензионалних текстура и паметних премаза, Роб Флечер открива како специјални ефекти преобликују оно што је могуће у персонализованој штампи.
Персонализована штампа више није новина; то је успостављени део модерне маркетиншке стратегије. Било да се ради о варијабилним подацима, циљаним порукама или прилагођавању кратких тиража, ове могућности су сада широко доступне на више штампарских платформи. Права разлика није у томе да ли је комад персонализован, већ у томе колико ефикасно привлачи пажњу и подстиче реакцију.
Специјални ефекти као што су тачкасти УВ лак, дигитално украшавање, рељефни лак, фолирање, текстуриране завршне обраде и флуоресцентне или заштитне боје могу трансформисати персонализовани отисак из функционалног у незабораван. Када се правилно користе, ове технике стварају тактилну интеракцију, воде поглед посматрача и појачавају вредност бренда у тренутку интеракције.
За добављаче услуга штампања, прилика лежи у комбиновању персонализације засноване на подацима са завршном обрадом високог квалитета како би се испоручиле кампање које се осећају премиум у великим размерама. Овде разговарамо са неколико добављача како бисмо стекли увид у ову област и анализирали неке од начина на које штампачи могу додати вредност персонализованој штампи са специјалним ефектима.
Паола Черкијаи, шефица одељења за графику маркетинга и трговине у компанији Федригони, објаснила је како специјални ефекти могу повећати перципирану вредност и ојачати емоционалну ангажованост, омогућавајући брендовима и дизајнерима да створе препознатљивија и импресивнија искуства.
„Специјални ефекти побољшавају персонализовани рад, додајући визуелну дубину, текстуру и тактилну вредност“, рекао је Черкијаи. „Металне и бисерне завршне обраде, мат или сатенски ламинати, рељефне текстуре и матиране или провидне фолије трансформишу графичку апликацију у прави дизајнерски елемент.“
„У персонализацији возила, ове завршне обраде подижу перцепцију бренда и стварају упечатљиву графику возног парка која се истиче у конкурентном окружењу. У ентеријерима, архитектонске фолије могу реплицирати материјале попут дрвета, камена или текстила, а задржавају флексибилност и лакоћу примене типичну за самолепљива решења. Декоративне и фолије за приватност комбинују функционалност са естетиком, задовољавајући и практичне и дизајнерски вођене потребе.“
Черкијаи је даље рекла да штампарије које желе да максимално искористе могућности у овој области треба да дају приоритет пројектима високе вредности где визуелни утицај, издржљивост и позиционирање бренда утичу на одлуке о куповини. Додала је да највеће могућности леже у применама где је диференцијација важнија од цене по квадратном метру.
„Персонализација возила, графика за возни парк и реновирање ентеријера су посебно обећавајући сегменти, јер клијенти све више траже премиум завршне обраде које побољшавају идентитет бренда и корисничко искуство“, рекао је Черкијаи.
„Да би успели, штампари морају да превазиђу трансакциону производњу и да се позиционирају као добављачи решења. Саветовањем о материјалима, завршној обради и дугорочним перформансама, могу да подрже стратешкије изборе, напредују у ланцу вредности и граде јача, дугорочнија партнерства.“
Улазећи у детаљније информације о најновијим достигнућима у области специјалних ефеката у оквиру персонализоване штампе, Черкијаи је рекао да они комбинују врхунску естетику са високим техничким перформансама и растућим захтевима за одрживошћу. На пример, код омотавања возила, проширени асортиман ливених фолија сада укључује металне завршне обраде, текстуре угљеничног изгледа и савремене палете боја дизајниране да пруже снажан визуелни ефекат, уз одржавање одличне прилагодљивости и издржљивости.
Одрживост је такође кључна за иновације, рекао је Черкијаи, са самолепљивим медијима направљеним од 100% рециклираног и потпуно рециклабилног материјала који омогућавају брендовима да комуницирају одговорно без угрожавања квалитета штампе или привлачности дизајна.
