Badanie Ocean Outdoor pokazuje rosnące zainteresowanie oznakowaniem interaktywnym

Z nowego badania przeprowadzonego przez Ocean Outdoor wynika, że zapotrzebowanie konsumentów na interaktywność w cyfrowych kampaniach marketingowych w Wielkiej Brytanii rośnie, a prawie połowa osób w wieku od 18 do 24 lat pragnie widzieć w reklamach więcej treści na żywo.

Badanie przeprowadzone przez YouGov na zlecenie specjalisty ds. reklamy zewnętrznej zostało przeprowadzone na podstawie ankiety przeprowadzonej wśród 2000 osób. Jedna na 10 stwierdziła, że chciałaby, aby reklama cyfrowa uwzględniała więcej interakcji.

Inne kluczowe ustalenia obejmują stwierdzenie, że jeden na czterech mężczyzn w wieku od 18 do 24 lat stwierdził, że chętniej będzie zwracać uwagę na reklamy obok treści na żywo na ekranach cyfrowych i plakatach poza domem.

Ponadto badanie Ocean Outdoor odnotowało wzrost zaufania do cyfrowych mediów zewnętrznych (DOOH), przy czym wskaźnik ten był wysoki w kilku grupach wiekowych.

W przypadku osób w wieku 35–54 lat 71% stwierdziło, że ma taki sam poziom zaufania do DOOH, jak do mediów internetowych i tradycyjnych, przy czym odsetek ten wynosi 63% w przypadku osób w wieku od 25 do 34 lat i 49% w przypadku osób w wieku od 18 do 24 lat -starzy.

W rozmowie z FESPA.com na temat wyników badania Monika Tomova, menedżer ds. analiz w Ocean Outdoor, stwierdziła, że ankieta pokazuje pozytywny wpływ żywych i wciągających treści DOOH w odniesieniu do odbiorców, do których trudno dotrzeć i widzów telewizji lekkiej.

„Wielkoformatowe, interaktywne ekrany cyfrowe umieszczone w odpowiednich środowiskach są integralną częścią kultury pop-up opartej na doświadczeniu” – powiedziała Tomova. „Digital Signage jako kanał ewoluuje w szybkim tempie, dlatego musieliśmy lepiej zrozumieć, co ta inwestycja oznacza dla marek, konsumentów oraz przestrzeni handlowych i centrów miast.

„Nasze badania dowodzą wpływu treści na żywo, tego, jak DOOH poprawia kodowanie pamięci, jak promuje inne media i jego znaczenie dla współczesnych odbiorców”.

Tomova powiedziała również, że ekrany DOOH premium nie tylko budują długoterminową świadomość marki i lojalność, ale zapewniają głębsze zaangażowanie i dotarcie do trudno dostępnych odbiorców, a nad tym pracują wszyscy marketerzy i marki.

„Klienci chcą prezentować swoją twórczość w wysokiej jakości, bezpiecznym dla marki środowisku, w którym mogą skutecznie docierać do masowego odbiorcy. DOOH spełnia wszystkie te wymagania, a pełny ruch przenosi go na inny poziom” – powiedziała Tomova.

„To nie tylko dobrze wygląda. To działa. Szersze badania Oceanu z zakresu neuronauki pokazują, że pełny ruch ma 2,5 razy większy wpływ na kodowanie pamięci niż reklama statyczna. Marki chcą, aby konsumenci byli zaangażowani i zainteresowani ich przekazem, a połączenie pełnoekranowej kreatywności z treściami na żywo to świetny sposób, aby to osiągnąć.

„To dopiero początek. Po udowodnieniu apetytu na treści na żywo na ekranach DOOH, popyt będzie rosnąć, w miarę jak coraz więcej marek i reklamodawców będzie wykorzystywać możliwości DOOH.

„Dzieje się to już w całej Wielkiej Brytanii, a zainteresowanie wszystkich grup wiekowych i regionów jest zróżnicowane, od najświeższych wiadomości po zwiastuny filmów, treści związane ze sportem, muzyką i modą na żywo oraz wciągające reklamy wykorzystujące najnowszą, sprytną technologię”.

Aby dowiedzieć się więcej o najnowszych osiągnięciach na rynku rozwiązań Digital Signage, odwiedź targi European Sign Expo 2020, które odbędą się równolegle z targami FESPA Global Print Expo 2020 w Madrycie w Hiszpanii w dniach 24–27 marca.

Aby się zarejestrować, odwiedź: https://ese.fespa.com/why-visit/VisitEuropeanSignExpo?gclid=CjwKCAiAyeTxBRBvEiwAuM8dnRuUtB6Qm4j_XgkAHLorFXVQKkWDof7ww2NqtPphYnypCEodc6U6ExoCBX0QAvD_BwE