Pohľad späť, pohľad vpred – dynamické desaťročie pre špeciálnu tlač

Generálny riaditeľ FESPA, Neil Felton, oslavuje 10 rokov vo FESPA a zamýšľa sa nad posledným desaťročím špeciálneho tlačového priemyslu, ako aj zdieľaním svojich myšlienok o budúcnosti tohto odvetvia.

Na jar 2021 je to 10 rokov, čo som sa pripojil k FESPA, a je pokorné zamyslieť sa nad tým, aké dynamické desaťročie to bolo pre špeciálnu tlač a pre FESPA ako miesto stretnutia týchto komunít.

Ako každý outsider v odvetví, keď som prišiel do organizácie, moje uznanie toho, čo znamená „tlač“, bolo obmedzené. Začal som so stereotypným obrazom tlače ako tmavého, atramentového, robotníckeho „starého technologického“ priemyslu. Ak by ste ma požiadali, aby som vymenoval niekoľko príkladov tlačových aplikácií, moja predstavivosť by sa pravdepodobne vyčerpala po novinách, knihách a časopisoch.

Táto mylná predstava sa rýchlo rozptýlila, keď som navštívil popredného výrobcu grafiky v Spojenom kráľovstve. To, čo som videl, bola sofistikovaná, starostlivo zorganizovaná operácia zameraná na zákazníka, kde analógové a digitálne technológie pracovali vedľa seba, aby splnili komplexné, kreatívne a včasné zadania. Bolo to veľmi vzdialené od obrazu, ktorý som mal v hlave, keď som prvýkrát zvažoval prechod do organizácie pre tlačiarne.

O pár týždňov neskôr som bol vtiahnutý do živého podujatia – FESPA Digital 2011 v Hamburgu. Pochádzal som zo sektora maloobchodu s potravinami a pohostinstva, kde sa na podujatiach stretáva veľké množstvo malých dodávateľov, z ktorých väčšina vystavuje dosť nenápadným spôsobom, so silným dôrazom na neformálne vytváranie sietí. Veľkosť, rozsah a úplná profesionalita značiek vystavujúcich na FESPA bola niečo iné. Okamžite bolo jasné, že ide o odvetvie formované významnými technologickými inováciami, na čele ktorých stáli niektorí pôsobiví hráči.

Bol som ohromený kvalitou prezentácie, spôsobom, akým vystavovatelia pristupovali k výzve komunikovať svoju technológiu a prezentovať svoje aplikácie. V tom čase príbeh kampane FESPA Digital stále hovoril o prebiehajúcej „digitálnej (r)evolúcii“ a z predvedených technológií bolo jasné, že som rýchlo vstúpil do odvetvia, ktoré expandovalo a prijímalo zmeny.


V uplynulom desaťročí som videl prehliadku úžasných inovácií hardvéru, softvéru, atramentu a médií, ktoré urýchlili vývoj tlačového priemyslu a masívne rozšírili pole pôsobnosti FESPA, pokiaľ ide o technológie, aplikácie a vertikálne trhy. Tiež som videl, že uvedenie prelomových produktov na trh vytvára obrovský rozruch, ktorý vytvára veľmi dôležitú energiu a dynamiku. Ale v zákulisí sú investičné programy podporujúce pokrok strategické, dlhodobé a starostlivo zvažované. Tak ako vo všetkých odvetviach, aj pri tých najrevolučnejších inováciách môže chvíľu trvať, kým sa prejavia.

V roku 2011 sa zdalo, že väčšina PSP sa stále veľmi zameriavala na rýchlosť produkcie a zvýšenie produktivity, no odvtedy som bol svedkom výrazného posunu v sofistikovanosti. Podnikatelia v oblasti tlače využili svoju vrodenú kreativitu a uznali, že majú produkčné schopnosti na to, aby dokázali oveľa viac; že môžu kombinovať analógové a digitálne technológie v hybridnej výrobe, aby získali to najlepšie z oboch svetov; a že efektívnosť je len jednou stranou mince rastu.

