Nowa przyszłość druku cyfrowego

Ludzie, rynki, marże – dokąd zmierza branża po Covid-19? Sonja Angerer dzieli się trzema potencjalnymi konsekwencjami przyszłości druku cyfrowego.

Jeśli 18 miesięcy temu zapytano ekspertów o przyszłość druku cyfrowego, powiedzieliby, że co roku rozwija się on w tempie jednocyfrowym na całym świecie. Technologia druku analogowego nadal ma znaczny udział w rynku w wielu sektorach, dlatego powinno pozostać dużo czasu do przeniesienia do postaci cyfrowej. Ale potem wydarzył się Covid-19 i wszyscy wiemy, co było dalej: sklepy zostały zamknięte, wydarzenia i targi przełożone, nawet muzea uniemożliwiły odwiedzanie wnętrz, kilka drukarni wstrzymało produkcję. Wyglądało na to, że przyszłość druku cyfrowego uderzyła w przysłowiową górę lodową.

Nawet dzisiaj nie jest jasne, które rodzaje drukarek ucierpią najbardziej. Większe firmy cierpią z powodu bieżących wydatków, mniejsze firmy rozwiązują umowę, ponieważ nie pasują do żadnego rządowego programu pomocy (jeśli taki istnieje w ich kraju). Nawet firmy, które rozszerzyły działalność na bardziej nietypowe obszary druku cyfrowego, takie jak druk odzieży i upominków promocyjnych, nagle znalazły się w trudnej sytuacji. W związku z brakiem targów i wydarzeń popyt na upominki reklamowe znacznie spadł. Po miesiącach ciągłej pracy w domu wiele osób nie kupuje już tak wielu ubrań jak wcześniej, a w wielu przypadkach i tak nie stać ich już na nie.

Nawet w różnych krajach europejskich przyszłość druku cyfrowego pozostaje niejasna. Jeszcze w 2020 r. wydawało się, że Niemcy nie zostaną dotknięte pandemią tak mocno, jak inne kraje, takie jak Włochy. Wielka Brytania jest obecnie pierwszym krajem, który ponownie otwiera wiele swoich firm i restauracji. Niektóre kraje Europy Wschodniej nadal borykają się z poważnymi problemami, podczas gdy części Europy Południowej zaczynają ponownie przyjmować turystów. Nic nie jest gwarantowane, ponieważ w ciągu tygodnia wszystko może się ponownie zmienić. Czy zatem nadszedł czas, aby zastosować się do rady Grety Thunberg „Chcę, żebyś wpadła w panikę”?

Panika nigdy nie jest dobrą radą przy podejmowaniu decyzji. Aby jednak określić nową przyszłość tej branży, należy cofnąć się, zastanowić i spojrzeć szerzej. Oto 3 potencjalne wnioski dotyczące przyszłości druku cyfrowego.

Podpis: Nawet drukarze zajmujący się projektowaniem muzeów mogą czuć się niepewni co do swojej przyszłości w druku cyfrowym. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Potencjalny wynik 1: Nie, wcześniej nie było idealnie

W obliczu pandemii, która dotknęła branżę poligraficzną, należy pamiętać, że nawet jeśli perspektywy gospodarcze były znacznie lepsze 18 miesięcy temu, nie były idealne.

Wiele drukarni w Europie Środkowej doświadczyło już dużej presji na marże na długo przed końcem 2019 r., spowodowanej głównie dużymi nadwyżkami mocy produkcyjnych wynikającymi z:

• maszyny drukarskie stają się coraz bardziej produktywne
• W wielu segmentach przejście z druku analogowego na cyfrowy zostało prawie ukończone
• malejący popyt na produkty drukowane, takie jak czasopisma i katalogi
• przeniesienie budżetu reklamowego do mediów internetowych
• Digital Signage zastępuje drukowane aplikacje POS.

