A impressão a jato de tinta é perfeitamente adequada para brindes promocionais?

Os brindes promocionais continuam a atrair os clientes. A impressão digital é perfeita para levar a publicidade tátil ao próximo nível. Sonja Angerer discute o que torna a combinação de impressão a jato de tinta e itens promocionais tão atraente para os impressores.

Os brindes promocionais ainda são populares? E são, apesar da recessão económica em muitos países europeus. Em 2022, de acordo com a Associação Alemã da Indústria de Produtos Promocionais (GWW), os custos gastos em brindes só na Alemanha aumentaram cerca de 6% em termos homólogos, para 2,8 mil milhões de euros. Isso ainda é significativamente menor do que antes da pandemia. No entanto, deve ter-se em conta que, de acordo com os inquéritos da Nielsen , os gastos com publicidade na Alemanha diminuíram 3,4% durante o mesmo período, e a tendência parece manter-se.

Os itens promocionais estão em demanda?

Em comparação com outras formas de publicidade, os produtos promocionais ainda são populares e relevantes. Isto pode ser devido ao elevado alcance de 89% na Alemanha. De acordo com estudos recentes da GWW , a maioria dos destinatários desses itens os mantém por pelo menos mais de um ano. Além disso, isto torna os produtos promocionais uma forma de publicidade muito sustentável.

LEGENDA: Tintas à base de água são frequentemente usadas em brindes promocionais junto com embalagens de papel. Crédito da imagem: S. Angerer

Quais são as tendências atuais em torno de brindes promocionais?

As exigências dos consumidores e dos anunciantes mudaram nos últimos anos: a distribuição ampla de artigos comuns não é tão popular, enquanto os presentes promocionais pessoais, oportunos e ocasionais ainda são bem recebidos. Isto leva a tiragens mais curtas e aplicações de dados variáveis, tornando os presentes empresariais um segmento ideal para impressão digital.

Os itens promocionais mais populares são muito fáceis de produzir com tecnologia de jato de tinta. Os brindes promocionais mais populares incluem itens como canetas, isqueiros, bolsas e canecas.

LEGENDA: Brindes planos feitos de plástico podem ser facilmente impressos usando tecnologia de jato de tinta UV. Crédito da imagem: S. Angerer

Como são feitos os produtos promocionais com impressão a jato de tinta?

Hoje é comum que os itens promocionais sejam decorados com serigrafia, flexografia e tampografia. Para grandes tiragens, a impressão analógica ainda pode ser a opção mais económica. Hoje, a impressão a jato de tinta de força industrial é muito competitiva e oferece personalização como bônus.

A tinta de cura UV é geralmente usada para imprimir em brindes de plástico em jato de tinta. No entanto, a superfície a ser impressa precisa ser plana ou apenas ligeiramente curvada para evitar que a impressão fique borrada em locais onde a cabeça de impressão está muito distante do substrato. A Mimaki oferece uma opção de kebab para a série UJF MKII especificamente para impressão direta em objetos cilíndricos.

As impressoras jato de tinta otimizadas para impressão de itens promocionais , como as da Roland DG ou alguns modelos da Mutoh , costumam ter uma altura livre maior, de 100 a 150 mm, do que as máquinas focadas em filmes e cartões. Para imprimir simultaneamente em vários pequenos itens promocionais, a base de impressão pode ser fornecida com um modelo no qual são inseridos para posicionamento preciso.

Os fluxos de trabalho de sublimação também são comuns, especialmente para copos e garrafas, onde prensas quentes arredondadas são usadas para canecas e garrafas. Para itens promocionais em papel, como caixas, blocos ou cadernos, costuma-se usar tinta à base de água.

Para brindes têxteis, como camisas de times, muitas vezes são usadas tintas de sublimação. No entanto, estes requerem um substrato de poliéster, pelo que a impressão direta com tintas pigmentadas (DTG) e DTF está a tornar-se cada vez mais popular, uma vez que aderem a quase todas as fibras têxteis disponíveis no mercado.

LEGENDA: Brindes promocionais têxteis geralmente são feitos com impressão por sublimação a jato de tinta. Crédito da imagem: S. Angerer

Os produtos promocionais oferecem oportunidades para impressores?

Os produtos promocionais são uma parte importante do mix de marketing. Na impressão digital, podem ser facilmente personalizados, por exemplo, para mala direta ou cartas de doação.

Mas a concorrência é feroz, especialmente online, os anunciantes podem encomendar brindes comuns a preços com os quais as pequenas e médias empresas normalmente não conseguem competir.

Uma forma de se destacar na multidão é se especializar em brindes originais e de alta qualidade. Eles são populares entre agências que gerenciam grandes orçamentos de publicidade e estão sempre em busca de parceiros novos, criativos e confiáveis. As impressoras digitais podem então incluir seus próprios designs, flexibilidade e opções de personalização.

Portanto, vale a pena dar uma olhada mais de perto no mercado de produtos promocionais. Especialmente numa altura em que muitos meios de publicidade tradicionais estão a perder importância, este mercado ainda oferece um grande potencial de vendas adicionais.

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