Sinalização digital versus impressão em grande formato

A Digital Signage está assumindo o espaço publicitário da Impressão Digital de Grande Formato. Mas qual tecnologia prevalecerá? Sonja Angerer analisa sinalização digital e impressão de grande formato e compara as duas.

A sinalização digital foi vista pela primeira vez em lojas próprias, em museus e shoppings famosos, mas agora está por toda parte. A sinalização digital parece ter assumido muitos dos espaços de sinalização e publicidade anteriormente ocupados pela impressão digital de grande formato. De acordo com um estudo recente da Futuresource , este número diminuiu, com o volume anual de ecrãs profissionais na EMEA a reduzir em 10% entre 2019 e 2020.

Vamos revisar as vantagens e desvantagens da sinalização digital e da impressão de grande formato para determinar qual seria o futuro para ambas as diferentes tecnologias.
Abordaremos 3 tópicos principais:

• O impacto da comunicação
• Sustentabilidade
• À prova de futuro

O impacto da comunicação: sinalização digital versus impressão em grande formato

Existem diferenças distintas entre aplicações impressas, particularmente no que diz respeito às diferentes escolhas de conteúdo: imagem estática ou texto versus imagens animadas e vídeo. Os vídeos são mais eficazes do que o conteúdo estático, pois proporcionam mais interação e envolvimento. De acordo com a Wordstream, quase 60% dos executivos escolherão conteúdo de vídeo em vez de cópia estática. Os vídeos chamam a atenção e isso só é possível nas telas. Esta é uma das razões pelas quais os ecrãs de vídeo são proibidos perto de ruas e autoestradas em muitos países europeus, uma vez que constituem uma distração excessiva e constituem uma ameaça à segurança dos condutores e passageiros.

A tecnologia oferece outra grande vantagem sobre qualquer aplicação impressa. Se a tela estiver conectada a uma rede de dados, o conteúdo pode ser facilmente alterado para se adequar à hora do dia ou ao número de transeuntes. Os modernos sistemas de sinalização digital em shoppings podem transmitir conteúdo direcionado a uma pessoa individual que está em frente ao display. Os desenvolvedores de software de sinalização digital confiam cada vez mais na IA (inteligência artificial) para atingir públicos com mais precisão.

“Em termos simples: onde a sinalização digital fornece valor acrescentado para além das imagens coloridas, é provável que deixe de lado as aplicações impressas”, afirma Balthasar Mayer, editor-chefe da invidis consultoria , uma consultoria sediada em Munique com foco em sinalização digital.

Ele afirma: “Isso se aplica à publicidade externa. A digitalização é inevitável, à medida que mais empresas em vários setores estão a utilizar sinalização digital, por exemplo, os restaurantes de fast-food podem alterar preços e ofertas em todos os seus locais, ou também apenas num local específico”.

LEGENDA: Cartaz gigante de Stroeer em Berlim. Quando se trata de publicidade estática de médio a longo prazo, a impressão em grande formato é uma vitória clara. Crédito da foto: Stroeer

Sustentabilidade: Impressão em Grandes Formatos vs. Sinalização Digital

• Reciclabilidade
• Pegada de carbono proveniente do consumo de energia

Quando se trata de reciclabilidade, pode-se presumir que a impressão é mais reciclável, mas isso não é necessariamente verdade. A iniciativa da indústria Conselho Europeu de Reciclagem de Papel atingiu uma meta de 74% de reciclagem de papel para 2020. Portanto, a taxa atual de reciclagem de papel na UE é muito mais elevada do que na América do Norte e na Ásia. No entanto, muitas aplicações LFP hoje não são impressas em substratos à base de papel, mas em plástico, cartões ou tecidos, com taxas de reciclagem muito inferiores às do papel. Já o conteúdo de vídeo apresentado em tela digital não necessita de nenhum tipo de reciclagem, pois não é físico.

