Os prós e contras da sinalização digital e da sinalização impressa

Sonja Angerer discute os prós e os contras da sinalização digital e da sinalização impressa. Os desenvolvimentos atuais, como a inteligência artificial e a computação espacial, estão a mudar mais uma vez a situação. Como essa mudança afetará as impressoras?

Os sinais impressos têm sido uma parte vital do cenário publicitário há séculos. Enquanto isso, a sinalização digital teve um aumento sem precedentes nas últimas décadas. Isto também ficou claramente visível na European Sign Expo 2024 em Amsterdã. Pela primeira vez, a feira paralela à FESPA Global Print Expo (19 a 22 de março de 2024) ofereceu um Digital Signage Lounge com uma área de exposição totalmente focada em publicidade em telas.

Os benefícios da sinalização digital

Os benefícios da sinalização digital são bastante evidentes, pois fornece conteúdos dinâmicos que podem ser atualizados em tempo real. Assim, os anunciantes podem alterar a forma como se dirigem ao público, bem como exibir ofertas ou preços especiais a qualquer momento. Isso lhes permite reagir rapidamente a eventos inesperados, como uma chuva repentina. Que tal uma pequena pausa para o café até o banho passar? Ou apenas comprando um guarda-chuva novo?

A sinalização digital geralmente está conectada à Internet. Isso possibilita o acesso a bancos de dados que podem registrar o clima local ou as vendas de determinados produtos. Há muito tempo também existem módulos, por exemplo, do Nexmosphere, um software que pode detectar a idade e o sexo da pessoa que está em frente à tela. É bem possível que a inteligência artificial (IA) seja usada mais comumente para isso no futuro.

Nas operações diárias, a sinalização digital também gera muito menos resíduos do que a sinalização impressa. Após o final de uma campanha, não há necessidade de desmontar e reciclar metros quadrados e mais metros quadrados de papel, papel alumínio ou tecido. Bastam alguns cliques para lançar novas campanhas. A sinalização digital também reduz a pressão sobre os funcionários em vendas e mercadorias visuais, já que muitas vezes eles precisam montar sinalização impressa durante a noite para que os clientes vejam anúncios dos produtos mais recentes quando a loja abrir.

Os avanços tecnológicos tornaram as aplicações de sinalização digital conectadas mais acessíveis e fáceis de usar. As gerações anteriores de displays públicos exigiam conhecimento técnico especializado, enquanto os sistemas modernos são mais fáceis de instalar e manter.

LEGENDA: A sinalização digital tornou-se indispensável em estandes de feiras. Crédito da imagem: S. Angerer

Os benefícios da sinalização impressa

A sinalização impressa ainda é muito utilizada no ponto de venda, para publicidade interna e externa. Isso se deve às suas muitas vantagens. A publicidade impressa é muito econômica. Em comparação com outros canais de publicidade, como a publicidade na televisão ou no rádio, a criação e a produção são baratas e rápidas.

Caso já existam molduras instaladas no local, a montagem de cartazes, megapôsteres e coberturas de caixas de luz pode ser muito eficiente, pois não é necessária equipe especializada, acesso à internet ou energia elétrica. É por isso que os sinais para saídas de emergência são frequentemente impressos em tinta fluorescente, uma vez que também serão claramente visíveis independentemente de uma queda de energia.

A publicidade impressa é muito durável e económica, o que também a torna adequada para locais onde se espera mais vandalismo, como bairros muito povoados por turistas, discotecas ou bares. Se um pôster for desfigurado ou destruído, será muito mais fácil substituí-lo do que colocar um novo display digital.

A publicidade impressa pode ser facilmente desmontada e descartada. Na Europa, os materiais publicitários em cartão e papel são predominantemente reciclados com resíduos de papel. Mas também existem muitas maneiras de recuperar materiais publicitários têxteis e impressos em papel alumínio.

A publicidade impressa é familiar e reconfortante. Então, isso pode significar que muitos priorizariam isso em vez da sinalização digital. Pessoas com necessidades especiais, como deficientes visuais ou transeuntes com transtorno de déficit de atenção, também geralmente lidam melhor com conteúdos estáticos. Nos cartazes impressos ainda é fácil criar a oportunidade de interação e os códigos QR impressos oferecem fácil acesso aos sites.

LEGENDA: A sinalização impressa em grandes formatos requer menos energia do que uma tela do mesmo tamanho. Crédito da imagem: S. Angerer

Desvantagens da sinalização digital

Uma das principais desvantagens da Sinalização Digital é o elevado investimento inicial necessário para instalação e manutenção, embora a Mordor Intelligence estime que o mercado europeu de sinalização digital crescerá quase 11% anualmente até 2029.

No entanto, ecrãs adequados com 40 polegadas ou mais podem ainda custar cerca de 700 euros cada dos líderes de mercado europeus Samsung e LG. Além disso, há alojamento, montagem e, claro, software. O aumento maciço dos custos de electricidade e mão-de-obra nos últimos 2 anos também tornou a manutenção contínua consideravelmente mais cara.

