Explorando oportunidades em embalagens de luxo

As embalagens têm sido destacadas como um mercado-chave em crescimento nos últimos anos, mas a dimensão deste mercado é tal que pode ser complicado saber quais as áreas a atingir. Rob Fletcher concentra-se no setor de embalagens de luxo para saber mais sobre as oportunidades de expansão.

Chamar a atenção dos compradores é um grande desafio para os retalhistas no mercado moderno, dada a enorme variedade de opções disponíveis nas prateleiras das lojas. Embora a sinalização e o PDV sejam uma forma de fazer isso, focar no produto em si e no que você pode fazer com ele também pode ter um grande impacto.

Legenda: Os papéis de design Pergraphica da Mondi estão disponíveis em três tons de branco

É aqui que entra a embalagem; torne isso atraente e os clientes terão maior probabilidade de notar. Isto é verdade para todos os tipos de embalagens, mas quando se trata de produtos de luxo e de causar uma impressão duradoura, isto é ainda mais importante para marcas e profissionais de marketing.

Aqui, FESPA.com analisa mais de perto as oportunidades relacionadas à impressão neste mercado, as principais tendências a serem observadas e algumas das soluções mais recentes disponíveis para empresas de impressão que buscam fazer incursões em um setor em crescimento.

Melhorando a identidade da marca

Um fornecedor especializado neste mercado é o Grupo Mondi, que fornece soluções tanto para embalagens quanto para papéis. Entre seu portfólio de produtos está a coleção Pergraphica de papéis de design premium projetados para realçar a identidade da marca usando ótica, sensação tátil e cores e garantir um alto valor de reconhecimento.

Legenda: Mondi disse que seu papel de design premium Pergraphica abre uma variedade de possibilidades para design de embalagens

Os papéis design Pergraphica estão disponíveis em três tons de branco e em uma ampla paleta de 31 cores em gramaturas de 90 a 400g/m².

“Nossa marca de papel de design premium, Pergraphica, abre uma ampla variedade de possibilidades para o design de embalagens”, diz Bernhard Cantzler, chefe de marketing e desenvolvimento de negócios da Mondi Uncoated Fine Paper. “Pergraphica representa sustentabilidade em todos os aspectos, oferecendo uma experiência sensual ao primeiro toque e um impacto visual que pode ser marcante ou discreto.”

Também disponível na Mondi está o IQ Board, que o fornecedor disse ter sido otimizado para processamento contínuo em impressão, enchimento e acabamento. O produto está disponível em branco alto e branco natural em gramaturas de 250g/m² até 400g/m².

“Nosso papel premium de fibra virgem não revestido IQ Board é igualmente interessante para aplicações em embalagens”, disse Cantzler. “Destaca o poder persuasivo de conteúdos requintados, em particular de artigos de luxo e embalagens para presentes, bem como de cosméticos e produtos de higiene. Resultados de impressão perfeitos e sua sensação ao toque suave e natural fazem dele um papel fantástico para designs de embalagens marcantes.”

A Mondi também identificou uma procura crescente por soluções mais sustentáveis e desenvolveu uma série de produtos em resposta. Isso inclui IQ Grass + Packaging, criado com 30% de fibra de grama e 70% virgem com certificação FSC. O material está disponível em gramaturas de 80 a 350g/m² e pode ser embelezado com hot stamping ou relevo para criar uma sensação premium em embalagens de luxo.

“A combinação de matérias-primas provenientes de áreas naturais e cultivadas de forma sustentável confere à IQ Grass + Packaging sua textura individual e fibra óptica”, disse Mondi. “Nenhuma folha é exatamente igual a outra, tornando cada embalagem única.”

Fazendo os clientes se sentirem especiais e apreciados

O próximo é o Antalis, que oferece uma gama de produtos para uso em todos os tipos de aplicações. Steve Chappell, gerente de desenvolvimento de placas gráficas da Antalis, disse que as embalagens de luxo são uma das áreas que resistem bem em um clima atualmente bastante desafiador.

“As embalagens de luxo, através da beleza da embalagem e da experiência de desembalagem, podem fazer com que os clientes se sintam especiais e apreciados, algo que todos poderíamos fazer agora”, disse Chappell.

