Zalety i wady oznakowania cyfrowego i oznakowania drukowanego

Sonja Angerer omawia zalety i wady oznakowania cyfrowego i drukowanego. Obecne osiągnięcia, takie jak sztuczna inteligencja i obliczenia przestrzenne, ponownie zmieniają sytuację. Jak ta zmiana wpłynie na drukarki?

Drukowane znaki są istotną częścią krajobrazu reklamowego od stuleci. Tymczasem oznakowanie cyfrowe odnotowało bezprecedensowy wzrost w ostatnich dekadach. Było to również wyraźnie widoczne na European Sign Expo 2024 w Amsterdamie. Po raz pierwszy targi branżowe obok FESPA Global Print Expo (19-22 marca 2024) oferowały Digital Signage Lounge z obszarem wystawienniczym, który skupiał się wyłącznie na reklamie na ekranach.

Korzyści płynące z Digital Signage

Korzyści płynące z digital signage są dość oczywiste, zapewnia dynamiczną treść, którą można aktualizować w czasie rzeczywistym. Dzięki temu reklamodawcy mogą zmieniać sposób, w jaki zwracają się do odbiorców, a także wyświetlać oferty specjalne lub ceny w dowolnym momencie. Pozwala im to szybko reagować na nieoczekiwane zdarzenia, takie jak nagła ulewa. Co powiesz na małą przerwę na kawę, aż deszcz ustanie? Albo po prostu kupić nowy parasol?

Digital signage jest często połączony z internetem. Umożliwia to dostęp do baz danych, które mogą rejestrować lokalną pogodę lub sprzedaż niektórych towarów. Od dłuższego czasu istnieją również moduły, np. od Nexmosphere, oprogramowania, które może wykryć wiek i płeć osoby stojącej przed ekranem. Jest całkiem możliwe, że sztuczna inteligencja (AI) będzie w przyszłości częściej wykorzystywana do tego celu.

W codziennych operacjach oznakowanie cyfrowe generuje również znacznie mniej odpadów niż oznakowanie drukowane. Po zakończeniu kampanii nie ma potrzeby demontażu i recyklingu metrów kwadratowych papieru, folii lub tekstyliów. Wystarczy kilka kliknięć, aby uruchomić nowe kampanie. Oznakowanie cyfrowe zmniejsza również obciążenie pracowników działu sprzedaży i wizualnego merchu, ponieważ często muszą oni składać oznakowanie drukowane w nocy, aby klienci widzieli reklamy najnowszych produktów po otwarciu sklepu.

Postęp technologiczny sprawił, że połączone aplikacje oznakowania cyfrowego stały się bardziej dostępne i przyjazne dla użytkownika. Poprzednie generacje wyświetlaczy publicznych wymagały specjalistycznej wiedzy technicznej, podczas gdy nowoczesne systemy są łatwiejsze w instalacji i konserwacji.

PODPIS: Digital signage stało się nieodzowne na stoiskach targowych. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Zalety oznakowania drukowanego

Drukowane oznakowania są nadal szeroko stosowane w punktach sprzedaży, do reklamy wewnętrznej i zewnętrznej. Wynika to z ich licznych zalet. Reklama drukowana jest bardzo opłacalna. W porównaniu z innymi kanałami reklamowymi, takimi jak reklama telewizyjna lub radiowa, tworzenie i produkcja są tanie i szybkie.

Jeśli na miejscu są już zainstalowane ramy, montaż plakatów, mega plakatów i pokryć lightboxów może być bardzo wydajny, ponieważ nie jest wymagany żaden specjalistyczny personel, dostęp do Internetu ani podłączenie do zasilania. Dlatego znaki wyjść awaryjnych są często drukowane farbą fluorescencyjną, ponieważ będą również wyraźnie widoczne niezależnie od przerwy w dostawie prądu.

