Inspelend op personalisatietrends in luxe verpakkingen

Rob Fletcher kijkt naar de markt voor luxe verpakkingen en hoe printserviceproviders kunnen profiteren van de groeiende vraag naar gepersonaliseerd werk.

Er is de afgelopen jaren veel gezegd over de groei van de verpakkingsmarkt, en terecht. De populariteit van op papier gebaseerde verpakkingen is explosief gestegen nu steeds meer merken deze producten beschouwen als een manier om aan de vraag van hun eigen klanten naar milieuvriendelijkere producten te voldoen.

Een van de andere opvallende trends op het gebied van verpakkingen, en ook in andere sectoren van de industrie, is personalisatie. Door de klant de mogelijkheid te bieden een persoonlijk tintje aan een verpakt product toe te voegen, kan de waarde van het artikel voor de consument aanzienlijk toenemen.

Hier spreekt FESPA.com met fabrikanten en leveranciers in deze markt om meer te leren over de groeimogelijkheden met personalisatietrends in luxe verpakkingen en de soorten technologie die nodig zijn om van deze trend te profiteren.

Ga in gesprek met de consument

Ten eerste wordt Kodak al jaren geassocieerd met het bedrukken van verpakkingen. William Mansfield, directeur Solutions Marketing bij Kodak, zei dat digitaal snel aan populariteit wint in de verpakkingsproductie, van flexibele verpakkingen en labels tot vouwkarton en golfkartondozen.

“Verschillende factoren drijven deze trend aan”, aldus Mansfield. “De vraag naar meer productieflexibiliteit en kortere time-to-market draagt bij aan de verspreiding van digitaal printen in verpakkingstoepassingen, omdat de lange doorlooptijden – en kosten – voor analoge printprocessen geëlimineerd worden.

Onderschrift: Met Kodak Prosper Imprinting Systems kunnen gebruikers beveiligingsfuncties toevoegen, zoals geserialiseerde codes

“Een toenemend aantal merkeigenaren is nu op zoek naar oplossingen die frequentere ontwerpwijzigingen en efficiënte productie in kleine oplages ondersteunen, als antwoord op de behoefte aan grotere flexibiliteit.

“Merken kijken ook naar personalisatie of versiebeheer om een grotere betrokkenheid bij de consument te creëren. Bovendien kunnen verpakkingsontwerpers, door te profiteren van de grotere flexibiliteit en variabiliteit van digitaal, opvallende creatieve concepten realiseren die de aantrekkingskracht op de schappen vergroten.”

Kijkend naar personalisatie in het bijzonder, zei Mansfield dat in de nasleep van de pandemie het belang van beveiliging van de toeleveringsketen, het vermijden van lege schappen in de winkel en het kunnen reageren op snel veranderende vraagpatronen belangrijker is voor merken en retailers. Hij voegde alles toe dat het reactievermogen en de wendbaarheid kan vergroten, zoals personalisatie, dat nuttig zal zijn.

“De mogelijkheid om in verschillende stadia van het verpakkingsproces te printen kan helpen, waardoor de uiteindelijke beslissing over alle artwork later kan worden genomen, dichter bij de eindgebruiker”, aldus Mansfield. “Dit maatwerk in een laat stadium kan de time-to-market voor verpakkingen helpen verkorten, wat steeds belangrijker wordt.”

Mansfield zei dat Kodak Prosper Imprinting Systems het eenvoudig maakt om beveiligingsfuncties zoals geserialiseerde codes voor het volgen van de toeleveringsketen of regionale regelgeving aan verpakkingen toe te voegen. Op dezelfde manier kunnen variabele ontwerp- en marketingelementen zoals variabele codes voor loterij- of spelcampagnes en verbonden of slimme verpakkingstoepassingen worden geïntegreerd in verpakkingsontwerpen.

Hij gaf het voorbeeld van de Prosper S10 Imprinting Systems die door British American Tobacco in Azië werden ingezet. Hier worden de systemen ingezet voor het printen van unieke QR-codes en variabele data op verpakkingen voor de Japanse markt. Na aanmelding op een website kunnen consumenten de QR-codes gebruiken om loyaliteitspunten te verzamelen, waarmee ze later kunnen deelnemen aan een prijzenloterij. Op deze manier verzamelde consumentengegevens helpen het bedrijf het bereik van zijn producten te analyseren en beter gerichte marketingcampagnes te ontwikkelen.

“Het Kodak-portfolio omvat oplossingen waarmee verpakkingsdrukkers traditionele druk- of verpakkingsconversieprocessen kunnen verbeteren met de flexibiliteit van digitaal”, aldus Mansfield. “De Kodak Prosper Plus en Prosper S-Series Imprinting Systems zijn ontworpen voor integratie in offset-, flexo- of diepdrukpersen en afwerkingslijnen zoals vouw- of lijmsystemen.”

