Vestuário personalizado: como a personalização agrega valor

Produtora de vestuário de terceira geração, Samantha Taylor dirige a The Good Factory, uma empresa especializada no fornecimento de tecidos, no desenvolvimento de roupas desportivas sustentáveis e no aconselhamento de empresas sobre como podem implementar a sustentabilidade em todo o processo de fabrico e na cadeia de abastecimento. Antes da sua palestra na conferência Personalization Experience 2024 (20 de março na RAI Amsterdam, Holanda), ela se aprofunda em como a personalização da impressão pode agregar valor ao cliente, ao mesmo tempo que mantém uma margem de lucro saudável e melhora os esforços de sustentabilidade de uma marca.

Personalização é muito mais do que adicionar um nome a um produto. É a ideia de criar um design único que possa agregar valor aos clientes.

A personalização da impressão pode ser uma ferramenta incrivelmente forte para conseguir isso porque, em última análise, a impressão nos ajuda a nos conectarmos às nossas memórias. E há algo realmente interessante na possibilidade de criar algo, como uma peça de roupa, com a qual o consumidor irá formar uma ligação emocional e depois usar por muito mais tempo, prolongando a longevidade da peça de roupa.

Criar um item personalizado que valorizamos e queremos manter contribui para uma mentalidade de consumo mais sustentável. E, se considerarmos que todos os anos são fabricadas cerca de 100 mil milhões de peças de vestuário e 10% a 40% destas nunca são vendidas, é essencial ver como a sustentabilidade e a personalização podem trabalhar de mãos dadas.

Também vejo aqui uma grande oportunidade para roupas personalizadas e talentosas. É muito mais provável que nos lembremos de um lenço de seda lindamente estampado, por exemplo, com um design e uma cor que realmente nos fale, do que uma peça pronta para uso. E acredito que é aí que testemunharemos a personalização ajudando pequenas empresas e designers a romper o mercado da 'moda rápida'.

Ao criar e vender peças únicas e personalizadas, e ao capitalizar a crescente procura dos consumidores por peças de vestuário personalizadas, espero que cheguemos a um ponto na moda personalizada em que jovens designers estejam a lançar coleções de sucesso que falam às pessoas e que também são bem pensadas. em termos do ciclo de vida do produto.

Competindo com os grandes jogadores

Um dos principais desafios e a velha questão é abordar as discrepâncias de preços em comparação com o fast fashion. Mas quando olhamos para os modelos de fabrico utilizados pelas marcas de fast-fashion, não seremos capazes de superar os seus preços, porque se baseiam na exploração dentro da cadeia de abastecimento.

No entanto, embora a personalização não possa competir em preço com o fast fashion fabricado em massa, pode ajudar-nos a ser muito mais adaptáveis e a contar uma história forte ao cliente em termos de sustentabilidade da cadeia de abastecimento.

E uma das ferramentas mais econômicas e poderosas disponíveis para personalizar uma peça de roupa é a impressão. Já mencionei acima o valor emocional agregado da impressão personalizada, mas há um outro lado que pode aumentar os benefícios de sustentabilidade para fabricantes e marcas de vestuário – a reciclagem de tecidos.

Muitos dos tecidos usados em roupas usam fibras misturadas, que são incrivelmente difíceis de reciclar. E depois de adicionar tinta para tecido à equação, torna-se quase impossível. É aqui que entra a impressão. Quando as roupas são personalizadas através da impressão, estamos apenas adicionando uma camada superior ao tecido, de modo que o peso e a quantidade de produtos químicos que precisam ser removidos são muito menores. Assim, itens indesejados podem ser alimentados em uma rota de reciclagem fibra a fibra. Desta forma, podemos personalizar uma peça de roupa e torná-la criativa e colorida, mas sem comprometer a capacidade de reciclagem desses materiais.

A minha sessão intitulada “O crescimento futuro do vestuário personalizado” explorará como as peças de vestuário estampadas e personalizadas podem acrescentar valor aos consumidores e ajudar as marcas a serem mais sustentáveis, ao mesmo tempo que mantêm uma margem de lucro saudável, abordando a sobreprodução, os ciclos de vida das peças e as opções de revenda.

Veja a sessão de Samantha Taylor, 'The Future Growth of Personalized Apparel' na conferência Personalization Experience em 20 de março de 2024, das 10h35 às 11h05. Para registar a sua presença, visite www.personalisation experience.com .