Legenda: Performa Light Carbon Zero da Antalis apresenta uma superfície de impressão com revestimento triplo

“Em termos do que você deve trabalhar, os impressores devem procurar materiais que não apenas tenham boa aparência, mas que possam lidar com vários processos de acabamento e embelezamento e ainda representar a imagem da marca, parecendo imaculado e atraente quando está na prateleira ou quando é chega com o cliente.

“A embalagem no setor de luxo é um reflexo direto do produto embalado e da marca. Os impressores também precisam considerar as qualidades ambientais de qualquer embalagem, sua sustentabilidade e reciclabilidade após o uso.”

Chappell escolhe um produto em particular da Antalis – Eska Black. Este é um cartão sólido de três camadas 70% reciclado com textura natural, que Chappell disse ser perfeito para uso em embalagens de luxo.

“O Eska Black é colorido em toda a placa, o que é ideal para bordas consistentes em aplicações de caixas estriadas”, disse Chappell.

Também da Antalis está uma nova caixa dobrável GC2 chamada Performa Light Carbon Zero. Uma superfície de impressão com revestimento triplo permite a reprodução de imagens detalhadas e de alta qualidade, enquanto Chappell também disse que é adequado para muitas aplicações de impressão diferentes, como litografia, flexografia, digital, foiling, relevo e envernizamento, além de ser ideal para enfeites em embalagens de luxo. .

“O diferencial importante da Performa Light está na produção neutra em carbono e na leveza significativa da placa”, disse Chappell. “Isso significa uma redução na produção de CO2 no transporte por folha. Ele também possui um elemento de redução de carbono que compensa o custo de transporte de CO2 até nossos armazéns, tornando-o perfeito para apoiar histórias de marcas focadas na adequação.”

Soluções sustentáveis

Em terceiro e último lugar, o Metsä Board trabalha com clientes em uma variedade de projetos de embalagens. Christophe Baudry, diretor de vendas para proprietários de marcas da Metsä Board, disse que embora o mercado de embalagens de luxo esteja fragmentado, o setor está indo muito bem, com a Metsä Board vendo uma transferência do uso de embalagens plásticas para materiais mais sustentáveis, como papel e papelão .

“Os proprietários das marcas estão a procurar reduzir a sua pegada ambiental e estabeleceram metas de sustentabilidade na sua cadeia de valor”, disse Baudry. “Nossas soluções são uma parte importante para reduzir as emissões de escopo três. Os consumidores também estão a tornar-se mais responsáveis, mais informados e procuram soluções de embalagem mais sustentáveis.

“O cartão é reciclável e biodegradável, o que o torna uma excelente matéria-prima em termos de circularidade. Acredito firmemente que o cartão está, portanto, a tornar-se o material preferido para embalagens de luxo.”

Legenda: Metsä Board vendo uma transferência do uso de embalagens plásticas para materiais mais sustentáveis, como papel e papelão

Quanto aos materiais com que trabalhar, Marko Leiviskä, designer gráfico de embalagens da Metsä Board, disse que as embalagens cartonadas devem refletir o prestígio e o status do seu conteúdo. Dessa forma, áreas como capacidade de impressão e conversibilidade são essenciais para quem trabalha com branding, enquanto a embalagem precisa proteger o conteúdo interno.

“Cartões com uma boa superfície de impressão branca, que dão a possibilidade de usar uma ampla gama de tratamentos especiais, como relevo e foiling, mas também suportam rápida execução na produção e valores de sustentabilidade, oferecem a melhor combinação para os impressores”, disse Leiviskä.

Olhando para as soluções da Metsä Board, a empresa desenvolveu designs de caixas de presente de luxo onde a tradicional caixa rígida é substituída por um material mais leve contendo o mínimo de cola. Em colaboração com a sua rede de parceiros, criou uma nova solução de caixa de presente, leve e de alto desempenho, feita de micro-canelura – uma canelura significativamente baixa em papelão ondulado – com um revestimento de superfície de kraftliner branco não revestido ou branco revestido. kraftliner.

“Isso serve como uma alternativa às caixas rígidas frequentemente importadas da Ásia”, disse Harju, diretor de serviços de embalagem. “Com esta inovação também conseguimos reduzir a quantidade de material necessário e a pegada de carbono sem comprometer a experiência do consumidor.”

Embora haja certamente espaço para crescimento no setor de embalagens de luxo, a mensagem dos fornecedores aqui é clara: trabalhe com materiais confiáveis e de alta qualidade para garantir que você possa oferecer o luxo que o cliente e o usuário final esperam.