Prós e contras do uso de serigrafia para brindes promocionais

A serigrafia ainda é usada para brindes promocionais? Sonja Angerer compartilha quais aplicativos são mais adequados para serigrafia e discute o futuro da impressão de logotipos. Ela discute as vantagens e desvantagens do uso dessa técnica para brindes promocionais e o futuro da serigrafia.

A serigrafia é uma das técnicas de impressão mais antigas existentes. O processo robusto e versátil foi estabelecido há décadas para impressão de brindes promocionais. A serigrafia pode ser usada para imprimir em uma variedade de materiais, como têxteis, metal, plástico e vidro, portanto, é bastante popular para essas aplicações.

Recentemente, fabricantes como Mimaki, Mutoh e Roland DG lançaram impressoras digitais projetadas especificamente para impressão em brindes promocionais. Eles usam tintas com cura UV para personalizar itens promocionais e fotopresentes. No entanto, a serigrafia ainda tem o seu lugar na indústria de produtos promocionais, pois oferece algumas vantagens muito tangíveis.

Legenda: A serigrafia também pode ser usada para imprimir em itens promocionais curvos, como canetas esferográficas. Crédito da imagem: S. Angerer

Áreas de serigrafia na indústria de produtos promocionais

A gama de itens promocionais que podem ser impressos em serigrafia é vasta. Inclui produtos têxteis como camisetas e bolsas. Logotipos em cerâmicas, chaveiros, pendrives e outros brindes plásticos.

Na serigrafia, existem tintas especiais disponíveis para inúmeras superfícies. Fabricantes como a Marabu oferecem uma ampla variedade de tintas.

Os sistemas modulares são comuns para a maioria das aplicações. Além das tintas para serigrafia, também incluem primers para pré-tratamento e vernizes para proteção da impressão.

Os sistemas de serigrafia para produtos promocionais e outras aplicações estão disponíveis principalmente para tintas à base de solvente e variantes com cura UV. Cada vez mais são utilizados LEDs em vez de lâmpadas de vapor de mercúrio, como na impressão digital. As máquinas de serigrafia estão disponíveis como mesa de impressão manual, semiautomática e totalmente automática, bem como linha de produção com diversas unidades de aplicação em sucessão. A maioria deles são modelos planos, mas também existem modelos feitos sob medida, por exemplo, para tubos.

Com um sistema de serigrafia de fabricantes como Alraun , Rokuprint ou Thieme , você não está limitado a um fabricante de tintas no que diz respeito à produção de itens promocionais. Porém, é importante que você escolha a tecnologia certa. Isto significa que as tintas de cura UV, por exemplo, só podem ser utilizadas em sistemas de serigrafia com lâmpadas UV. No entanto, os usuários podem se servir do mercado mundial e, portanto, comprar mais barato.

Como processo analógico, a serigrafia requer modelos de impressão, que são bastante caros. Isto é especialmente verdadeiro quando comparado à impressão digital, que não requer telas ou outros modelos físicos.

Ao imprimir itens promocionais e têxteis, a serigrafia é usada principalmente para impressões de logotipos de uma ou duas cores ou grandes áreas de uma só cor. Ocasionalmente, também é utilizado para aplicar fluidos especiais, como tintas de luz negra ou tintas texturizadas, pois não são possíveis com a impressão digital.

Legenda: Existem tintas de serigrafia dedicadas disponíveis para as diferentes superfícies. Crédito da imagem: S. Angerer

Vantagens da serigrafia na produção de brindes promocionais

Hoje, a tecnologia de serigrafia faz sucesso na produção de materiais publicitários porque oferece mais algumas vantagens em relação à impressão digital. Por exemplo, logotipos aplicados em itens promocionais e têxteis com a ajuda de tintas de serigrafia são bastante duráveis, isso se deve à espessura da tinta. Na serigrafia, são possíveis camadas de até 2 mm. Na impressão digital, a tinta é absorvida pelo plástico ou fica no substrato de impressão em uma camada muito fina. Como resultado, uma impressão digital diminui e risca mais rapidamente.

Além disso, tanto as máquinas de serigrafia quanto as tintas podem ser adaptadas exatamente à aplicação desejada. Embora a gama de materiais utilizados nos produtos promocionais seja muito ampla, as impressoras digitais normalmente utilizam apenas um tipo de tinta. Portanto, deve ser capaz de cobrir todas as superfícies possíveis.

O grande número de tintas e fluidos que podem ser usados na serigrafia também torna a compra econômica. Muitas vezes, um quilo de tinta de serigrafia de marca padrão pode ser adquirido por aproximadamente 30 euros. Um litro de tinta de recarga para qualquer impressora jato de tinta custa cerca de 80 euros de um renomado fabricante terceirizado. A tinta OEM em cartuchos e tanques pode custar 1.000 euros ou mais por quilo, dependendo da embalagem.

Para pedidos maiores de itens promocionais, um processo de serigrafia é, portanto, geralmente mais econômico. Isto se deve ao fato de os custos de produção da tela estarem distribuídos por tantas peças que não são significativos para o produto individual.

Legenda: A tecnologia de serigrafia é particularmente adequada para grandes quantidades de itens promocionais. Crédito da imagem: S. Angerer

Desvantagens da serigrafia na produção de materiais publicitários

Apesar das suas vantagens inegáveis, nos últimos anos a serigrafia tornou-se menos popular na produção de produtos promocionais. Isto ocorre principalmente porque as produções em grande escala de brindes promocionais não são tão frequentes como costumavam ser. E-mail, redes sociais ou mensagens de mensageiro substituíram a mala direta por inserções. Em vez disso, as empresas dependem cada vez mais de brindes inteiramente digitais, como conteúdo de bônus ou códigos de desconto.

A tecnologia atual também tornou possível diferenciar e abordar os grupos-alvo com mais cuidado. Como resultado, os materiais publicitários são encomendados em quantidades menores. No entanto, isto significa que o custo de produção da tela tem um impacto muito maior na oferta individual. Com isso, seu preço aumenta em relação ao mesmo produto no processo de impressão digital.

Por razões técnicas, a individualização, as impressões em quatro cores, os gradientes delicados e os motivos fotorrealistas também não são possíveis no processo de serigrafia ou são tão complexos que a produção parece antieconómica.

O futuro da serigrafia na indústria de produtos promocionais

O futuro da serigrafia na indústria de produtos promocionais parece positivo, apesar dos obstáculos. Recentemente, surgiram soluções híbridas interessantes com impressão digital e serigráfica. Eles combinam os pontos fortes de ambos os métodos. No processo de serigrafia, por exemplo, a impressão inferior branca ou o envernizamento de impressão em grande escala podem ser usados de forma muito mais econômica do que com impressoras digitais. Estes são então usados para fornecer apenas motivos de quatro cores ou personalização.

Além disso, a serigrafia oferece opções adicionais e inovadoras de acabamento para itens promocionais, como fragrâncias, brilhos e revestimentos metálicos. Como resultado, adapta-se continuamente às novas necessidades do mercado e continua a ser uma parte importante da publicidade tátil. Em combinação com as tecnologias digitais, continuará, portanto, a desempenhar um papel central na indústria de produtos promocionais no futuro.

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