Innowacyjne możliwości Signage

Ponieważ rozwiązania Digital Signage uznano już za jeden z najbardziej innowacyjnych sektorów branży oznakowań, Rob Fletcher przygląda się niektórym aplikacjom, ukazując pozornie nieograniczone możliwości tej technologii.

Jeśli chodzi o innowacje w zakresie oznakowania, jednym z rynków, który wyróżnia się na tle innych, jest Digital Signage. Ta forma oznakowania oferuje markom i marketerom całą gamę sposobów nawiązania kontaktu z konsumentami, pomagając podnosić świadomość produktów i usług w sposób, którego nie da się wydrukować.

Być może najbardziej ekscytującym aspektem tego rynku jest poziom badań i rozwoju, które stale trwają, aby dalej udoskonalać technologię i dostarczać jeszcze szerszą gamę narzędzi i opcji docierania do konsumentów.

Od wykorzystania zautomatyzowanej rzeczywistości (AR) do stworzenia największego na świecie automatu do gry, po umożliwienie przechodniom stworzenia idealnej kanapki w formie cyfrowej – oznakowanie cyfrowe jest nadal wykorzystywane na wiele innowacyjnych sposobów. FESPA.com wybiera niektóre z najciekawszych fragmentów z ostatniego czasu, aby pokazać stale rosnący potencjał tego rynku.

Nowoczesna wersja klasycznej gry

Ocean Outdoor współpracuje z wieloma głównymi markami przy kampaniach Digital Signage. Jednym z wyróżniających się projektów ostatnich miesięcy było nawiązanie współpracy Ocean Outdoor z Taito w celu stworzenia nowoczesnego wznowienia klasycznej gry wideo Space Invaders. Zbiegło się to z ^45. rocznicą powstania gry, w którą grają ludzie na całym świecie.

Aby uczcić tę okazję, firma Ocean Outdoor wykorzystała swoje wielkoformatowe cyfrowe ekrany w dziewięciu miastach w Wielkiej Brytanii i Europie. Na ekranie pojawiły się gigantyczne kody QR, które można było zeskanować, aby pobrać aplikację Taito Space Invaders na swój telefon i rozpocząć grę oraz „bronić” swojego miasta przed innymi uczestnikami kampanii.

Tym, co uczyniło tę kampanię wyjątkową, było wykorzystanie AR; zamiast zwykłej gry mobilnej, Ocean Outdoor ożywił klasyczną grę za pomocą Google ARCore i Geospatial API, a także własnego DeepScreen. Kiedy gracze podnosili swoje urządzenia mobilne, wyglądało to tak, jakby gigantyczna wersja „Space Invaders” faktycznie atakowała budynki znajdujące się przed nimi na ulicy.

Bezpieczeństwo przede wszystkim dzięki oznakowaniu

Kolejna niedawna kampania Ocean Outdoor miała miejsce, gdy specjalista ds. rozwiązań cyfrowych poza domem (DOOH) nawiązał współpracę z operatorem telefonii komórkowej i dostawcą Internetu EE, aby pomóc mieszkańcom Manchesteru wskazać bezpieczne trasy do domu nocą.

W projekcie, opracowanym we współpracy z firmą Saatchi & Saatchi London i zainspirowanym Kartą bezpieczeństwa kobiet w porze nocnej, wykorzystano bieżący kanał danych Ocean , pozyskując informacje dotyczące podróży zlokalizowane geograficznie, aby pomóc przechodniom planować trasę do domu po zmroku. Obejmowało to wyświetlanie czasu oczekiwania taksówek, lokalizacji przystanków autobusowych oraz rozkładów jazdy pociągów, tramwajów i autobusów na 42 cyfrowych billboardach w całym mieście.

Jeszcze bardziej przesuwając granice, ekrany w czterech lokalizacjach również wykryły zbliżających się pieszych i odpowiednio zareagowały, udostępniając opcje podróży specyficzne dla lokalizacji.

„Kampania była transmitowana każdego wieczoru od 20:00 do 3:00 (do 13 marca), na krótko przed przesunięciem zegara do przodu i nastaniem lżejszych wieczorów” – powiedział Ocean Outdoor. „Pokazuje jeden z wielu sposobów, w jakie usługa EE Stay Connected Data utrzymuje ludzi w kontakcie nawet po osiągnięciu miesięcznego limitu danych.

