Como fazer uma declaração com sinalização digital interativa

Rob Fletcher discute avanços recentes em sinalização digital interativa em vários setores. Ele compartilha exemplos de campanhas e instalações inovadoras que ilustram as diversas maneiras como essa sinalização é usada para criar experiências envolventes e melhorar a colaboração. Exemplos incluem a colaboração da Ocean Outdoor com a Coca-Cola usando IA e códigos QR, o display interativo de 110 polegadas da Blue Square X e a instalação de displays de colaboração da PPDS nos escritórios da Oracle Red Bull Racing.

Enquanto a sinalização estática – seja impressa ou não – oferece aos profissionais de marketing e às marcas algumas oportunidades de interagir com consumidores e transeuntes, as placas digitais expandem ainda mais os limites da interação e abrem todo tipo de possibilidades para as empresas que buscam se conectar com as pessoas.

Nesta edição, celebramos algumas das inovações recentes com interatividade na sinalização digital, destacando como os fabricantes de sinalização e empresas relacionadas podem trabalhar com seus clientes para criar todos os tipos de campanhas atraentes.

Faça seus próprios globos de neve

Quando se trata de interagir com os consumidores, os códigos QR continuam sendo um dos mais eficazes e, de fato, utilizados pelas marcas. Esses códigos facilmente escaneáveis oferecem acesso a todo tipo de conteúdo adicional, ajudando a aumentar o impacto de uma campanha – conforme demonstrado com a seguinte iniciativa.

Para o Natal de 2024, a Ocean Outdoor se uniu à Coca-Cola para criar uma experiência de AI DOOH imersiva em seu site Picadilly Lights no famoso Piccadilly Circus de Londres. Trabalhando com a tecnologia DeepScreen da Ocean Outdoor, a campanha convidou os transeuntes a criar seus próprios globos de neve tradicionais de Natal com base nas memórias que eles compartilham com o Papai Noel via IA.

A Ocean Outdoor fez parceria com a Coca-Cola em uma campanha interativa de Natal em Londres

Para que a campanha funcionasse, os consumidores foram convidados a escanear um código QR na tela gigante para participar de um diálogo personalizado com o Papai Noel por meio de conversas em tempo real e geração de imagens habilitadas por IA.

Ao fazer isso, eles puderam criar seus próprios globos de neve, com quatro globos virtuais diferentes se alternando na tela. Os usuários puderam então compartilhar seus globos com familiares e amigos em canais escolhidos.

O diretor criativo do Ocean Outdoor Group, David Tait, disse: “A Coca-Cola explora a nostalgia do Natal, usando a tecnologia inovadora da Ocean para criar um país das maravilhas de inverno 3D imersivo. Não há nada como um Papai Noel de 15 metros de altura para espalhar o espírito festivo.”

Ampliando a interatividade

Embora a tentação de escanear um código possa certamente ajudar na interação, a capacidade de tocar e controlar telas também é um grande atrativo para os transeuntes. De instalações simples, como visualizar mapas em um shopping center ou shopping, ou uma peça mais avançada que permite que as pessoas acessem conteúdo adicional ou até mesmo criem algo, as telas sensíveis ao toque podem percorrer um longo caminho para impulsionar o engajamento.

No início deste ano, a fornecedora de soluções de exibição visual Blue Square X deu um passo adiante com o lançamento do Vivid X Touch VXT110, uma tela interativa de 110 polegadas que, segundo ela, foi projetada para "redefinir o envolvimento imersivo e definir um padrão para interação visual em larga escala".

Apresentando resolução nativa 4K UHD, o VXT110 vem equipado com software de colaboração e streaming integrado, que a Blue Square disse que permite aos usuários compartilhar uma variedade de conteúdo. Além disso, o sistema operacional integrado permite a reprodução direta de conteúdo, enquanto o fabricante disse que a conectividade USB-C de fio único simplifica a integração do dispositivo.

A Blue Square X acrescentou que a flexibilidade da nova solução é tão grande que ela é adequada para uso em locais como showrooms, museus, centros de vendas imobiliárias e ambientes corporativos.

“O VXT110 resolve uma necessidade crítica nos ambientes colaborativos de hoje”, disse o diretor de inovação da Blue Square X, Chanan Averbuch. “Os displays tradicionais e as paredes de vídeo geralmente criam barreiras visuais e limitam o engajamento. O VXT110 quebra essas barreiras com seu design perfeito e tecnologia intuitiva, promovendo uma experiência verdadeiramente natural e imersiva.”

Perseguindo a bandeira quadriculada

Claro, enquanto muitas telas digitais são usadas para promover marcas, produtos e serviços, outras são reservadas para outros usos interativos, como educação e no local de trabalho. No ano passado, a PPDS, fornecedora global exclusiva de Philips Professional Displays, expandiu ainda mais sua parceria com a Oracle Red Bull Racing de Fórmula 1 ao instalar novas telas em seus escritórios de equipe de marketing MK-7 em Milton Keynes, no Reino Unido.

A PPDS fez parceria com a Oracle Red Bull Racing da Fórmula 1 em um projeto de tela digital interativa

Um total de 13 telas foram colocadas no local, incluindo uma frota de 10 monitores Philips Collaboration C-Line (65 polegadas a 86 polegadas), com base nos sistemas operacionais Windows (série 8000) e Android (série 6000). Os monitores Philips Collaboration C-Line fornecem vários recursos de compartilhamento sem fio, com até 64 pessoas capazes de se conectar simultaneamente a uma tela, para troca rápida de conteúdo entre pessoas na sala, bem como com aquelas trabalhando remotamente em outro lugar.

Combinando a tecnologia multitoque com o modo de quadro branco dos monitores Philips Collaboration, os usuários podem escrever e desenhar diretamente na tela, à mão ou com marcadores especiais, com todas as ações transmitidas para todos os dispositivos conectados para fácil compartilhamento de arquivos.

“Reunir as equipes de marketing, trabalhar em conteúdo de forma colaborativa, visualizá-lo em contraste nítido e ousado, em displays de qualidade é realmente importante”, disse Olly Hughes, diretor de marketing da Oracle Red Bull Racing. “Esses Philips Professional Displays são um divisor de águas e a solução perfeita para o ambiente do nosso escritório de marketing.”

Tim de Ruiter, diretor de desenvolvimento de negócios da PPDS, acrescentou: “Após a reunião com a equipe de marketing da MK-7, ficou claro que reunir cada equipe dentro do movimentado departamento e fornecer a elas as ferramentas para colaborar em projetos, compartilhar ideias e, crucialmente, celebrar seus sucessos, era um foco importante.”

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