Dodatkowe czynniki miały wpływ na przyszłość druku cyfrowego, w tym i utrudniały działalność drukarzom przed pandemią:

• zwiększone koszty energii
• niedobór wykwalifikowanej siły roboczej
• zaostrzenie przepisów dotyczących ochrony środowiska

Branża druku cyfrowego stale się rozwija i jest postrzegana jako szybka, młoda i przełomowa technologia, podczas gdy w rzeczywistości jest to obecnie dominujący sektor druku. Oznacza to niestety również, że wiele standardowych zastosowań atramentowych stało się towarem globalnym.

Drukarnie były w stanie produkować je w Europie Środkowej dzięki zastosowaniu ściśle zintegrowanych i zautomatyzowanych przepływów pracy. W krajach o jeszcze wyższych kosztach pracy, takich jak Szwajcaria, drukarze od lat znajdują się pod ogromną presją ze strony swoich konkurentów z krajów sąsiadujących. Kilka z tych drukarek przeszło drogę automatyzacji . Dla nich przyszłość branży druku cyfrowego już się zaczęła.

Podpis: W społeczeństwie bardziej świadomym ekologicznie branża druku cyfrowego spotyka się z ostrymi reakcjami w związku z wykorzystaniem PVC w plakatach wielkoformatowych. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Potencjalny wynik 2: Przyszłość branży druku cyfrowego musi być bardziej ekologiczna

Ponieważ pandemia jest na pierwszym miejscu w życiu każdego człowieka, łatwo jest zignorować trwający kryzys środowiskowy. Konsumenci i rząd domagają się bardziej zrównoważonej gospodarki na całym świecie. Jest to niezbędne dla branży poligraficznej, jeśli chce kształtować swoją przyszłość.

Jest to wyzwanie, ponieważ z jednej strony istnieje odbiór społeczny, a z drugiej zaostrzenie przepisów przez rząd. Sugestie opinii publicznej wydają się skupiać zarówno na emocjach, jak i na podstawach naukowych stojących za stworzeniem zrównoważonej gospodarki.

Wielu ludzi w krajach rozwiniętych panuje obecnie ogólna niechęć do PCW i papieru. Pomogło to skrócić nakład komunikacji drukowanej i zachęciło do wprowadzenia przepisów dotyczących drukowanych billboardów i kampanii wielkoformatowych. To skutecznie zakazało im wstępu do centrów miast, co z kolei zagraża przyszłości ważnej części branży druku cyfrowego.

Wielkoformatowe oznakowanie cyfrowe rzeczywiście zużywa dużo energii ze względu na duże zapotrzebowanie na surowce, ale nie wydaje się, aby miało to jeszcze takie same konsekwencje. Ponadto ciągłe korzystanie z komunikacji internetowej jest czynnikiem przyczyniającym się do tego i problemem dla środowiska. Dlatego ważne jest, aby branża poligraficzna inwestowała więcej zasobów i czasu, aby drukowana komunikacja i reklama stały się przyjazną dla planety alternatywą dla wielu zastosowań cyfrowych. Dzięki temu przyszłość druku cyfrowego będzie optymistyczna.

Druk cyfrowy musi stać się bardziej przyjazny dla planety. Aby to osiągnąć, drukarnie mogą wprowadzić wiele zmian i ulepszeń. Obejmują one:

Odpowiedzialne wykorzystanie energii

Wiele drukarzy już korzysta z zielonej energii i uwzględnia jej zużycie przy podejmowaniu decyzji o zakupie nowego sprzętu. Jednak w przyszłości ważne będzie uwzględnienie wykorzystania ogrzewania/chłodzenia w zakładach produkcyjnych, a także wykorzystania pojazdów.

Kolejnym ważnym czynnikiem są dojazdy pracowników. Zachęcanie do korzystania z transportu publicznego, jazdy na rowerze lub wspólnych przejazdów może pomóc w zmniejszeniu śladu węglowego drukarek, skutecznie zwiększając bezpieczeństwo firm na przyszłość.

Minimalizacja odpadów

Biorąc pod uwagę wszechstronność i krótkie czasy realizacji druku cyfrowego, można założyć, że generuje on minimalną ilość odpadów. Dzięki temu zapewnimy przyszłość nie tylko drukowi cyfrowemu, ale także produkcji dóbr konsumpcyjnych.