Videl som, ako vystavovatelia a návštevníci začali viesť oveľa širšiu konverzáciu, ktorá je viac o „možnostiach“ ako o „produktivite“. Dokonca aj teraz, po roku bezprecedentného napätia, vidím, ako sa PSP rozžiaria, keď hovoria o pozitívnych príležitostiach, ktoré pre nich existujú na diverzifikáciu s novými produktmi a službami a expanziu na nové trhy a vertikály.

A bol som tak stimulovaný rastúcim prepojením medzi naším odvetvím a megatrendom masového prispôsobenia. Hneď na začiatku som bol fascinovaný, keď som videl, ako PSP usmerňujú digitálnu tlač na požiadanie, aby si prispôsobili všetko od grafiky až po odevy, as raketovým vzostupom elektronického obchodu a tlače z webu je v tomto priestore stále veľký priestor na rast.

Od začiatku mi bolo jasné, aké dôležité je pre organizátora podujatia včas pochopiť tieto trendy a príležitosti. Vďaka nášmu záväzku k vzdelávaniu a inšpirácii prostredníctvom nášho programu reinvestície Profit for Purpose môžeme využiť určité trendy, ktoré sa objavujú, keď zhromažďujeme informácie o trhu, hodnotíme rozsah príležitosti a pomáhame poskytovateľom platobných služieb hodnotiť a pripravovať sa.

Jednou z krokov v tomto smere bolo vytvorenie nášho partnerského výboru, ktorý združuje naše najväčšie vystavujúce spoločnosti, aby si vymieňali poznatky a pôsobili ako kompas. Dávajú nám pocit smeru, kam by sa mohla uberať špeciálna tlač, alebo ktoré segmenty trhu alebo aplikácie sú obzvlášť sľubné. Potom môžeme tieto vstupy kontrolovať s našou radou, členmi a návštevníkmi a uistiť sa, že vyvažujeme program vystavovateľov s reálnymi prioritami našich návštevníkov.

A myslím si, že náš štatút účelovo vedenej organizácie, ktorá smeruje svoje zisky späť do odvetvia, robí vzťah, ktorý máme s našimi vystavovateľmi, jedinečný. Chápu, že ich pozitívna spolupráca s FESPA je súčasťou pozitívneho kruhu, ktorý priamo prospieva ich zákazníkom a perspektívam, čo môže byť pre nich tiež len dobré.

S popudom tejto skupiny FESPA investovala napríklad do vitríny interiérových zariadení Printeriors, čím pomohla PSP porozumieť príležitosti diverzifikovať sa na prispôsobené interiérové a exteriérové dekorácie. Sledovať, ako sa táto živá, pohlcujúca iniciatíva vyvíja a prináša do života úplne nové odvetvie špeciálnej tlače, bolo osobným vrcholom. Výbor nás tiež viedol k vývoju vertikál, ako je tlač textílií a odevov, a vývoju digitálnej tlače na vlnitý materiál, čo nám pomáha vytvárať nový vzdelávací obsah, ktorý posúva náš sektor vpred.

Pri pohľade do budúcnosti nepochybujem, že technológia tlače bude pokračovať vo svojom vývoji, že na výstavách FESPA budú debutovať úžasné nové produkty a že sa objavia sľubné príležitosti, dokonca úplne nové vertikály, ktoré sa stanú súčasťou prostredia FESPA. Komunity, ktoré zastupujeme, sú pozoruhodne rýchlo napredujúce a myslia dopredu.

Pre mňa a tím FESPA je pre mňa a tím FESPA vzrušením zostať vpredu, všímať si tie púčiky rastu, keď sa objavujú, a neustále pridávať vrstvy záujmu a hodnoty pre našu komunitu a ukazovať im všetky možné cesty k úspechu.