Пословне могућности за штампаче у персонализованим производима

Персонализовани и индивидуализовани производи су популарни, а то посебно важи и за миленијалце и за генерацију З. Соња Ангерер дели доступне могућности за штампаче у овом сегменту и шта могу да очекују.

Зашто је Икеа намештај толико популаран? Фактор који доприноси томе је то што они сами морају да изграде. Ово је науци добро познато као „ефекат власништва“ и разлог зашто су персонализација и индивидуализација тако важне у данашњем маркетингу. Ефекат такође није ограничен на миленијуме и генерацију З, већ је ефикасан у другим старосним групама.

Натпис: Нису само миленијалци ти који воле персонализоване производе. Имаге Цредит: С. Ангерер

Персонализација и индивидуализација: дефиниције

У унапређењу продаје, индивидуализација значи да купац може прилагодити производ својим захтевима. Познат пример је наручивање новог аутомобила: овде можете бирати између различитих варијанти, боја и дизајна за унутрашњост и фарбање са „конфигуратором“. Многи произвођачи спортске опреме и модни дизајнери такође нуде такве индивидуализоване производе.

У већини случајева то су једноставна подешавања из унапред одређене палете, као и додатне услуге као што су штампани или везени монограми. Због тога је важно имати на уму масовну производњу специфичну за купца или „претходно прилагођавање“. „Самоприлагођавање“ значи да купац у великој мери дизајнира предмете, као што је то могуће са Моду столицом .

У маркетингу, персонализација је када је производ прецизно прилагођен појединачном купцу. Ово може бити веб локација која приказује садржај који приказује унапред изабране теме. Или штампана пошта која се обраћа примаоцу по имену. Производња чип картица са појединачним називима, као што су банкарске или здравствене картице, често се назива „масовна персонализација“.
Најчешће у индустрији, термини "персонализација" и "индивидуализација" обично нису јасно раздвојени, већ се користе као синоними.

Натпис: Паковање аутомобила је такође добро прихваћено од стране крајњих потрошача: чини овај кампер личним. Имаге Цредит: С. Ангерер

Врсте персонализованих производа

Дигитална штампа, дигитално сечење, ласерско обрада и гравирање довели су до тога да су многи производи масовне производње прилагодљивији захтевима купаца. Ово је довело до широког спектра персонализованих производа, у наставку су примери персонализованих производа:

- Промотивни материјали
- Фото поклони
- Штампана унутрашња декорација и кућни текстил
- Штампано стакло
- Индивидуализована мода и роба
- Прилагођени принтови на текстилу
- Штампани прибор и футроле
- Намештај и фолије за намештај
- Храна по захтевима купаца
- Паковање возила

Међутим, ове различите апликације имају заједничке факторе. Прво, они су често модерни предмети. То значи да потражња може да порасте веома брзо, али исто тако брзо може и да опадне. Друго, дистрибуције зависе од веба, јер само штампачи на мрежи могу наћи довољно купаца за персонализоване производе. Купци могу да конфигуришу свој лични производ у онлајн продавницама без потребе за сервисом. Без Веб2Принт-а већина персонализованих производа не би била одржива.

Натпис: Од једноставне крпе за чишћење до персонализованог поклона захваљујући дигиталној штампи. ИмагеЦредит: С. Ангерер

Потребна опрема за производњу персонализованих производа

Машине потребне за производњу персонализованих производа већ су доступне у штампаријама и код произвођача знакова, примери укључују следеће:

• Дигитални штампач са УВ-очврсним, еко-растварачима и латекс мастилима
• Текстилни штампачи ( трансфер и директно штампање)
• Дигитални столови за сечење
• Ласерски резач
• Машине за гравирање
• Индустријске машине за шивење
• Машине за заваривање

Поред тога, квалификовано особље се лако може обучити да рукује производњом персонализованих предмета. Ово омогућава штампачима да брзо реагују и ефикасно испуне све већу потражњу за прилагођеним артиклима. Такође пружа одличну пословну прилику за проширење портфеља и привлачење нових купаца персонализованим производима.

Уђите у посао са персонализованим производима

Штампачи који су доживели губитак пословања у спољном оглашавању и ПОС апликацијама, сада имају прилику да дођу до нових и уносних тржишта са персонализованим производима. Купци су спремни да плате значајне износе за свој персонализовани предмет.

Међутим, токови рада за персонализоване производе се значајно разликују од оних на које је штампач навикао, јер су ти купци крајњи потрошачи, а не Б2Б купци. То значи да ће ти нови пословни партнери вероватно имати мало стручности у штампању и производњи, вероватно им је потребна већа подршка него пословним клијентима.

Крајњи потрошачи такође имају веома јака права у Европској унији. Међутим, не примењују се сви на прилагођене производе. Без обзира на то, штампачи који улазе у посао крајњих купаца требало би да размотре прилагођавање својих услова. Поред тога, може бити корисно инвестирати у сертификацију стандарда потрошачких услуга као што су Трустед Схопс.

Продајом персонализованих артикала, штампач постаје и произвођач производа. То значи да морају да гарантују безбедност своје робе и да буду у складу са индустријским стандардима. Поред тога, крајњи купци све више обраћају пажњу на еколошке сертификате и сертификате о одрживости , углавном код штампаног текстила.

Тренутно постоје добре могућности за штампаче да прошире и диференцирају своје пословање продајом персонализованих производа. На крају крајева, млађе генерације теже свесној и индивидуалној потрошњи. Међутим, не треба потцењивати труд који је уложен у успостављање такве линије пословања. Ово важи чак и ако су потребне машине већ доступне.

Да бисте открили најновији садржај који покрива широк спектар сектора укључујући персонализацију , пријавите се за бесплатни месечни билтен ФЕСПА Свет ФЕСПА доступан на енглеском, шпанском и немачком.

Персонализатион Екпериенце, једини догађај у Европи фокусиран на персонализацију у штампи како би се омогућило масовно прилагођавање вашим купцима, вратиће се у Мессе Берлин у Немачкој од 6. до 9. маја 2025. Региструјте своје интересовање да посетите овде .