Reklama drukowana jest bardzo trwała i opłacalna, co czyni ją odpowiednią do miejsc, w których można spodziewać się większego wandalizmu, takich jak dzielnice, w których jest dużo turystów, klubów lub barów. Jeśli plakat zostanie zniszczony lub zniszczony, znacznie łatwiej jest go wymienić niż umieścić nowy wyświetlacz cyfrowy.

Drukowane reklamy można łatwo zdemontować i zutylizować. W Europie materiały reklamowe na tekturze i papierze są przeważnie poddawane recyklingowi z makulaturą. Istnieje jednak wiele sposobów na odzyskanie materiałów reklamowych z nadrukiem tekstylnym i foliowym.

Reklama drukowana jest znana i uspokajająca. Może to oznaczać, że wielu będzie ją traktować priorytetowo w stosunku do Digital Signage. Osoby ze szczególnymi potrzebami, takie jak osoby niedowidzące lub przechodnie z zaburzeniami koncentracji uwagi, również radzą sobie lepiej ze statyczną treścią. Na drukowanych plakatach nadal łatwo jest stworzyć okazję do interakcji, a drukowane kody QR oferują łatwy dostęp do stron internetowych.

PODPIS: Drukowane wielkoformatowe oznakowanie wymaga mniej energii niż ekran o tym samym rozmiarze. Źródło obrazu: S. Angerer

Wady Digital Signage

Jedną z głównych wad Digital Signage jest konieczność początkowa dużych nakładów inwestycyjnych na instalację i konserwację, chociaż Mordor Intelligence szacuje, że europejski rynek Digital Signage będzie rósł o prawie 11% rocznie do 2029 roku.

Jednak odpowiednie ekrany o przekątnej 40 cali lub większej mogą nadal kosztować około 700 euro każdy od europejskich liderów rynku Samsunga i LG. Ponadto jest obudowa, montaż i oczywiście oprogramowanie. Ogromny wzrost kosztów energii elektrycznej i robocizny w ciągu ostatnich 2 lat również znacznie zwiększył koszty bieżącej konserwacji.

Ponadto coraz więcej klientów zadaje pytania o wpływ Digital Signage na środowisko. Zużycie energii elektrycznej i zasobów, ciepło odpadowe i zanieczyszczenie światłem przyczyniają się do znacznego śladu ekologicznego. Producenci dopiero zaczęli zajmować się tym problemem. Ponadto utylizacja odpadów elektronicznych jest często nadal przeprowadzana w niebezpiecznych i niesprawiedliwych warunkach w krajach Globalnego Południa.

Zależność od infrastruktury technicznej wiąże się również z pewnymi ryzykami, ponieważ awarie systemu lub problemy z oprogramowaniem mogą prowadzić do tego, że istotne informacje nie będą wyświetlane w odpowiednim czasie. Prywatność jest również kwestią krytyczną, zwłaszcza gdy Digital Signage również korzysta ze śledzenia lub oceny wieku/płci. Wiele osób uważa, że ich prywatność jest naruszana przez takie praktyki.

Ciągła aktualizacja treści może również wymagać znacznej ilości czasu, ponieważ oczekuje się, że ekrany będą aktualne i istotne. Dlatego utrzymanie systemów zarządzania treścią dla oznakowania cyfrowego w firmach zużywa znaczną ilość zasobów. Mogą one być niedostępne gdzie indziej i odwracać uwagę od innych ważnych zadań.

PODPIS: Na European Sign Expo 2024 była strefa poświęcona Digital Signage. Źródło zdjęcia: FESPA

Wady oznakowań drukowanych

Reklama drukowana, taka jak broszury, plakaty lub ekspozytory, kiedyś stanowiła podstawę branży reklamowej. Większość kampanii reklamowych była projektowana z wyraźnym naciskiem na produkty drukowane, nawet jeśli dodano inne kanały reklamowe, takie jak spoty telewizyjne lub radiowe. W ciągu ostatnich kilku lat wiele się zmieniło i będzie się to nadal zmieniać. Według Statista , sprzedaż reklamy drukowanej w Niemczech ma spadać o prawie 3,7% rocznie do 2028 r.

