Тенденция к повышению экологичности коренным образом меняет упаковочную отрасль. Для типографий это открывает новые возможности в сфере печати на упаковке.
Отрасль упаковочной промышленности переживает глубокие изменения. Под влиянием законодательных требований, растущей экологической осведомлённости и меняющихся привычек потребителей тема устойчивого развития приобретает всё большее значение. Это открывает для поставщиков полиграфических услуг (PSP) новую сферу деятельности: печать на упаковке. Однако для достижения успеха в этой области крайне важно понимать принципы экологически устойчивого дизайна упаковки.
Экологичная упаковка не возникает случайно — это результат осознанных проектных решений. Решающие решения можно принять уже на этапе разработки концепции. Выбор материала имеет решающее значение. Картон и бумага являются особенно экологичными материалами, поскольку производятся из возобновляемого сырья и уже интегрированы в сложившиеся в Европе системы переработки отходов. Мономатериальные решения, то есть упаковка, изготовленная из одного вида материала, ещё больше упрощают процесс переработки.
Экологичность упаковки во многом зависит от её конструкции. Плоские конструкции позволяют уменьшить объём при транспортировке и, следовательно, сократить выбросы CO₂. Встроенные системы закрытия из картона заменяют пластиковые детали и повышают пригодность упаковки к вторичной переработке. Кроме того, такие технологии, как барьерные покрытия, могут расширить функциональные возможности бумажной упаковки, например, обеспечивая защиту от жира или влаги.
Новый Регламент ЕС об упаковке (PPWR), который, как ожидается, вступит в силу с 2026 года, предписывает, в частности, чтобы упаковка поддавалась вторичной переработке и содержала определённую долю вторичного сырья, полученного из отходов потребления. Для производителей упаковки это означает, что экологическая устойчивость больше не является лишь аргументом в пользу продаж, а становится обязательным требованием законодательства.
Большинство потребителей считают, что на упаковку приходится до трети выбросов CO₂ от продукции. По данным Statista, фактическая доля значительно ниже и составляет в среднем от 5 до 10 процентов. Тем не менее упаковка действительно оказывает существенное влияние на решения о покупке. Коробки служат носителем сообщений бренда; они вызывают доверие, помогают сориентироваться, а также защищают продукт.
Экологичная упаковка может сыграть решающую роль, сочетая в себе функциональность и заботу об окружающей среде, а также укрепляя имидж бренда. Особенно в сфере электронной коммерции, где процесс распаковки становится центральным элементом покупательского опыта, высококачественная экологичная упаковка имеет решающее значение. Для поставщиков полиграфических услуг это идеальная возможность привлечь новых клиентов, предлагая креативные и ресурсосберегающие решения, а также налаживая инновационные партнерские отношения
Победители конкурса «European Carton Excellence Award 2025» демонстрируют, насколько разнообразным и изысканным стал сегодня дизайн экологичной упаковки. «Картон года» — адвент-календарь Lumene от компаний Van Genechten Packaging и Metsä Board — сочетает в себе картон с сертификатом FSC, голографическую пленку и 3D-тиснение, не ухудшая при этом возможности вторичной переработки. Конструкция изделия плоская, что позволяет сократить выбросы, связанные с транспортировкой.
Премия за инновации была присуждена мультипаку пива Leffe от компании Graphic Packaging International. В данной упаковке пластиковые ручки заменены на конструкцию из армированного картона, способную выдержать вес до 20 стеклянных бутылок — это техническая инновация, которую можно реализовать с использованием имеющегося оборудования.
Особое значение в дискуссии об экологической устойчивости имеет награда «Sustainability Award», присужденная за упаковку садового опрыскивателя Claber Lancia Pro 8535. Компании Lucaprint и Stora Enso разработали решение, полностью основанное на использовании картона, которое полностью заменяет пластик и позволяет сократить объем упаковки на 50 %.
Эти примеры показывают, что устойчивое развитие — это не отказ от чего-либо, а, напротив, инновации. Отмеченная наградами упаковка привлекает внимание своим дизайном, функциональностью и экологичностью. Таким образом, проекты-победители поднимают планку для всей отрасли.
Помимо наград для известных дизайнеров упаковки, Pro Carton также предоставляет возможность проявить себя молодым талантам. В рамках конкурса Pro Carton Student Video Award 2025 были отмечены короткометражные фильмы студентов, творчески раскрывающие преимущества картонной упаковки. Победившие фильмы «Recycled Romance» и «Fold’n’Hold» демонстрируют, как эмоционально и эффективно донести идею экологичной упаковки.
Для поставщиков полиграфических услуг, которые планируют выйти на рынок печати упаковки, эти проекты заслуживают внимания: они дают импульс для разработки новых подходов и демонстрируют, как принципы устойчивого развития и повествовательные элементы могут гармонично сочетаться в дизайне.
Выход на рынок печати упаковки открывает перед поставщиками полиграфических услуг не только новые возможности, но и ставит перед ними определенные вызовы. На рынке широко представлены высокопроизводительные системы печати для гофрокартона и картона, например, от компаний HP, Xeikon или Xerox. Цифровые режущие столы и лазерные режущие системы обеспечивают точную резку и послепечатную обработку. Однако не каждая типография подходит для производства первичной упаковки для продуктов питания или игрушек, поскольку в таких случаях требуются сертификаты на чернила и материалы.
Переработка полиграфической продукции также представляет собой сложную задачу. Сотрудничество с производителями красок и поставщиками материалов для печати имеет решающее значение для оптимизации процессов обесцвечивания, поскольку требования к прозрачности и экологической отчетности на всех этапах цепочки поставок постоянно растут.
Компании, занимающиеся производством печатной продукции (PSP), которые стратегически позиционируют себя на рынке, могут извлечь выгоду из «перехода на бумагу» в упаковочной отрасли. Необходимым условием для этого является интегрированный рабочий процесс, эффективно объединяющий дизайн, печать, послепечатную обработку и логистику. Те компании, которые также развивают экспертизу в области консультирования по вопросам экологичного дизайна упаковки, позиционируют себя в качестве ценного партнера для брендов и производителей.
Экологичная упаковка — это не просто модная тенденция, а проявление глубоких изменений в промышленности и обществе. Для производителей упаковки она открывает возможность выхода на новые рынки и закрепления за собой статуса лидеров в области инноваций.
Начало работы в сфере печати на упаковке особенно выгодно для поставщиков полиграфических услуг, готовых и способных инвестировать в технологии, ноу-хау и партнерские отношения. Те, кто соответствует требованиям нового Регламента ЕС об упаковке и в то же время предлагает креативные, экологически безопасные решения, имеют хорошие шансы успешно занять свою нишу на рынке, который в настоящее время переживает период перестройки.
Corrugated - это новая специализированная выставка с конференциями, предназначенная для производителей гофрированной продукции, которая пройдет в Fira Barcelona с 19 по 22 мая 2026 года. Посетители могут приобрести суперранние билеты за €55 до 20 апреля, используя код FESG601.