Hoe u zowel digitale bewegwijzering als drukwerk kunt gebruiken om effectieve campagnes te creëren

Rob Fletcher onderzoekt hoe digitale bewegwijzering en drukwerk samen kunnen worden gebruikt om effectieve campagnes en displays te creëren. Vaak wordt er eerder gesproken over een rivaliteit dan over een potentieel partnerschap.

Er is veel gezegd en geschreven over de bedreiging die digitale bewegwijzering vormt voor bepaalde vormen van drukwerk. Of het nu gaat om schermen die statische billboards langs de weg vervangen of digitale bewegwijzering die in winkels en retailomgevingen wordt geïnstalleerd in plaats van gedrukte afbeeldingen, deze toestroom van digitale media is moeilijk te negeren.

Hoewel velen hebben gezegd dat digitale bewegwijzering sommige traditionele vormen van print zal vervangen, is de waarheid dat beide media hun plaats hebben. Sterker nog, in veel gevallen kunnen beide technologieën naast elkaar worden gebruikt om nog effectievere campagnes, displays en andere installaties te creëren die een grotere impact zullen hebben op de consument en voorbijgangers.

In dit artikel bekijken we een aantal projecten waarbij zowel digitale bewegwijzering als gedrukt materiaal is gebruikt. Zo laten we zien hoe de technologieën in harmonie kunnen samenwerken, in plaats van tegen elkaar.

Bouwen voor de toekomst

De eerste is de signmaker Minoh Inc uit Toronto, die digitale schermen integreerde als onderdeel van een bredere wandgrafische installatie voor zijn klant. De betreffende klant was Marlin Spring, een geïntegreerd vastgoedbedrijf dat activa in Noord-Amerika verwerft, ontwikkelt, bouwt en herpositioneert.

Marlin Spring benaderde Minoh om graphics te produceren met inspirerende bewoordingen die de kernprincipes van het bedrijf uitbeeldden. Deze moesten begeleidende details bieden bij informatie die werd weergegeven op drie videoschermen die op een binnenmuur waren geïnstalleerd.

Bijschrift: Minoh Inc in Toronto integreerde digitale schermen als onderdeel van een bredere wandgrafische weergave

In plaats van simpelweg graphics naast het scherm te plaatsen, bedacht Minoh een ontwerp waarbij de schermen de tekst overlapten zonder de oversized tekst volledig te blokkeren. Minoh werkte met Drytac ReTac Textures Linen voor het grafische deel van de klus en printte het hele ontwerp in eigen huis met behulp van de HP Latex 365-printer.

"De klant was helemaal weg van het uiterlijk van de graphics nadat ze op de muren waren geïnstalleerd", aldus Steven Mayers, salesmanager bij Minoh. "De klus was zo succesvol dat de klant deze methode opnieuw wil gebruiken voor andere projecten en we kijken ernaar uit om hen te ondersteunen bij toekomstige klussen."

In de bussen

Elders promoot Clear Channel UK het gebruik van zowel digitale bewegwijzering als print als onderdeel van bredere marketingcampagnes. Het bedrijf bezit een netwerk van sites waar klanten beide media kunnen gebruiken en verbinding kunnen maken met zoveel mogelijk voorbijgangers.

Een voorbeeld van zo'n voorziening zijn bushaltes in het Verenigd Koninkrijk die worden beheerd door Clear Channel UK. Een aanzienlijk deel hiervan is voorzien van digitale schermen en kan worden versierd met een vorm van raamgraphics. Dit betekent dat als de consument de eerste boodschap op het digitale scherm mist - terwijl het tikt tussen displays van verschillende adverteerders - de statische printboodschap op zijn plaats blijft, waardoor ze meer te weten kunnen komen.

