Sucesso em roupas femininas de ciclismo com Jelenew

Embora o mercado de roupas esportivas já seja um segmento movimentado, com muitos fornecedores disputando negócios, ainda há muitos recém-chegados. Rob Fletcher fala com Jelenew, especialista em fornecer roupas esportivas e acessórios para mulheres no ciclismo.

Lançar um novo negócio em qualquer mercado é um desafio, dadas as preocupações económicas mais amplas que todos enfrentamos. Mas se você está de olho em uma área que já está repleta de nomes e marcas líderes, essa tarefa se torna ainda mais complicada.

No entanto, isso não impediu os recém-chegados de se aventurarem no segmento de roupas esportivas. Embora esta seja uma área de grande concorrência e de muitos fornecedores diferentes, muitas empresas estão obtendo sucesso ao lançar novos produtos para rivalizar com ofertas mais estabelecidas.

Uma dessas empresas é a Jelenew, especializada no fornecimento de roupas esportivas e acessórios para mulheres no ciclismo. Fundada em 2021, a empresa contou com o apoio da ex-campeã mundial de ciclismo feminino Marion Clignet para orientação técnica na criação de produtos que se destaquem da concorrência.

Juntamente com Clignet, Jelenew fundou o 'Sprinters Jersey Lab', baseado na tecnologia proprietária CurveTec da Jelenew, para conseguir exatamente isso. Combinando esta tecnologia com designs atraentes, aplicados através de técnicas de impressão especializadas, Jelenew conseguiu atrair muito interesse de todo o mundo do ciclismo feminino, atraindo clientes em países de todo o mundo.

“A missão de Jelenew é promover o ciclismo feminino global e encorajar as mulheres a serem autênticas e a ultrapassarem limites”, disse Jelenew. “Combinamos a funcionalidade do ciclismo com a técnica e estética da alta costura, criando roupas de ciclismo profissionais para mulheres de todas as formas e tamanhos em todo o mundo.”

Em busca de roupas de ciclismo femininas 'verdadeiras'

Aprofundando o relacionamento com a Clignet, isso revela mais sobre o foco da Jelenew no crescimento em um mercado lotado.

Durante uma carreira profissional iniciada em 1990, Clignet venceu seis campeonatos mundiais e duas medalhas de prata ao representar a França nos Jogos Olímpicos. No total, Clignet garantiu mais de 350 vitórias durante sua carreira, incluindo vitórias em etapas e camisas vencedoras no Tour de France feminino e no Giro Women's Tour.

Como se tudo isso não fosse suficientemente impressionante, Clignet conseguiu tudo isso como um paciente com epilepsia. Com seu diagnóstico custando a Clignet sua carteira de motorista aos 22 anos, isso a levou a começar o ciclismo comunitário, abrindo caminho para sua carreira de enorme sucesso no ciclismo.

Depois de se aposentar do ciclismo competitivo, Clignet continuou a investir na educação sobre ciclismo e nos direitos das mulheres ciclistas, dedicando-se ao avanço do ciclismo feminino. Isto, por sua vez, a levou a trabalhar com Jelenew, tendo falado anteriormente sobre suas dificuldades em encontrar roupas de ciclismo que sejam verdadeiramente projetadas para mulheres, adequadas à sua estrutura anatômica, necessidades fisiológicas e demandas estéticas.

“Seja no treinamento ou na competição, ela procurava roupas de ciclismo que atendessem perfeitamente à proteção muscular, ao conforto e à estética”, disse Jelenew. “Ela acreditava que resolver essas questões poderia fazer com que mais mulheres se apaixonassem pelo ciclismo.

“No entanto, a maioria das roupas femininas de ciclismo no mercado eram apenas uma versão reduzida das roupas masculinas com uma estampa diferente, até que ela encontrou a Jelenew, uma marca esportiva feminina genuinamente comprometida em abordar essas questões.”

Retribuindo ao ciclismo feminino

Clignet optou por se juntar a Jelenew e iniciar seu novo empreendimento: criar roupas de ciclismo que atendam às necessidades das mulheres e promovam o desenvolvimento do ciclismo feminino.

“Assim como ela superou os obstáculos de sua doença e quebrou continuamente seus recordes, criar roupas de ciclismo de alto desempenho e esteticamente agradáveis tornou-se seu novo desafio”, disse Jelenew.

Para atingir seu objetivo de criar roupas de ciclismo verdadeiramente femininas, Jelenew usou técnicas de drapeados de alta costura para resolver problemas das ciclistas. Isso inclui pressão no peito, suporte fraco da cintura e dos músculos abdominais e ajuste e flexibilidade insuficientes na área dos ombros e axilas.

Foi aí que nasceu o Sprinters Jersey Lab, com Clignet trabalhando com Jelenew para transformar seus problemas anteriores em tópicos de pesquisa e apoiar outras ciclistas ao redor do mundo.

“Ela trabalha com nossa equipe de design para obter soluções de técnicas de alta costura, abordando problemas de ajuste com a tecnologia CurveTec, reduzindo o atrito, fornecendo proteção muscular e auxiliando na geração de energia”, disse Jelenew.

“O Sprinters Jersey Lab criou um sistema interno de controle climático com tecnologia de tecido adaptada para diferentes zonas do corpo. Também desenvolvemos tecnologia de ponta de ajuste perfeito, tecnologia de costura sem atrito e posições de costura científicas para evitar desgaste e danos em áreas sensíveis.”

Para garantir que o vestuário atendesse plenamente às necessidades das mulheres, Clignet testou pessoalmente e ajudou a refinar os produtos. Na verdade, ela usou as roupas de ciclismo de Jelenew na corrida de caridade para epilepsia 'Le Marion Clignet', onde foi elogiada pelo design das roupas.

“Seguindo a abordagem da alta costura, Clignet e a equipe de design buscaram continuamente colaboradores excepcionais na indústria, aplicando técnicas de confecção de roupas de ponta para melhorar o desempenho das roupas esportivas e, ao mesmo tempo, adicionar um toque de moda”, disse Jelenew.

Para seguir os passos de Jelenew e Clignet e ter sucesso no mercado de sportswear, um bom lugar para começar seria o Sportswear Pro 2024, que acontece este mês junto com a FESPA Global Print Expo 2024 em Amsterdã.

O Sportswear Pro 2024 acontece de 19 a 22 de março e receberá expositores de diversas origens, todos os quais estarão à disposição para falar com os visitantes sobre oportunidades de crescimento neste mercado e como eles podem apoiar os participantes em seus objetivos de crescimento.

Descubra as últimas novidades em roupas esportivas na Sportswear Pro 2024 , que acontecerá de 19 ^a 22 de março de 2024. A Sportswear Pro apresentará as mais recentes tecnologias e soluções para produção de roupas esportivas personalizadas e sob demanda. Desde design de amostras e fluxos de trabalho digitais automatizados até materiais inovadores e tecnologias vestíveis integradas , a exposição e o fórum de tendências visionárias apresentarão soluções de produção sustentáveis, mais rápidas e mais enxutas para marcas e fabricantes de roupas esportivas e esportivas. Cadastre-se aqui e use o código SWPJ402.