Пословне могућности за штампаче у персонализованим производима

Персонализовани и индивидуализовани производи су популарни, а то посебно важи и за миленијалце и за генерацију З. Соња Ангерер дели доступне могућности за штампаче у овом сегменту и шта могу да очекују.

Зашто је Икеин намештај толико популаран? Доприносећи фактор је то што је то нешто што морају сами да направе. Ово је науци добро познато као „ефекат власништва“ и разлог зашто су персонализација и индивидуализација толико важни у маркетингу данас. Ефекат такође није ограничен само на миленијалце и генерацију З, већ је ефикасан и у другим старосним групама.

Персонализација и индивидуализација: Дефиниције

У промоцији продаје, индивидуализација значи да купац може прилагодити производ својим захтевима. Добро познати пример је наручивање новог аутомобила: овде можете бирати између различитих варијанти, боја и дизајна за ентеријер и фарбање помоћу „конфигуратора“. Многи произвођачи спортске опреме и модни дизајнери такође нуде такве индивидуализоване производе.

У већини случајева, то су једноставна подешавања из унапред одређене палете, као и додатне услуге као што су штампани или везени монограми. Зато је важно имати на уму масовну производњу специфичну за купца или „претходно прилагођавање“. „Самостално прилагођавање“ значи да купац углавном дизајнира предмете, као што је то могуће са Моду столицом .

У маркетингу, персонализација је када је производ прецизно прилагођен појединачном купцу. То може бити веб страница која приказује садржај који приказује унапред одабране теме. Или штампана пошта која се обраћа примаоцу по имену. Производња чип картица са појединачним именима, као што су банковне или здравствене картице, често се назива „масовна персонализација“.
Најчешће у индустрији, термини „персонализација“ и „индивидуализација“ обично нису јасно раздвојени већ се користе синонимно.

Врсте персонализованих производа

Дигитална штампа, дигитално сечење, ласерска обрада и гравирање довели су до тога да су многи масовно произведени производи прилагодљивији захтевима купаца. То је довело до широког спектра персонализованих производа, у наставку су наведени примери персонализованих производа:

– Промотивни артикли
– Фото поклони
– Штампана декорација ентеријера и кућни текстил
– Штампано стакло
– Индивидуализована мода и роба
– Текстилни штампани производи по наруџбини
– Штампани додаци и футроле
– Намештај и фолије за намештај
– Храна према захтевима купаца
– Омотање возила

Међутим, ове различите примене имају заједничке факторе. Прво, често су то модерни артикли. То значи да потражња може веома брзо да порасте, али може и да опадне подједнако брзо. Друго, дистрибуција зависи од веба, јер само онлајн штампарије могу пронаћи довољно купаца за персонализоване производе. Купци могу да конфигуришу свој лични производ у онлајн продавницама без потребе за услугом. Без Web2Print- а већина персонализованих производа не би била одржива.

Опрема потребна за производњу персонализованих производа

Машине потребне за производњу персонализованих производа већ су доступне код штампара и произвођача натписа, а примери укључују следеће:

• Дигитални штампач са УВ-сушећим, еко-солвентним и латекс мастилима
• Текстилни штампачи ( трансфер и директни процеси штампе)
• Дигитални столови за сечење
• Ласерски резач
• Машине за гравирање
• Индустријске машине за шивење
• Машине за заваривање

Поред тога, вешто особље се може лако обучити за руковање производњом персонализованих предмета. Ово омогућава штампаријама да брзо реагују и ефикасно задовоље растућу потражњу за прилагођеним предметима. Такође пружа одличну пословну прилику за проширење портфолија и привлачење нових купаца персонализованим производима.

Уђите у посао са персонализованим производима

Штампарије које су доживеле губитак посла у спољном оглашавању и ПОС апликацијама, сада имају прилику да досегну нова и профитабилна тржишта са персонализованим производима. Купци су спремни да плате значајне износе за свој персонализовани артикал.

Међутим, токови рада за персонализоване производе значајно се разликују од оних на које је штампарија навикла, јер су ти купци крајњи потрошачи, а не B2B купци. То значи да ће ти нови пословни партнери вероватно имати мало стручности у штампању и производњи, вероватно ће им бити потребна већа подршка него пословним купцима.

Крајњи потрошачи такође имају веома јака права у Европској унији. Међутим, не односе се сва на прилагођене производе. Ипак, штампарије које улазе у посао са крајњим купцима требало би да размотре прилагођавање својих услова и одредби. Поред тога, може бити корисно улагати у сертификацију стандарда потрошачких услуга, као што су „Поуздане продавнице“.

Продајом персонализованих предмета, штампарија такође постаје произвођач производа. То значи да мора да гарантује безбедност своје робе и да се придржава индустријских стандарда. Поред тога, крајњи купци све више пажње обраћају на еколошке сертификате и сертификате одрживости , углавном код штампаног текстила.

Тренутно постоје добре могућности за штампаре да прошире и диференцирају своје пословање продајом персонализованих производа. На крају крајева, млађе генерације теже свесној и индивидуалној потрошњи. Међутим, не треба потценити труд који је потребан за покретање такве пословне линије. Ово важи чак и ако су потребне машине већ доступне.

Да бисте открили најновији садржај који покрива широк спектар сектора, укључујући персонализацију , пријавите се за бесплатни месечни билтен FESPA World, доступан на енглеском, шпанском и немачком језику.

Personalisation Experience, једини догађај у Европи фокусиран на персонализацију штампе како би се вашим купцима омогућила масовна персонализација, вратиће се на сајам Messe Berlin у Немачкој од 6. до 9. маја 2025. године. Пријавите своје интересовање за посету овде .