Os prós e contras da sinalização digital e da sinalização impressa

Sonja Angerer discute os prós e contras da sinalização digital e da sinalização impressa. Desenvolvimentos atuais como inteligência artificial e computação espacial estão mudando a situação mais uma vez. Como essa mudança afetará as impressoras?

Placas impressas têm sido uma parte vital do cenário publicitário por séculos. Enquanto isso, a sinalização digital tem visto um aumento sem precedentes nas últimas décadas. Isso também foi claramente visível na European Sign Expo 2024 em Amsterdã. Pela primeira vez, a feira comercial juntamente com a FESPA Global Print Expo (19 a 22 de março de 2024) ofereceu um Digital Signage Lounge com uma área de exposição focada inteiramente em publicidade em telas.

Os benefícios da sinalização digital

Os benefícios da sinalização digital são bastante evidentes, ela fornece conteúdo dinâmico que pode ser atualizado em tempo real. Então, os anunciantes podem mudar a maneira como se dirigem ao público, bem como exibir ofertas especiais ou preços a qualquer momento. Isso permite que eles reajam rapidamente a eventos inesperados, como uma chuva repentina. Que tal uma pequena pausa para o café até que a chuva diminua? Ou apenas comprar um novo guarda-chuva?

A sinalização digital é frequentemente conectada à internet. Isso torna possível acessar bancos de dados que podem registrar o clima local ou as vendas de certos produtos. Há muito tempo, também existem módulos, por exemplo, da Nexmosphere, um software que pode detectar a idade e o sexo da pessoa em pé na frente da tela. É bem possível que a inteligência artificial (IA) seja usada mais comumente para isso no futuro.

Nas operações do dia a dia, a sinalização digital também gera muito menos desperdício do que a sinalização impressa. Após o fim de uma campanha, não há necessidade de metros quadrados e metros quadrados de papel, papel alumínio ou tecido serem desmontados e reciclados. Bastam alguns cliques para lançar novas campanhas. A sinalização digital também reduz a pressão sobre os funcionários em vendas e mercadorias visuais, pois eles geralmente precisam montar a sinalização impressa durante a noite para que os clientes vejam anúncios dos produtos mais recentes quando a loja abrir.

Os avanços tecnológicos tornaram os aplicativos de sinalização digital conectados mais acessíveis e fáceis de usar. Gerações anteriores de displays públicos exigiam conhecimento técnico especializado, enquanto os sistemas modernos são mais fáceis de instalar e manter.

LEGENDA: A sinalização digital se tornou indispensável em estandes de feiras. Crédito da imagem: S. Angerer

Os benefícios da sinalização impressa

A sinalização impressa ainda é amplamente usada no ponto de venda, para publicidade interna e externa. Isso se deve às suas muitas vantagens. A publicidade impressa é muito econômica. Comparada a outros canais de publicidade, como televisão ou rádio, a criação e a produção são baratas e rápidas.

Se já houver molduras instaladas no local, a montagem de pôsteres, mega pôsteres e coberturas de caixa de luz pode ser muito eficiente porque não é necessária equipe especializada, acesso à internet ou conexão de energia. É por isso que as placas para saídas de emergência são frequentemente impressas em tinta fluorescente, pois também serão claramente visíveis independentemente de uma queda de energia.

A publicidade impressa é muito durável e econômica, o que também a torna adequada para locais onde mais vandalismo é esperado, como bairros que são amplamente povoados por turistas, clubes ou bares. Se um pôster for desfigurado ou destruído, é muito mais fácil substituí-lo do que colocar um novo display digital.

A publicidade impressa pode ser facilmente desmontada e descartada. Na Europa, materiais publicitários em papelão e papel são predominantemente reciclados com papel usado. Mas também há muitas maneiras de recuperar materiais publicitários impressos em tecido e papel alumínio.

A publicidade impressa é familiar e reconfortante. Então, isso pode significar que muitos a priorizariam em vez da Sinalização Digital. Pessoas com necessidades especiais, como deficientes visuais ou transeuntes com transtornos de déficit de atenção, também geralmente lidam melhor com conteúdo estático. Em pôsteres impressos ainda é fácil criar a oportunidade de interação e os códigos QR impressos oferecem acesso fácil a sites.

LEGENDA: A sinalização impressa de grande formato requer menos energia do que uma tela do mesmo tamanho. Crédito da imagem: S. Angerer

Desvantagens da sinalização digital

Uma das principais desvantagens da Sinalização Digital é o alto investimento inicial necessário para instalação e manutenção, embora a Mordor Intelligence estime que o mercado europeu de sinalização digital crescerá quase 11% ao ano até 2029.

No entanto, telas adequadas com 40 polegadas ou mais ainda podem custar cerca de 700 euros cada das líderes de mercado europeias Samsung e LG. Além disso, há a caixa, a montagem e, claro, o software. O aumento maciço nos custos de eletricidade e mão de obra nos últimos 2 anos também tornou a manutenção contínua consideravelmente mais cara.

