Reforçando a personalização combinando tecnologia impressa e digital

O uso de material impresso em combinação com tecnologias digitais oferece mais oportunidades para quem oferece personalização aos clientes. Rob Fletcher compartilha alguns exemplos recentes de impressão e digital trabalhando juntos para aumentar o impacto de peças personalizadas.

Uma impressão personalizada é suficiente por si só para capturar a atenção e a imaginação do consumidor. Seja uma camiseta ou moletom sob medida, ou simplesmente um cartão de felicitações impresso em um aniversário ou data comemorativa, a impressão personalizada evoca uma resposta emocional no destinatário.

No entanto, como já foi observado em outras áreas da impressão, a integração da tecnologia digital à aplicação impressa pode gerar ainda mais valor para o consumidor. Isso pode ser algo tão simples quanto um código QR impresso na peça e escaneado pelo usuário para desbloquear conteúdo ainda mais personalizado. Tudo isso resultará em uma experiência aprimorada.

Aqui, selecionamos vários exemplos desse método na prática, abrindo os olhos dos impressores e também dos consumidores, profissionais de marketing e marcas, quanto às oportunidades adicionais que eles têm no mundo da personalização.

Boas festas

Para pegar um dos exemplos mencionados acima, a Moonpig, parte do multinacional Photobox Group, é uma fornecedora de cartões comemorativos que oferece aos clientes a oportunidade de adicionar elementos digitais às suas peças impressas.

A Moonpig permite que os clientes adicionem códigos QR aos cartões de felicitações para mensagens adicionais de vídeo e áudio

Embora a ideia seja simples, ela é altamente eficaz, permitindo que os clientes adicionem tudo, desde mensagens de voz a videoclipes completos, tudo acessível por meio da leitura de um código QR no cartão impresso. A Moonpig imprime o código QR exclusivo na parte interna do cartão – na página oposta à que tradicionalmente fica o texto impresso – e o destinatário pode escaneá-lo para acessar o conteúdo adicional e personalizado.

As mensagens de áudio e vídeo permanecem ativas por um período de seis meses após a entrega do cartão, embora os destinatários possam baixar a mensagem e aproveitar o elemento adicional de personalização pelo tempo que desejarem. As mensagens de áudio podem ter até três minutos de duração, enquanto videoclipes de até 1.000 MB podem ser enviados para digitalização.

“Faça-os rir, chorar ou sorrir com uma mensagem de vídeo que eles assistirão repetidamente, ou adicione uma mensagem de voz ao seu cartão e faça com que pareça que você está lá com eles”, disse Moonpig. “Não há custo extra para adicionar uma mensagem; você pagará o custo padrão do seu cartão e a taxa de entrega.”

O simples código QR também pode ser usado em muitos outros ambientes para aumentar a personalização da experiência dos consumidores. Um exemplo disso são os hotéis. Alguns resorts oferecem aos hóspedes uma mensagem de boas-vindas personalizada e impressa, com um código QR que eles podem escanear para acessar conteúdo adicional, incluindo a opção de reservar serviços adicionais, como viagens ou tratamentos de spa.

É claro que a personalização não precisa se aplicar a uma única pessoa; ela pode ser usada para um grupo de pessoas ou para um evento único. Vejamos os casamentos, por exemplo; cada vez mais noivos estão aproveitando os QR codes para aproveitar ao máximo seu dia especial. Cartões e pôsteres impressos personalizados são frequentemente deixados no local para que os convidados possam escanear e interagir, como ter a opção de compartilhar suas próprias fotos com o casal.

Faça sua impressão falar

A Talking Print, sediada no Reino Unido, oferece algo completamente diferente, oferecendo impressão personalizada com elementos digitais integrados. Liderada pelo diretor-gerente David Hyams, a Talking Print permite que seus clientes criem um item impresso, como um livro ou um cartão comemorativo, e adicionem mensagens de vídeo e áudio à peça.

O Talking Print permite que os clientes insiram mensagens de vídeo e áudio em peças impressas

“Entendemos os detalhes da impressão em todas as suas dimensões, mas nossa verdadeira expertise e nossos talentos especializados estão na combinação de impressão com tecnologias de áudio, visual e luz”, disse a Talking Print.

Cartões comemorativos em áudio e videolivros são exemplos típicos de nossas soluções inovadoras, mas também utilizamos tecnologias de ponta, como módulos de luz e sensores, para criar materiais de marketing originais e criativos que ninguém mais consegue oferecer no mercado impresso do Reino Unido. Há muitas marcas famosas que comprovam isso.

A Talking Print trabalha com consumidores em projetos individuais, bem como com diversas marcas líderes em suas próprias peças personalizadas. A lista de clientes da empresa inclui nomes como Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony e Vodafone.

“O que mais amamos é um desafio físico, então, por mais rebuscada que sua ideia possa parecer inicialmente, apresente-a para nós e nós a concretizaremos”, disse a Talking Print. “Podemos fazer a diferença que ajudará você e seus clientes a se destacarem da multidão, a serem vistos e ouvidos, com as mais recentes soluções de impressão de som e imagem.”

A Talking Print expandiu recentemente seu alcance com o lançamento de um novo site, o "Talkies". Ele apresenta uma variedade de cartões de vídeo, cartões de áudio e videolivros, aos quais os consumidores podem adicionar uma mensagem única e pessoal.

Os clientes podem escolher entre cartões de áudio, videolivros de capa dura e flexível e livros de histórias em diversos tamanhos. As mensagens de vídeo são exibidas em uma tela IPS HD de 7" com até 4 GB de memória, oferecendo até quatro horas de reprodução, com produtos disponíveis para entrega em todo o mundo.

“Adoramos a ideia de ajudar os clientes a enviar mensagens aos seus entes queridos de uma forma verdadeiramente original e sincera”, disse o fundador Hyams. “Com a equipe da Talkies à disposição, encomendar um lindo cartão multimídia ou livro é simples e divertido.”

Há claramente muito espaço para inovação quando se trata de impressão personalizada e tecnologias digitais. Para saber mais sobre esse mercado e o que é possível com a impressão, visite a Experiência de Personalização na FESPA Global Print Expo 2025 no próximo mês.