É importante compreender que as máquinas de impressão resultam em lixo eletrônico, assim como as telas de sinalização digital. De acordo com o monitor global de lixo eletrônico da Universidade das Nações Unidas , 50 milhões de toneladas métricas de produtos eletrônicos são descartados todos os anos. Estima-se que a tela LCD média dure entre 4 e 7 anos. Os monitores MicroLED e Plasma podem durar até 11 anos.
Em relação à pegada de carbono proveniente do consumo de energia, o LFP parece ser mais superior que a Digital Signage, uma vez que a mídia impressa geralmente não requer energia elétrica depois de instalada. A LG Electronics publicou um relatório detalhado de emissões de carbono para monitores em seu Relatório de Sustentabilidade 2020-2021 . De acordo com este relatório, mais de 80% das emissões de carbono são produzidas enquanto as telas estão em uso.

As aplicações internas de LCD têm um consumo de energia estimado entre 100 e 400 watts, dependendo do tamanho, conteúdo e brilho. Telas MicroLED externas muito grandes podem exigir mais de 400 watts por metro quadrado. Uma aplicação típica de Digital Signage funciona 16 horas/dia, durante todo o ano.

Após a atualização de março de 2021 do rótulo de eficiência energética da União Europeia , a maioria das telas LCD de sinalização digital foram classificadas como “G”, que é a classificação mais baixa. Isso se aplica apenas à tela e não considera conexões de rede, caixas de controle climático ou câmeras.
Embora a indústria de sinalização digital tenha reconhecido o problema e tenha investido recentemente em “Sinalização Verde”, em termos de pegada de carbono proveniente do consumo de energia, a LFP parece ser a vencedora.

LEGENDA: Qualquer conteúdo em uma tela de sinalização digital pode ser facilmente alterado. Na imagem: TV empresarial de 75 polegadas da Samsung na Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Crédito da foto: Samsung

À prova de futuro: LFP vs sinalização digital

O último declínio na Sinalização Digital pode ser um sinal de que há uma redução na necessidade de ecrãs, isto pode ser devido à escassez mundial de matérias-primas e chips.

Hoje, a publicidade outdoor está mudando de foco: Stroeer , um dos maiores especialistas em publicidade Out Of Home (OOH) da Alemanha, colocou o Digital Out Of Home (DOOH) na frente e no centro, tanto para aplicações outdoor quanto para POS.

Com o aumento da publicidade programática/ lances em tempo real , também é fácil incluir telas no inventário de publicidade. Isso torna possível vender espaço publicitário por impressão para entrega instantânea de conteúdo em uma ampla variedade de canais, incluindo sinalização digital, sites e canais de mídia ocial. As aplicações DOOH tornaram-se parte do próspero mundo da publicidade online e os orçamentos de mídia anteriormente inatingíveis serão provavelmente a maior vantagem sobre o LFP.

“A reserva programática para publicidade exterior irá acelerar ainda mais a tendência para a digitalização. A programática exemplifica as vantagens da sinalização digital em todas as áreas. Trata-se de mais do que apenas imagens coloridas e em movimento: a digitalização geral dos processos trará mais flexibilidade, processamento mais rápido e acesso mais fácil”, afirma Mayer.

Quando se trata de publicidade estática de longo prazo, o LFP é adequado para publicidade externa e em PDV, pois tem a vantagem de “custos totais de propriedade” à medida que os custos de energia continuam a aumentar.

Inovações recentes de grande formato, como “The Pure” da Blowup Media, Megaposters sem PVC e com revestimento purificador de ar, podem ajudar a reduzir ainda mais as pegadas de carbono e ajudar a estabelecer a publicidade impressa como uma alternativa sustentável. No que diz respeito à sinalização digital e à impressão de grande formato, parece que a LFP poderá enfrentar um fim de médio a longo prazo semelhante ao da impressão analógica, sendo reduzida a aplicações de nicho e especializadas.