Onderschrift: De Kodak Prosper Plus- en Prosper S-serie imprintingsystemen zijn ontworpen voor integratie in offset-, flexo- of diepdrukpersen

Mansfield keek ook naar volledig digitale persen en koos een aantal opties voor flexibele verpakkingen, waaronder de zeer productieve UTECO Sapphire EVO W- en Sapphire EVO M-persen, gezamenlijk ontwikkeld door Kodak en de Uteco Group. Deze snelle digitale persen, die een maximale baanbreedte van 1.370 of 650 mm bieden, maken gebruik van de continue inkjettechnologieën van Kodak en Kodak-inkten op waterbasis.

Leven van luxe

Ook goed geplaatst om in deze markt te adviseren is snijspecialist Valiani. Volgens hem is de eerste vraag die drukkerijen zich moeten stellen het bedenken van de ideale verpakking voor de luxemarkt.

“Het definiëren van luxe is geen gemakkelijke opgave, laat staan het bedenken en modelleren van luxe verpakkingen”, aldus Valiani. “Luxe is in de eerste plaats subjectief, wat betekent dat ik luxe op een andere manier kan waarnemen dan iemand anders. Het tweede punt houdt in hoe je anderen kunt laten inzien dat iets een luxeproduct is. Daarbij komt de verpakking goed van pas en blijkt bepalend voor deze beleving.

“Bij luxe verpakkingen gaat het om alle vijf de zintuigen, de consument moet gefascineerd zijn door elk aspect van de verpakking. Het maken van een luxe verpakking houdt daarom in dat het materiaal dat wordt gebruikt om de doos te maken, met fijne kwaliteit en extreme precisie wordt gesneden. Dit maakt voor de consument het verschil: wie is eerder geneigd een specifiek artikel te kopen als het is gesneden en gerild door middel van een digitaal snijsysteem dat een fijne randkwaliteit en uiterste nauwkeurigheid garandeert.

“Op het gebied van hoogwaardige luxe verpakkingen vernieuwen veel merken hun portfolio snijmachines, waaronder het Italiaanse merk Valiani, ideaal om een perfecte snit en vouw te garanderen op zowel dikker als dunner karton, waardoor volledig gepersonaliseerde dozen worden gemaakt die grotendeels gewaardeerd in de luxeverpakkingsindustrie.

“Consumenten verwachten verleid te worden door de verpakking zelf, die het merk versterkt, de klantenloyaliteit vergroot en waarde toevoegt aan het hele product. Dit aspect moet sterk in overweging worden genomen door dozenmakers, die zichzelf op hun beurt moeten uitrusten met de meest performante en state-of-the-art technologie om gepersonaliseerde verpakkingen te creëren, in overeenstemming met de typische luxenormen.”

Nu we hebben vastgesteld dat hoogwaardige afwerkingsapparatuur van cruciaal belang is als u de markt voor luxe verpakkingen wilt bereiken, hoe kunnen printserviceproviders dan te werk gaan om de “perfecte” doos of het pakket te produceren? Valiani zei dat het perfecte recept voor het modelleren, vormgeven en ontwerpen vanuit een nul-high-end verpakking niet bestaat. Er zijn enkele tips die fabrikanten kunnen helpen bij het maken van deze dozen.

Ten eerste wordt altijd een gladde afwerking aanbevolen, zoals het opplakken van enkele stickers of labels op de doos of het sluiten met een magnetische sluiting, wat volgens Valiani zowel prettig is om naar te kijken als om aan te raken.

“Een belangrijk punt om te benadrukken is het feit dat de verpakking zich moet identificeren en zich moet vermengen met het merk en de boodschap moet weerspiegelen die je wilt overbrengen”, aldus Valiani. We mogen niet vergeten hoogwaardige materialen te gebruiken, we zouden het 'dat kleine beetje dat het verschil maakt' kunnen noemen zodra je een product in handen krijgt. Aantrekkelijke verpakkingen zijn gemaakt van massief karton, papier en composietmaterialen.”

Uiteindelijk zei Valiani dat een luxe verpakking, die zich onderscheidt door hoge kwaliteit en stevigheid, perfect past bij elk item dat om luxe draait. Voedsel en drank, cosmetica en parfumerie, horloges en armbanden, mode-industrie, interieurontwerp en luxe verpakkingen zijn er altijd, waardoor de belangstelling van de consument voor op maat gemaakte luxe dozen groter wordt.

“Exclusiviteit is wat fabrikanten willen creëren met een luxe doos in de geest van een potentiële klant, als weerspiegeling van deze meer verfijnde configuratie met een verpakking met toegevoegde waarde.” zei Valiani.

Valiani concludeerde: “Vooral voor veelgeprezen en prestigieuze merken is het onderscheiden van zichzelf in een perspectief van uniciteit een aspect geworden waarin ze moeten investeren. Dankzij bepaalde technologieën voor het maken van verpakkingen van gecoat stevig karton wordt het concept van ‘maatwerk’ steeds beter haalbaar en toegankelijk.”