Além disso, mais clientes estão fazendo perguntas sobre o impacto ambiental da Digital Signage. O consumo de eletricidade e recursos, o calor residual e a poluição luminosa contribuem para uma pegada ecológica significativa. Os fabricantes apenas começaram a lidar com o problema. Além disso, o descarte de lixo eletrônico ainda é frequentemente realizado em condições inseguras e injustas no Sul Global.

A dependência de infraestrutura técnica também envolve certos riscos, pois falhas de sistema ou problemas de software podem levar a informações vitais a não serem exibidas em tempo hábil. A privacidade também é uma questão crítica, especialmente quando a Digital Signage também usa rastreamento ou avaliação de idade/gênero. Muitas pessoas sentem que sua privacidade é violada por tais práticas.

Atualizar conteúdo constantemente também pode exigir uma quantidade significativa de tempo, pois espera-se que as telas sejam mantidas atualizadas e relevantes. Portanto, manter sistemas de gerenciamento de conteúdo para sinalização digital em empresas usa uma quantidade considerável de recursos. Eles podem estar faltando em outro lugar e distrair de outras tarefas importantes.

LEGENDA: Na European Sign Expo 2024, houve uma área dedicada à Digital Signage. Crédito da imagem: FESPA

Desvantagens da sinalização impressa

A publicidade impressa, como folhetos, pôsteres ou displays, já foram os alicerces da indústria de publicidade. A maioria das campanhas publicitárias foi projetada com um foco claro em produtos impressos, mesmo que outros canais de publicidade, como spots de TV ou rádio, tenham sido adicionados. Isso mudou muito nos últimos anos e continuará a mudar. De acordo com a Statista , as vendas de publicidade impressa na Alemanha devem cair quase 3,7% ao ano até 2028.

A maior desvantagem da publicidade impressa é a falta de flexibilidade. Isso ocorre porque, uma vez impresso, o anúncio não pode ser atualizado ou alterado. Claro, é fácil criar correspondências personalizadas para serem impressas digitalmente. No entanto, muitas outras formas de publicidade impressa não permitem uma adaptação rápida e flexível a grupos-alvo ou eventos atuais.
Além disso, estatísticas de comunicação impressa são muito mais difíceis de obter do que publicidade digital e online. Como resultado, os anunciantes geralmente não têm certeza se estão atingindo seu grupo-alvo. Eles estão preocupados que compradores mais jovens dificilmente notem a publicidade impressa.

Os custos de impressão e distribuição de sinalização costumam ser mais altos no início, em comparação com alternativas digitais. Isso é especialmente verdadeiro para publicidade de grande formato e externa. O impacto ambiental da sinalização impressa também é considerável, pois o consumo de papel e a produção de resíduos aumentam a pegada ambiental das empresas.

Materiais publicitários impressos em papel e papelão são fáceis de reciclar. Isso é mais complicado com pôsteres gigantes em tela ou lona, películas de veículos ou sinalização macia. Embora a indústria tenha feito grandes avanços no caminho para a " impressão verde ".

Conclusão: a publicidade impressa desaparecerá?

A questão de se a sinalização digital ou a publicidade e sinalização impressas são mais benéficas para o seu negócio depende de vários fatores. Estes incluem grupos-alvo, localização, propósito da sinalização e orçamento. No futuro, a inteligência artificial ajudará os gerentes de marketing a analisar grandes quantidades de dados e dar suporte às suas decisões.

Em um ambiente muito animado e tecnológico, como shopping centers ou aeroportos, a Sinalização Digital tem uma vantagem clara. No entanto, em contextos rurais ou históricos, a sinalização impressa pode ser preferível. Ela não consome energia após a instalação. Portanto, o material impresso é mais adequado para publicidade de longo prazo porque economiza energia e matéria-prima.

No entanto, desenvolvimentos futuros podem levar a uma perda de importância para sinalização digital e impressa. Óculos de vídeo de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) já existem há anos. Mas a Apple revelou seu primeiro computador espacial, Vision Pro, em junho de 2023. É bem possível que isso estabeleça a base para uma ampla aceitação da computação espacial.

Talvez em alguns anos todos nós estaremos andando por aí com óculos digitais no nariz a maior parte do tempo? Então, os transeuntes verão propaganda e comunicação em sua própria tela com base em sua localização. Talvez até existam bloqueadores de anúncios que escondam qualquer propaganda externa.

No geral, pode-se dizer que tanto a sinalização digital quanto a sinalização impressa atualmente têm seus propósitos. Pelo menos para o futuro imediato, elas provavelmente coexistirão. A melhor tecnologia, portanto, não será clara, mas dependerá das necessidades e preferências dos usuários e provedores. Para a indústria de publicidade, bem como para as gráficas, será importante combinar o melhor dos dois mundos e aproveitar ao máximo as vantagens de ambas as formas de sinalização.

Na European Sign Expo, a FESPA falou com Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager na Navori Labs sobre como oferecer aos clientes uma combinação de sinalização digital e tradicional para gerar o conteúdo mais eficaz. Assista à entrevista aqui .