Sportkleding: Puma en Williams Racing in de Formule 1

De groeimogelijkheden in de sportkleding zijn de afgelopen jaren goed gedocumenteerd, waarbij veel grote merken partnerschappen zijn aangegaan met sportbedrijven over de hele wereld. Rob Fletcher bespreekt de nieuwe samenwerking tussen Puma en Williams Racing.

Een van de meest recente voorbeelden van een dergelijke relatie zijn Puma, een mondiale gigant binnen de sportkledingsector, en Williams Racing, een van de langstlopende teams in de Formule 1-autosportserie.

Nog maar een paar weken geleden zijn de twee partijen een meerjarige wereldwijde samenwerking aangegaan, waarbij Puma het Williams Racing F1-team zal voorzien van een breed assortiment kleding. Dit omvat officiële racekleding voor Williams Racing-coureurs – Alexander Albon uit Thailand en Logan Sargeant uit de VS – evenals officiële teamtenue voor pitcrew en ander Williams-personeel.

Hoewel deze regeling alleen al op dit punt indrukwekkend zou zijn, is het volgende deel van de deal waar zowel Puma als Williams Racing echt de commerciële Williams Racing zullen zien: de productie en distributie van replicakleding en accessoires.

Door Puma vervaardigde kleding, zoals t-shirts, overhemden en hoodies, zal te koop worden aangeboden op F1-evenementen en in regio's over de hele wereld, inclusief in Puma-winkels en -outlets. Bovendien kunnen fans gerelateerde accessoires kopen, waaronder officiële teampetten – algemeen beschouwd als een must-have voor fans die F1-races bijwonen.

Voortbouwen op een erfenis

Puma heeft een lange en rijke geschiedenis van samenwerking met teams en eigendommen binnen de autosportmarkt, met dergelijke partnerschappen die al meer dan twintig jaar teruggaan. Om nog maar te zwijgen van het feit dat het een enorme expertise heeft op andere sportmarkten, variërend van voetbal tot atletiek.

De reputatie op de markt voor sportkleding is zo groot dat de kleding voldoet aan strenge normen voor brandbeveiliging, opgesteld door de Fédération Internationale de l'Automobile (FIA), de professionele organisatie die de F1 bestuurt. Dit is vooral belangrijk voor het deel van de deal waarin Puma de volledige teamkledingservice aan Williams gaat leveren, inclusief alle technische coureurskleding en teamkleding.

Terugkerend naar de bredere commerciële kant van het partnerschap zal Puma's 'stichd'-dochteronderneming hierin een belangrijke rol spelen. stichd zal zijn wereldwijde rechten benutten om een reeks replica-kleding en accessoires van Williams Racing voor fans te ontwerpen, produceren en distribueren.

Erfgoed ontmoet innovatie

“Williams Racing is vereerd om Puma te verwelkomen als officiële partner”, aldus Paul Asencio, Chief Revenue Officer van Williams Racing. “Puma's toewijding aan uitmuntendheid en prestaties in de autosport vormt een perfecte aanvulling op de waarden van ons team.

“We kijken ernaar uit om de sensatie van de Formule 1 dichter bij fans over de hele wereld te brengen door middel van een opwindend nieuw assortiment kleding en accessoires voor 2024 en daarna.”

Johan Adamsson, mondiaal directeur sportmarketing en sportlicenties bij Puma, sprak ook over het belang van de deal. Hij zei dat het past bij het erfgoed van zowel Puma als Williams Racing binnen de autoracewereld.

“We zijn verheugd om deze nieuwe samenwerking te starten, die perfect past bij Puma met de langdurige en succesvolle erfenis van Williams Racing in de Formule 1”, aldus Adamsson. “De iconische en prestigieuze houding van Williams Racing ondersteunt en bevordert Puma's zichtbaarheid en aanpak om het nummer één sportmerk in de autosport te zijn.

“We zullen race-uitrusting en teamkleding van het hoogste niveau leveren aan de coureurs en het team en samen met onze dochteronderneming stichd zullen we vanaf 2024 replica- en fanwear aanbieden aan de enthousiaste Williams Racing-fans, consumenten en motorsportliefhebbers.”

Verhaal tot nu toe voor Williams Racing

De naam Williams Racing is synoniem met de F1-wereld. Sinds het team in 1977 voor het eerst racete, heeft Williams Racing zo'n 16 Formule 1 Wereldkampioenschappen gewonnen. De coureurs hebben 114 raceoverwinningen behaald en onderweg 128 podiumplaatsen behaald.

Hoewel Williams Racing momenteel geen uitdaging vormt voor het F1 Drivers World Championship of World Constructors' Championship, is het, vanwege de aanhoudende dominantie van Max Verstappen en het Red Bull-team, erin geslaagd om in het seizoen 2023 een respectabel aantal punten te behalen.

Albon heeft momenteel 27 punten op zijn naam staan en staat op de 13e ^plaats in het F1 Drivers World Championship na verschillende top-10-finishes te hebben behaald – op het moment van schrijven. Teamgenoot Sargeant heeft één punt in het seizoen 2023.

Wat het F1 World Constructors' Championship betreft, staat Williams Racing zevende van de tien teams met 28 punten.

Sportswear Pro wordt gelanceerd in de RAI Amsterdam, dat plaatsvindt van 19 tot en met 22 maart 2024. Sportswear Pro toont de allernieuwste technologieën en oplossingen voor on-demand en op maat gemaakte sportkledingproductie. Van voorbeeldontwerp en geautomatiseerde digitale workflows tot innovatieve materialen en geïntegreerde draagbare technologieën: het tentoonstellings- en visionaire trendforum zal duurzame, snellere en slankere productieoplossingen presenteren aan merken en fabrikanten van sport- en activewear. Registreer hier uw interesse om te bezoeken.