On-demand productietrendgesprek over mode en sportkleding: maatwerk en workflow

In ons virtuele FESPA Innovations & Trends (FIT)-evenement brachten we vier kledingexperts van over de hele wereld samen om de nieuwste trends, uitdagingen en kansen op het gebied van on-demand productie en maatwerk van mode- en sportkleding te bespreken.

De gastheer:
Debbie McKeegan, FESPA's textielambassadeur en CEO van Texintel heeft haar hele carrière in de textielindustrie gewerkt met zowel analoge als digitale productie.

De deskundigen:
Alex Marsal, Global Sales Director bij Liberty Fabrics, onderdeel van de Liberty Group. De divisie heeft kantoren over de hele wereld, 20 ontwerpers gevestigd in het centrum van Londen en een productiefaciliteit in Como, Italië.

Kevin Van Lancker , CEO van Sportswear of Tomorrow. Als voormalig inline-schaatser die België vertegenwoordigde, zag Kevin de moeilijkheden die clubs en federaties hadden om kleding van reguliere leveranciers te krijgen en startte hij een kledingmerk om kleding rechtstreeks van fabrieken te betrekken. Sportswear of Tomorrow is gevestigd in Roemenië en levert aan meer dan 300 merken wereldwijd.

J. Kirby Best , voorzitter van iCreate.Fashion, een nieuw, uitgebreid platform waar merken hun ontwerpen ontwikkelen, opslaan en leveren aan productie en detailhandel. Het platform integreert de meest geavanceerde ontwerpsoftware met on-demand productie tot en met online retail.

Roberto Lucini , CEO van Creazioni Digitali, SRL, een digitale textieldrukker gevestigd in Como, Italië, die op commissiebasis werkt. Het bedrijf is gespecialiseerd in duurzaam digitaal printen met pigmentinkten, een proces onder de merknaam GreenDrops.

Hoe heeft u uw bedrijf aangepast aan de groeiende vraag naar maatwerk? En heeft u al workflowautomatisering, of bent u van plan daarin te investeren?

Kevin: Dit is een echt onderwerp voor ons. Al 20 jaar maken wij sportkleding op maat. In het begin zag ik mijn grafische ontwerpers klikken en klikken om printbestanden te maken voordat kledingstukken konden worden bedrukt. Elke hersencel in mijn hoofd knalde erdoor, omdat ik dacht dat dit automatisch moest gebeuren. Dus ja, we hebben samen met Adobe gewerkt aan het automatiseren van de productie van printbestanden. Dat is klaar en het werkt.

De volgende stap is nu het automatiseren van de rest van de productie van op maat gemaakte sportkleding. Het idee is om de software dit jaar te lanceren. Hiermee kunnen mensen hun eigen geïndividualiseerde sportkleding ontwerpen, waarna we één enkel stuk produceren en dat binnen drie dagen uit de fabriek halen.

Ik denk dat dit de markt zal ontwrichten. Wij gaan niet rechtstreeks verkopen. We zouden dit platform aan onze klanten geven, zodat ze het in hun website konden integreren. We ontwrichten de sportkledingindustrie in Europa. We hebben het nog niet over andere landen. Laten we ons concentreren op Europa. We zullen dit systeem aan alle klanten geven die we nu hebben. Stel je voor dat 300 merken de sportkleding die ze op hun website hebben, laten personaliseren met onze print, met onze kleuren, met hier en daar een ritszakje. We hebben hier zes jaar aan gewerkt, dus het heeft behoorlijk wat tijd gekost om het te lanceren, maar we zijn superenthousiast over dit jaar.

Debbie: Alex, hoe heb je als printfabrikant geïnvesteerd in workflowautomatisering en procescontrole? Zie je dat dit naarmate de tijd verstrijkt een grotere investering wordt?

Alex: Ja. Wij zien dat ons maatwerk de afgelopen jaren is toegenomen. Dit is een goed punt, want we bespraken het vorige maand eigenlijk over wat we op veel gebieden van het bedrijf moeten doen.

Vandaag de dag komt 40% van onze omzet al voort uit maatwerkoplossingen voor klanten. In ons geval zien we het op twee gebieden. Ten eerste – en dit is het belangrijkste – is er sprake van design, waarbij mensen vragen om een soort aanpassing van de collecties die we creëren voor hun markten of hun merken. Als gevolg daarvan moesten we ons ontwerpteam uitbreiden, omdat het één ding is om een collectie te creëren die je verkoopt, en iets anders om die collectie opnieuw aan te passen voor verschillende merken, verschillende seizoenen. In dit geval moeten we ons zakelijke team dus laten groeien.

En dan is er nog één die onze productie flexibeler maakt. Wat we zien is dat mensen de neiging hebben zich te specialiseren; ze willen anders zijn in de markt. Om deze reden gaan ze over op productieseries die korter en frequenter zijn. Ik denk dat het enkele jaren geleden zeldzaam was om één collectie per maand te hebben. Tegenwoordig horen we dat veel merken over de hele wereld ernaar streven elke maand of elk kwartaal één collectie te lanceren – veel sneller dan de seizoenen – om meer variatie op de markt te creëren. Als gevolg hiervan moeten we ons aanpassen of laten zien dat onze productie flexibeler en sneller in de markt staat.

Debbie: Heel interessant. Het is ook interessant om te horen hoe de mogelijkheden voor makers, helemaal aan het begin van de toeleveringsketen, ook veranderen. Om ontwerpdiversiteit te creëren moeten we steeds meer inhoud genereren, waar ter wereld we ons ook bevinden. Hopelijk genereren we naarmate we verder komen minder voorraad en meer inhoud en minder verspilling. Laten we eens kijken of we allemaal veel efficiënter kunnen worden. Roberto, hoe moet je verder kijken en kijken naar software en workflowautomatisering om de productie van klanten aan te kunnen?

Roberto: Dit is een interessante vraag. We implementeren workflowautomatisering omdat de snelheid van levering het verschil kan maken tussen het wel of niet ontvangen van bestellingen. Daarom is het 100% belangrijk om een goede, snelle workflow te hebben. Wij werken er heel hard aan.

Kirby: We zullen dit jaar waarschijnlijk ongeveer 12 miljoen dollar in automatisering investeren. Wat mij de afgelopen jaren echt heeft getroffen – en niet op een goede manier – was de diversiteit in de inhoud die we van onze klanten ontvingen. Het creëren van een lineair pad van gestructureerde data was dus zo belangrijk voor ons, net als wat we met die data kunnen doen. We raken nog maar het topje van de ijsberg.

Ik ben zo enthousiast over waar dit allemaal naartoe gaat, en we krijgen geweldige reacties op de ontwerpers die iCreate gaan gebruiken. We hebben het zo intuïtief mogelijk gemaakt. We gaan fuseren met een ander bedrijf dat 150 verschillende video's zal leveren die instructies aan elke fase zullen toevoegen, zodat ze het op video kunnen zien als ze het niet begrijpen. Maar het is vrij eenvoudig. Ik heb vanavond een jurk aangedaan, dus ik weet dat het systeem redelijk goed werkt. Het is dus spannend wat er aan de hand is.

Je kunt het hele gesprek hier bekijken , en voor meer informatie over de tweede dag van het FESPA Innovations and Trends Printed Clothing-evenement kun je hier terecht.