„Ta kampania rozwiązała prawdziwy problem i pokazała siłę, zasięg i rolę rozwiązań cyfrowych poza domem jako odpowiedzialnego kanału społecznościowego”.

Łączenie się ze społecznością

Chociaż podstawową funkcją znaków jest wyświetlanie informacji, kto powiedział, że nie mogą zaoferować więcej? Firma JCDecaux UK nawiązała niedawno współpracę z Radą Miasta Manchesteru w ramach specjalnej kampanii, w ramach której na ekranach cyfrowych w całym mieście dodano bezpłatne Wi-Fi.

JCDecaux UK wyposażyła swoją istniejącą sieć ekranów informacyjnych społeczności (CIP) w technologię Smart City. Przechodnie mogli skorzystać z bezpłatnego Wi-Fi w każdym miejscu, w którym u góry ekranu pojawił się symbol Wi-Fi.

Oprócz tego niektóre ekrany wyposażono w czujniki ruchu, które mierzą liczbę osób i kierunek podróży, aby określić poziom widowni i trendy na podstawie pory dnia, tygodnia i miesiąca. Wykorzystano je do poinformowania Rady o proponowanych projektach dotyczących pieszych w centrum miasta, co pomogło poprawić dostępność dla pieszych i rowerzystów.

Ponadto, dzięki współpracy z policją Greater Manchester, punkty CIP zostały przygotowane do świadczenia usług publicznych i przesyłania komunikatów o krytycznych incydentach w całej sieci centrum miasta.

Rozmiar ma znaczenie

Innowacja nie musi koniecznie oznaczać, że znak musi w całości śpiewać i tańczyć, łączyć się z rzeczywistością rozszerzoną i interakcją; może to po prostu oznaczać przesuwanie granic pod względem wielkości. Z pewnością miało to miejsce w przypadku firmy Daktronics w przypadku jednego z jej najnowszych projektów – zainstalowania ogromnego cyfrowego wyświetlacza na stadionie Gillette, stadionie drużyny New England Patriots, drużyny wagi ciężkiej National Football League (NFL).

Współpracując z zespołem, Kraft Group i New England Revolution, klubem Major League Soccer, który również gra na stadionie, Daktronics wyprodukowało i zainstalowało rekordowy znak. Nowy wyświetlacz wideo o zakrzywionym promieniu, zlokalizowany w północnej części stadionu, ma 60 stóp wysokości i 370 stóp szerokości, co daje łącznie 22 200 stóp kwadratowych – co czyni go największą strefą końcową w całej lidze NFL.

Cechuje się taką elastycznością, że może wyświetlać jeden duży obraz lub wiele stref wideo i treści, z możliwością wyświetlania dowolnej kombinacji wideo na żywo, natychmiastowych powtórek, statystyk, informacji o grze, grafiki, animacji i wiadomości sponsorskich.

Kula możliwości

Skoro już jesteśmy przy temacie rozmiaru, osoby z branży znaków cyfrowych prawie na pewno widziały wiadomość o nowej, ogromnej inwestycji pośród jasnych świateł Las Vegas. „The Sphere”, gigantyczna nowa instalacja cyfrowa, została uruchomiona na początku tego roku, oferując cały szereg możliwości brandingu i prezentacji. Sam obiekt jest właściwie miejscem rozrywki, ale dla naszej branży największe zainteresowanie budzi jego część zewnętrzna – zewnętrzna część budynku pokryta jest diodami LED o powierzchni 54 000 m2, co czyni go największą ścianą LED na świecie.

Podobny projekt, który być może przeszedł nieco niezauważony, można znaleźć w mieście „Metasight” w Arabii Saudyjskiej. Do stworzenia miasta firma Unilumin wykorzystała wyświetlacze LED o powierzchni prawie 15 000 m2, a centralnym elementem był gigantyczny sferyczny ekran. Teraz świecący jasno i wyświetlający całą gamę obrazów i wiadomości, Glob Metasight ma średnicę 35 m.

To tylko niewielki wybór projektów, które pokazują stale poszerzające się granice Digital Signage. W tym sektorze jest o wiele więcej powodów do ekscytacji i nie możemy się doczekać, aby powrócić do tego tematu w przyszłym roku i przekonać się, jak daleko rozwinęła się technologia.