Zawodne procesy mogą powodować wiele problemów w druku cyfrowym. Usprawnienie przepływów pracy nie tylko pomoże uczynić branżę bardziej ekologiczną, ale także zwiększy marże, ponieważ dostawy i usuwanie odpadów prawdopodobnie staną się w przyszłości droższe.

Bardziej ekologiczny projekt

Wiele zastosowań druku cyfrowego kończy się spalaniem lub składowaniem śmieci. Ponowne przemyślenie projektu opakowania byłoby korzystne, branża stworzyła już różne rozwiązania umożliwiające tworzenie pudeł wielokrotnego użytku lub łatwych do recyklingu.

Drukarnie muszą edukować swoich klientów w zakresie bardziej przyjaznych dla planety zastosowań w projektowaniu druku, wykorzystując nie tylko zrównoważone podłoża i atramenty, ale także projekty uwzględniające cały cykl życia produktu. Przyszłość druku cyfrowego będzie polegać nie tylko na drukowaniu dla klientów, ale także na pomaganiu im w osiągnięciu bardziej zrównoważonego rozwoju.

Podpis: Przyszłość druku cyfrowego będzie również polegać na wytwarzaniu zindywidualizowanych towarów konsumpcyjnych. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Potencjalny wynik 3: Przyszłość druku cyfrowego to przede wszystkim ludzie

Jak każda branża, drukarnie muszą dostosować się do światowych megatrendów. Część z nich nie uległa zmianie w czasie Pandemii, są to m.in.:

Demograficzny

Starzenie się społeczeństwa może prowadzić do poważnego niedoboru wykwalifikowanych pracowników i spadku popytu na towary konsumpcyjne.

Indywidualizm

Ze względu na znaczenie świadomych zakupów, spersonalizowane i zindywidualizowane towary pozostaną bardzo atrakcyjne dla konsumentów, tworząc jeszcze większe nisze dla cyfrowej dekoracji wnętrz i odzieży.

Różnorodność

Nawet w jednym kraju ludzie są bardziej zróżnicowani pod względem pochodzenia i stylu życia niż kiedykolwiek wcześniej. Przyszłość druku cyfrowego będzie również zależała od jego zdolności do dostarczania produktów i usług dostosowanych do potrzeb różnorodnych społeczeństw.

Pandemia prawdopodobnie stworzy również nowe megatrendy, które będą miały wpływ na branżę druku atramentowego, będą one obejmować:

• Spadek globalnej mobilności
• Reorganizacja łańcuchów dostaw
• Praca zdalna
• Silny nacisk na zdrowie i naukę (i wiele innych).

Więc dokąd stąd pójdziemy?

To, co początkowo uważano za mile widzianą przerwę od gorączkowej codziennej działalności, stało się szansą dla firm z branży druku cyfrowego. COVID-19 poważnie dotknął zarówno ludzi, jak i przedsiębiorstwa. Wydaje się uzasadnione, że każda drukarnia poszukująca nowych możliwości biznesowych powinna przyjrzeć się dzisiejszej „nowej normalności”. Obecnie wydaje się bardzo mało prawdopodobne, aby społeczeństwo na całym świecie w najbliższym czasie powróciło do stylu życia sprzed pandemii. Pewne jest jednak, że przyszłość druku cyfrowego będzie wyglądać zupełnie inaczej niż jego przeszłość.

Odkryj najnowsze innowacje w dziedzinie druku cyfrowego na Global Print Expo 2021 , wiodącej w Europie wystawie sitodruku i cyfrowego druku wielkoformatowego, druku na tekstyliach i oznakowań. Odkryj najnowsze produkty, nawiąż kontakty z osobami o podobnych poglądach i odkryj nowe możliwości biznesowe. Zarejestruj się teraz i użyj kodu promocyjnego FESH101, aby otrzymać zniżkę w wysokości 30 euro.