Personalização: da produção em massa à impressão sob demanda

Os avanços tecnológicos estão impulsionando a crescente tendência de personalização, impulsionada pela demanda do consumidor por produtos exclusivos. De campanhas de embalagens como a Share-a-Coke a roupas personalizadas da Nike e Adidas, passando por ferramentas com tecnologia de IA, a transição da produção em massa para a impressão sob demanda é evidente. A Conferência SmartHub, na Personalisation Experience, de 6 a 8 de maio, explorará essas oportunidades e desafios para as empresas.

A personalização pode ser vista diariamente – em itens como cartões, banners e livros, roupas e embalagens. Graças aos avanços tecnológicos, essa tendência de personalização não mostra sinais de desaceleração.

Os consumidores também estão impulsionando a demanda por produtos personalizados, com pesquisas mostrando que 50% dos consumidores expressaram interesse em comprar produtos ou serviços personalizados.

A personalização cria algo único para os consumidores, ajudando-os a expressar sentimentos específicos, proporcionando uma conexão mais profunda e, por sua vez, fortalecendo a fidelidade à marca.


Na Personalization Experience deste ano, lançamos a Conferência SmartHub , que acontecerá ao longo de três dias do evento e dará suporte a PSPs e marcas em todos os estágios de sua jornada de personalização.

A embalagem é um segmento-chave da personalização, com inúmeras marcas de alimentos e bebidas utilizando-a para fidelizar e construir relacionamentos com os clientes. Desde o lançamento da campanha "Compartilhe uma Coca-Cola" – um dos primeiros exemplos em larga escala de embalagens personalizadas – em 2011, cada vez mais marcas, como Heinz, M&M's e Tony's Chocolonely, oferecem aos consumidores a oportunidade de personalizar suas embalagens para criar um produto único.

Em sua sessão, intitulada "O poder da personalização: transformando embalagens de papelão ondulado com impressão digital sob demanda do tamanho certo" (terça-feira, 6 de maio, 13h), Kerry Sanders, vice-presidente de desenvolvimento de mercado da EFI, explorará como a tecnologia de impressão digital pode capacitar PSPs e profissionais de embalagem a atender às necessidades em constante evolução de seus clientes.


Os visitantes também podem ouvir Richard Askam, o homem por trás da campanha Share-a-Coke da Coca-Cola, enquanto ele compartilha suas próprias experiências na criação de campanhas e produtos personalizados, na quarta-feira, 7 de maio (12h).

Com a popularidade da criação de produtos únicos, vem a mudança da produção em massa para a impressão sob demanda! Então, como as empresas podem transformar isso em uma abordagem escalável? Em uma das sessões da Conferência SmartHub (6 de maio, 14h30), Philipp Mühlbauer, fundador e co-CEO do The Customization Group, discute como as cadeias de suprimentos integradas estão reduzindo custos, reduzindo os prazos de entrega e dando às marcas controle total do processo de personalização, utilizando insights do mundo real!

O setor de vestuário é outro mercado-chave para a personalização, devido à demanda por roupas personalizadas para alimentar o desejo dos consumidores por individualismo. Enquanto, anteriormente, roupas personalizadas eram produzidas para certos tipos de eventos (por exemplo, corporativos, esportivos ou musicais), marcas tradicionais como Nike e Adidas agora permitem que os clientes criem peças únicas de calçados e roupas personalizadas.

Em sua sessão intitulada "Reconfigurando a Indústria de Moda e Vestuário Impressos: Manufatura Inteligente para Aplicações DTF - DTG e Rolo a Rolo" (7 de maio, 12h30), a Embaixadora Têxtil da FESPA, Debbie McKeegan, juntamente com palestrantes convidados, explorará como a manufatura inteligente está influenciando a indústria da moda e do vestuário. Ela também destacará a mudança de paradigma em direção à produção impressa sob demanda, manufatura enxuta e eficiência de materiais.

Assim como na maioria dos setores atualmente, a IA está impactando enormemente a personalização, permitindo que as marcas ofereçam produtos e experiências mais personalizados do que nunca. Por exemplo, a varejista online de cartões comemorativos e presentes Moonpig relatou recentemente que: um em cada três cartões de Dia dos Namorados criados pela Moonpig e Greetz apresentava pelo menos uma das ferramentas de personalização do grupo, como escrita à mão por IA ou mensagens de áudio ou vídeo. A mudança não para por aí; há diversas maneiras pelas quais as marcas podem usar a IA para auxiliar na personalização.

De fato, na Conferência SmartHub deste ano, Frank Piller, Professor de Gestão de Tecnologia na Universidade RWTH Aachen, discutirá o poder transformador da IA em sua sessão intitulada "Personalização em Massa na Era da IA: De Produtos Sob Medida ao Design Algorítmico" (6 de maio, 15h45). Os visitantes poderão descobrir como a IA pode permitir que as empresas personalizem produtos e serviços como nunca antes.

Existem tantas oportunidades e exemplos de personalização hoje em dia. Neste blog, apenas arranhamos a superfície: há muitos outros produtos e mercados se beneficiando dessa tecnologia.

Se você quiser saber mais sobre personalização, esteja você no início de sua jornada de personalização ou explorando como expandir sua oferta, nossa Conferência SmartHub fornecerá todas as orientações especializadas, insights e exemplos da vida real de que você precisa.
A Conferência SmartHub é gratuita (com ingresso para o evento Personalization Experience, Global Print Expo ou European Sign Expo) e ocorrerá durante três dias, de 6 a 8 de maio de 2025, na Messe Berlin, Alemanha.

Para mais informações sobre o evento e o programa completo da conferência, visite: www.personalisationexperience.com