„У ширем смислу, дигитално штампани самолепљиви медији компатибилни са латексом, смолом, УВ-ЛЕД, УВ-гелом, еко-солвентним и технологијама на бази воде омогућавају мале тираже, прилагођену графику и трансформације површина са великом флексибилношћу“, рекао је Черкијаи. „Персонализација данас интегрише иновације материјала, слободу дизајна и одговорне изборе.“
Док иновације у материјалима побољшавају површинску привлачност, технологије мастила и украшавања омогућавају штампарима да још више померају креативне границе. О томе је Сајмон Даплин, менаџер производа и маркетинга за Sun Chemical, заузео сличан став о специјалним ефектима, рекавши да они могу додати завршни слој утицаја штампаним делима, помажући им да се истакну и подижући целокупно искуство купаца. Рекао је да ово може бити посебно корисно када је у питању персонализација штампаних радова.
„Специјални ефекти могу створити осећај квалитета или луксуза користећи елементе као што су флуоресцентне боје, металне завршне обраде или лакови који скрећу пажњу на одређене делове дизајна“, рекао је Даплин.
„Напреднији ефекти такође могу пружити функционалне предности, као што је дигитално креирање издигнутих слојева мастила за креирање Брајевих елемената на амбалажи. Пошто се ови ефекти могу дигитално применити, брендови могу да производе јединствене дизајне прилагођене појединачним потрошачима.“
„Што се тиче врсте посла на који би штампарије требало да циљају са овим врстама ефеката, као кључне могућности видимо луксузно паковање, поклоне, артикле ограниченог издања и прилагођене промотивне производе. У овим сегментима, персонализација и украшавање повећавају перципирану вредност и помажу у стварању незаборавног искуства распакивања или производа.“
Разматрајући како компанија Sun Chemical може да подржи штампаче са специјалним ефектима, Даплин је рекао да специјалиста за мастила нуди низ технологија које омогућавају „улепшавање и персонализацију са високим утиском“. Навео је пример својих флуоресцентних УВ и сублимационих мастила, за које је рекао да пружају живописну, изузетну графику за примене као што су штампана графика, мода, спортска одећа и додаци.
Даплин је даље рекао да могућност наношења УВ мастила може омогућити штампачима да креирају текстуриране ефекте, као што је симулација потеза боје на платну или додавање тактилне занимљивости штампаним површинама. Штавише, за металне завршне обраде, дигитална лепљива решења омогућавају украшавање хладном фолијом, било да се ради о луксузном паковању или персонализованим штампаним елементима.
Поред тога, Даплин је рекао да дебелослојни УВ лакови омогућавају селективне ефекте тачкастог сјаја како би се истакли кључни елементи дизајна. Иста техника се може користити за креирање истакнутих Брајевих елемената, подржавајући инклузивну комуникацију и персонализовану приступачност.
„Сан Кемикал наставља да развија иновативна решења која додају вредност штампи за брендове, произвођаче оригиналне опреме и произвођаче, помажући им да диференцирају, персонализују и унапреде своје штампане производе“, рекао је Даплин.
На све претрпанијем тржишту персонализације, површински утицај може бити фактор који разликује стандардну кампању од незаборавне. Кључно је да штампарије осигурају да могу да одговоре на променљиве захтеве и испоруче посао, а заправо и ефекте, које њихови купци захтевају.
Компаније које желе да стекну конкурентску предност требало би да размотре присуствовање догађају „Personalisation Experience“ , посебном догађају који се одржава уз FESPA Global Print Expo 2026 у Барселони од 19. до 22. маја. Присуствујући ће стећи увид у технологије, стратегије и апликације које унапређују персонализовану производњу. За више информација кликните овде . Посетиоци могу купити карте за рану куповину за 30 евра до 23. марта користећи код FESG601.
Откријте најновије вести у персонализацији и прилагођавању, уз конференције, могућности умрежавања и интерактивне могућности. Ово је ваша прилика да истражите како се развија будућност персонализације. Посетиоци могу купити супер ране карте за 30 евра до 23. марта користећи код FESG601.