Além disso, mais clientes estão fazendo perguntas sobre o impacto ambiental da Sinalização Digital. O consumo de eletricidade e de recursos, o calor residual e a poluição luminosa contribuem para uma pegada ecológica significativa. Os fabricantes apenas começaram a resolver o problema. Além disso, a eliminação do lixo eletrónico ainda é muitas vezes realizada em condições inseguras e injustas no Sul Global.

A dependência da infraestrutura técnica também acarreta certos riscos, uma vez que falhas no sistema ou problemas de software podem fazer com que informações vitais não sejam exibidas em tempo hábil. A privacidade também é uma questão crítica, especialmente quando a Digital Signage também utiliza rastreamento ou avaliação de idade/gênero. Muitas pessoas sentem que a sua privacidade é violada por tais práticas.

A atualização constante do conteúdo também pode exigir uma quantidade significativa de tempo, pois espera-se que as telas sejam mantidas atualizadas e relevantes. Portanto, manter sistemas de gerenciamento de conteúdo para sinalização digital nas empresas utiliza uma quantidade considerável de recursos. Eles podem estar faltando em outros lugares e desviar a atenção de outras tarefas importantes.

LEGENDA: Na European Sign Expo 2024, houve uma área dedicada à Digital Signage. Crédito da imagem: FESPA

Desvantagens da sinalização impressa

A publicidade impressa, como brochuras, cartazes ou displays, já foi a base da indústria publicitária. A maioria das campanhas publicitárias foi concebida com um foco claro em produtos impressos, mesmo que outros canais publicitários, como spots de TV ou rádio, tenham sido adicionados. Isso mudou muito nos últimos anos e continuará mudando. Segundo o Statista , as vendas de publicidade impressa na Alemanha deverão cair quase 3,7% anualmente até 2028.

A maior desvantagem da publicidade impressa é a falta de flexibilidade. Isso porque, uma vez impresso, o anúncio não pode ser atualizado ou alterado. Claro, é fácil criar correspondências personalizadas para serem impressas digitalmente. Contudo, muitas outras formas de publicidade impressa não permitem uma adaptação rápida e flexível aos grupos-alvo ou aos acontecimentos actuais.
Além disso, as estatísticas da comunicação impressa são muito mais difíceis de obter do que a publicidade digital e online. Como resultado, os anunciantes muitas vezes não têm a certeza se estão a atingir o seu grupo-alvo. Preocupam-se com o facto de os compradores mais jovens dificilmente repararem na publicidade impressa.

Os custos de impressão e distribuição de sinalização são muitas vezes mais elevados no início em comparação com as alternativas digitais. Isto é especialmente verdadeiro para publicidade externa e de grande formato. O impacto ambiental da sinalização impressa também é considerável, uma vez que o consumo de papel e a produção de resíduos aumentam a pegada ambiental das empresas.

Os materiais publicitários impressos em papel e papelão são fáceis de reciclar. Isto é mais complicado com cartazes gigantes em malha ou lona, películas de veículos ou sinalização suave. Embora a indústria já tenha feito grandes progressos no caminho da " impressão verde ".

Conclusão: a publicidade impressa desaparecerá?

A questão de saber se a sinalização digital ou a publicidade e sinalização impressa são mais benéficas para o seu negócio depende de vários fatores. Estes incluem grupos-alvo, localização, finalidade da sinalização e orçamento. No futuro, a inteligência artificial ajudará os gestores de marketing a analisar grandes quantidades de dados e a apoiar as suas decisões.

Num ambiente muito animado e tecnológico, como centros comerciais ou aeroportos, a Digital Signage tem uma clara vantagem. Contudo, em contextos rurais ou históricos, a sinalização impressa pode ser preferível. Não consome energia após a instalação. Portanto, o material impresso é mais adequado para publicidade de longo prazo porque economiza energia e matéria-prima.

No entanto, desenvolvimentos futuros poderão levar a uma perda de importância tanto para a sinalização digital como para a impressa. Os óculos de vídeo de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) já existem há anos. Mas a Apple revelou o seu primeiro computador espacial, o Vision Pro, em junho de 2023. É bem possível que isto estabeleça as bases para uma ampla aceitação da computação espacial.

Talvez daqui a alguns anos estaremos todos andando por aí com óculos digitais no nariz a maior parte do tempo? Assim, os transeuntes verão publicidade e comunicação em sua própria tela com base em sua localização. Talvez existam até bloqueadores de anúncios que escondam qualquer publicidade externa.

No geral, pode-se dizer que tanto a sinalização digital quanto a sinalização impressa têm atualmente suas finalidades. Pelo menos no futuro imediato, é provável que coexistam. A melhor tecnologia não será, portanto, clara, mas dependerá das necessidades e preferências dos utilizadores e fornecedores. Tanto para a indústria publicitária como para os impressores, será importante combinar o melhor dos dois mundos e aproveitar ao máximo as vantagens de ambas as formas de sinalização.

Na European Sign Expo, a FESPA conversou com Xavier Xavier Carreras Sanchez, gerente de contas estratégicas da Navori Labs, sobre como oferecer aos clientes uma combinação de sinalização digital e tradicional para gerar o conteúdo mais eficaz. Assista a entrevista dele aqui .