Bijschrift: Clear Channel biedt merken digitale en gedrukte displaymogelijkheden

In het hier afgebeelde voorbeeld werkte de BBC samen met Clear Channel UK om de nieuwste serie van hun 'The Greatest Dancer'-show te promoten. De danscompetitie nodigt mensen uit heel het Verenigd Koninkrijk uit om te strijden voor de titel The Greatest Dancer. Voor deze campagne werd er op digitale schermen in bushaltes op locaties in het Verenigd Koninkrijk een bericht geplaatst, vergezeld door kleurrijke raamafbeeldingen om ervoor te zorgen dat voorbijgangers het opmerkten.

Als we verder gaan, als één scherm niet genoeg was, had het voorbeeld van de bushalte hier een tweede scherm, dat geïntegreerd was in de printweergave. Het tweede scherm betekent dat twee merken tegelijkertijd getoond kunnen worden, zonder dat dit invloed heeft op de geprinte raamafbeeldingen die op het raam waren geïnstalleerd waarin het kleinere scherm zich bevond.

Blijf positief

Een ander voorbeeld van Clear Channel waarbij digitale bewegwijzering en drukwerk harmonieus samenwerken, is de nieuwe samenwerking met Positive News, een mediakanaal dat zich toelegt op het vertellen van bemoedigende verhalen over vooruitgang aan miljoenen mensen in de openbare ruimte.

Positive News brengt nieuws via zowel digitale als gedrukte kanalen, waarbij sommige van zijn verhalen nu worden gepromoot op de schermen van Clear Channel in het Verenigd Koninkrijk. De digitale displays betekenen dat consumenten die de kans niet kregen om het verhaal in gedrukte vorm te zien, toch positief nieuws kunnen lezen, wat zowel de digitale als gedrukte kant van Positive News een boost geeft.

"Out of Home, als een zeer betrouwbaar mediakanaal, is perfect gepositioneerd om het rigoureuze journalistieke werk van het team bij Positive News te versterken, dat onze visie deelt om een positief maatschappelijk verschil te maken", aldus Ben Hope, marketingdirecteur van Clear Channel UK. "Deze samenwerking is een kans om een glimlach op je gezicht te toveren, en wat is daar niet leuk aan?"

Overweeg om print en digitale bewegwijzering te combineren

Hoewel er duidelijk voordelen zijn aan het gebruik van digitale borden en drukwerk samen, wat is de beste manier om dit te doen? ECS Global biedt ECS5, een cloudoplossing die communicatie tussen papier, digitale en displaytechnologieën combineert. De provider zei dat het beheren van alle vormen van communicatie met één oplossing inefficiënties zal elimineren en nauwkeurige en up-to-date communicatie zal garanderen.

"Het is belangrijk voor uw bedrijf om alle vormen van communicatie aan te pakken met één ontwerptool waarmee u alle vormen van digitale bewegwijzering, multimedia en papieren bewegwijzering kunt aansturen", aldus ECS Global. "Met ECS5 kunt u al uw digitale en gedrukte communicatie beheren in één cloudgebaseerde oplossing.

“Met dit systeem kunt u uw digitale bewegwijzering en elektronische schaplabels direct ontwerpen en bijwerken binnen één dashboard en de integratie van het systeem met uw planogram en inventaris zorgt voor een hoge mate van nauwkeurigheid. U kunt ook papieren bewegwijzering en schaplabels beheren en afdrukken en de integratie van mobiele apparaten en printers elimineert de noodzaak om naar het backoffice te gaan en stelt werknemers in staat om deze taken snel en efficiënt op de werkvloer te beheren.”

De hier getoonde projecten zijn een van de vele projecten die gebruikmaken van zowel digitale borden als print, en er zijn nog veel meer voorbeelden op de markt. Voor degenen die meer willen weten over deze mogelijkheden, en de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van digitale bewegwijzering, is de European Sign Expo 2024 the place to be.

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van bewegwijzering op European Sign Expo 2024 Europa's toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie. Vindt plaats van ¹⁹ tot ^{en met} 22 maart 2024 in RAI Amsterdam, Nederland. Registreer u hier en gebruik promotiecode ESEJ401 om 55 euro korting te krijgen.