Is inkjetprinten bij uitstek geschikt voor relatiegeschenken?

Relatiegeschenken blijven aantrekkelijk voor klanten. Digitaal printen is perfect om haptische reclame naar een hoger niveau te tillen. Sonja Angerer bespreekt wat de combinatie van inkjetprinten en promotieartikelen zo aantrekkelijk maakt voor drukkers.

Zijn relatiegeschenken nog steeds populair? Dat is ook zo, ondanks de economische neergang in veel Europese landen. Volgens de Duitse Promotional Products Industry Association (GWW) zijn de kosten die aan weggeefacties worden besteed alleen al in Duitsland in 2022 met ongeveer 6% op jaarbasis gestegen tot 2,8 miljard euro. Dit is nog steeds aanzienlijk minder dan vóór de pandemie. Er moet echter rekening mee worden gehouden dat volgens onderzoeken van Nielsen de advertentie-uitgaven in Duitsland in dezelfde periode met 3,4% zijn gedaald, en dat deze trend zich lijkt voort te zetten.

Zijn er promotionele artikelen in trek?

Vergeleken met andere vormen van adverteren zijn promotionele producten nog steeds populair en relevant. Dit kan te wijten zijn aan het hoge bereik van 89% in Duitsland. Volgens recente onderzoeken van GWW bewaren de meeste ontvangers van deze items ze minstens een jaar. Bovendien zijn promotionele producten hierdoor een zeer duurzame vorm van reclame.

CAPTION: Inkten op waterbasis worden naast papieren verpakkingen vaak gebruikt voor relatiegeschenken. Beeldcredits: S. Angerer

Wat zijn de huidige trends op het gebied van promotionele weggeefacties?

De eisen van consumenten en adverteerders zijn de afgelopen jaren veranderd: het breed verspreiden van gewone artikelen is niet zo populair, terwijl persoonlijke, tijdige en incidentele relatiegeschenken nog steeds goed worden ontvangen. Dit leidt tot kortere oplages en toepassingen met variabele data, waardoor relatiegeschenken een ideaal segment zijn voor digitaal drukwerk.

De meest populaire promotieartikelen zijn zeer eenvoudig te produceren met behulp van inkjettechnologie. De meest populaire relatiegeschenken zijn onder meer pennen, aanstekers, tassen en mokken.

CAPTION: Platte weggeefacties van kunststof kunnen eenvoudig worden bedrukt met behulp van UV-inkjettechnologie. Beeldcredits: S. Angerer

Hoe worden promotionele producten gemaakt met inkjetprinten?

Tegenwoordig is het gebruikelijk dat promotieartikelen worden versierd met zeefdruk, flexodruk en tampondruk. Voor grote oplagen kan analoog printen nog steeds de meest kosteneffectieve optie zijn. Tegenwoordig is inkjetprinten op industriële schaal zeer concurrerend en biedt personalisatie als bonus.

UV-uithardende inkt wordt meestal gebruikt om in inkjet op plastic weggeefacties te printen. Het te printen oppervlak moet echter vlak zijn of slechts licht gebogen om te voorkomen dat de print onscherp wordt op plaatsen waar de printkop te ver van het substraat verwijderd is. Mimaki biedt een kebaboptie voor de UJF MKII-serie, speciaal voor direct printen op cilindrische objecten.

Inkjetprinters die geoptimaliseerd zijn voor het printen van promotieartikelen , zoals die van Roland DG of sommige Mutoh- modellen, hebben vaak een grotere vrije hoogte van 100 tot 150 mm dan machines gericht op films en karton. Om tegelijkertijd op meerdere kleine promotieartikelen te kunnen printen, kan het printbed worden voorzien van een sjabloon waarin ze voor een nauwkeurige positionering worden geplaatst.

Sublimatieworkflows zijn ook gebruikelijk, vooral voor kopjes en flessen, waarbij ronde hete persen worden gebruikt voor mokken en flessen. Voor promotieartikelen op papierbasis, zoals dozen, blocnotes of notitieboekjes, wordt vaak inkt op waterbasis gebruikt.

Voor textiel weggeefacties zoals teamshirts wordt vaak gebruik gemaakt van sublimatie-inkten. Deze vereisen echter een polyestersubstraat, zodat direct printen met pigmentinkten (DTG) en DTF steeds populairder wordt, omdat ze op vrijwel elke in de handel verkrijgbare textielvezel blijven plakken.

CAPTION: Textiele relatiegeschenken worden vaak gemaakt met behulp van inkjet-sublimatiedruk. Beeldcredits: S. Angerer

Bieden promotionele producten kansen voor drukkers?

Promotionele producten vormen een belangrijk onderdeel van de marketingmix. Bij digitaal printen kunnen ze eenvoudig worden gepersonaliseerd, bijvoorbeeld voor direct mailings of donatiebrieven.

Maar de concurrentie is hevig, vooral online kunnen adverteerders gewone weggeefacties bestellen tegen prijzen waar kleinere middelgrote bedrijven doorgaans niet mee kunnen concurreren.

Eén manier om je te onderscheiden van de massa is door je te specialiseren in originele en hoogwaardige weggeefacties. Deze zijn populair bij bureaus die grote advertentiebudgetten beheren en altijd op zoek zijn naar nieuwe, creatieve en betrouwbare partners. Digitale printers kunnen vervolgens hun eigen ontwerpen, flexibiliteit en personalisatieopties toevoegen.

Daarom is het de moeite waard om de markt voor promotionele producten eens nader te bekijken. Zeker in een tijd waarin veel traditionele reclamemedia aan belang inboeten, biedt deze markt nog steeds veel potentieel voor extra omzet.

Om de nieuwste inhoud te ontdekken die een breed scala aan sectoren bestrijkt, waaronder inkjetprinten, digitaal printen en zeefdrukken, kunt u zich aanmelden voor FESPA's gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World, beschikbaar in het Engels, Spaans en Duits.