Największą wadą reklamy drukowanej jest brak elastyczności. Wynika to z faktu, że po wydrukowaniu reklamy nie można jej aktualizować ani zmieniać. Oczywiście łatwo jest tworzyć spersonalizowane mailingi do druku cyfrowego. Jednak wiele innych form reklamy drukowanej nie pozwala na szybką i elastyczną adaptację do grup docelowych lub bieżących wydarzeń.
Ponadto statystyki dotyczące komunikacji drukowanej są znacznie trudniejsze do uzyskania niż reklamy cyfrowej i internetowej. W rezultacie reklamodawcy często nie są pewni, czy w ogóle docierają do swojej grupy docelowej. Martwią się, że młodsi klienci mogą w ogóle nie zauważyć reklamy drukowanej.

Koszty drukowania i dystrybucji oznakowań są często wyższe na początku w porównaniu z alternatywami cyfrowymi. Dotyczy to zwłaszcza reklam wielkoformatowych i zewnętrznych. Wpływ oznakowań drukowanych na środowisko jest również znaczny, ponieważ zużycie papieru i produkcja odpadów zwiększają ślad środowiskowy firm.

Materiały reklamowe drukowane na papierze i tekturze są łatwe do recyklingu. Jest to bardziej skomplikowane w przypadku gigantycznych plakatów na siatce lub plandece, folii samochodowych lub miękkich oznakowań. Mimo że branża poczyniła już duże postępy na drodze do „ zielonego druku ”.

Wnioski: Czy reklamy drukowane znikną?

Pytanie, czy digital signage czy drukowana reklama i oznakowanie są korzystniejsze dla Twojej firmy, zależy od kilku czynników. Należą do nich grupy docelowe, lokalizacja, cel oznakowania i budżet. W przyszłości sztuczna inteligencja pomoże menedżerom ds. marketingu analizować duże ilości danych i wspierać ich decyzje.

W bardzo żywym i technologicznym otoczeniu, takim jak centra handlowe lub lotniska, Digital Signage ma wyraźną przewagę. Jednak w kontekstach wiejskich lub historycznych, drukowane oznakowanie może być lepsze. Nie zużywa żadnej energii po instalacji. Dlatego materiały drukowane są lepiej przystosowane do długoterminowej reklamy, ponieważ oszczędzają energię i surowce.

Jednak przyszłe zmiany mogą doprowadzić do utraty znaczenia zarówno dla oznakowania cyfrowego, jak i drukowanego. Okulary wideo rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnej rzeczywistości (VR) są dostępne od lat. Jednak Apple zaprezentowało swój pierwszy komputer przestrzenny, Vision Pro, w czerwcu 2023 r. Jest całkiem możliwe, że położy to podwaliny pod szeroką akceptację obliczeń przestrzennych.

Może za kilka lat wszyscy będziemy chodzić z cyfrowymi okularami na nosie przez większość czasu? Wtedy przechodnie zobaczą reklamy i komunikaty na swoim ekranie w zależności od swojej lokalizacji. Może nawet pojawią się blokery reklam, które ukryją wszelkie zewnętrzne reklamy.

Ogólnie rzecz biorąc, można powiedzieć, że zarówno oznakowanie cyfrowe, jak i oznakowanie drukowane mają obecnie swoje cele. Przynajmniej w najbliższej przyszłości prawdopodobnie będą współistnieć. Lepsza technologia nie będzie zatem jasna, ale będzie zależeć od potrzeb i preferencji użytkowników i dostawców. Zarówno dla branży reklamowej, jak i dla drukarni ważne jest połączenie tego, co najlepsze z obu światów i maksymalne wykorzystanie zalet obu form oznakowania.

Na European Sign Expo FESPA rozmawiała z Xavierem Xavierem Carrerasem Sanchezem, Strategic Account Managerem w Navori Labs, o tym, jak oferować klientom połączenie oznakowania cyfrowego i tradycyjnego w celu generowania najskuteczniejszej treści. Obejrzyj jego wywiad tutaj .