Gepersonaliseerde producten - de toekomst van digitaal printen

Klanten worden steeds bewuster van hun verbruik. Er is een toenemende vraag naar authentieke, gepersonaliseerde producten die de gewone industriële goederen overneemt. Voor drukkers biedt dit een nieuwe duurzame groeimogelijkheid.

Goedkope wegwerp-T-shirts en seizoensdecoratie zijn enkele voorbeelden die bijdragen aan de klimaatverandering en de energiecrisis. Andere factoren die hieraan bijdragen zijn verstoorde toeleveringsketens en inflatie, waardoor steeds meer mensen deze praktijken in twijfel trekken.

Het is belangrijk om rekening te houden met duurzame consumptie in plaats van met fast fashion en fast decor. Meer dan 50% van de ondervraagden in het Statista-rapport "Duurzame consumptie in Duitsland 2021" is van mening dat hun gedrag kan helpen bij het oplossen van milieuproblemen.

Mensen die minder vaak consumeren, voelen zich aangetrokken tot producten die lang meegaan en betekenisvol zijn. Producten die gepersonaliseerd of specifiek op het individu afgestemd zijn, zijn het meest geschikt. Dit biedt verschillende mogelijkheden voor digitale printers.

CAPTION: Gepersonaliseerde haarborstel in de online shop van DM drogisterijen.

Gepersonaliseerde producten: van idee tot businessmodel

Of het nu voor een beurs, een tentoonstelling of een cadeau voor een klant is, vrijwel iedere drukker heeft wel een gepersonaliseerd product bedrukt. Om van een nieuw idee een realistisch bedrijfsmodel te maken, zijn er echter enkele factoren waarmee rekening moet worden gehouden. Deze omvatten:

• Toegang tot goede communicatie met een voldoende grote doelgroep
• Er moet een verkoopkans worden gecreëerd
• De producten moeten gemakkelijk door de klant kunnen worden aangepast
• De snelle en betrouwbare productie van het artikel moet gegarandeerd zijn
• Bestel- en logistieke processen moeten grotendeels geautomatiseerd zijn

CAPTION: Gepersonaliseerd product als grappig cadeau: geurkerstornament van Radbag.de. Afbeelding tegoed: Radbag.de

Internet vormt de kern van alles

Om gepersonaliseerde producten te verkopen is internet nodig. Klanten kunnen wereldwijd worden gecontacteerd via modulaire websites of sociale mediaplatforms zoals Facebook of Instagram. Deze platforms bieden ook verschillende verkoopmogelijkheden of maken een nauwe integratie met Shopify en andere e-commercemodules mogelijk.

RIP-fabrikanten hebben al workflowoplossingen ontwikkeld die door de website gegenereerde bestellingen voor gepersonaliseerde producten automatisch in een digitale printworkflow verwerken. Enkele voorbeelden hiervan zijn Caldera Sports Factory of het MarketDirect-platform van eProductivity Software .

Dankzij de talrijke veelzijdige alles-in-één oplossingen voor digitale printworkflow en e-commerce is het openen van een webshop voor gepersonaliseerde producten vrij eenvoudig en kostenefficiënt.
Op het gebied van de productie van artikelen, facturatie en logistiek zijn er platforms zoals Byrd die geen maandenlange voorbereiding meer vergen. Dit is vooral belangrijk als het gaat om modieuze, populaire gepersonaliseerde printproducten. Voor trends is snelheid van cruciaal belang.

Drukkers met personeel dat ervaring heeft met e-commerceactiviteiten hebben hier een duidelijk voordeel. Tegenwoordig is het hebben van een goed product alleen niet voldoende voor consumenten. Om gepersonaliseerde producten online te verkopen, moet het artikel gemakkelijk ontdekt worden door een relevant publiek, wat normaal gesproken effectieve SEO vereist en behoorlijk kostbaar kan zijn.

BIJSCHRIFT: Vinyltapijt met motief, op bestelling bedrukt door Bilderwelten.de. Afbeelding tegoed: Bilderwelten.de/Apalis

Welke geïndividualiseerde digitale printproducten zijn geschikt voor e-commerce?

Tegenwoordig is er een breed scala aan producten die kunnen worden gepersonaliseerd met digitaal printen en dit blijft groeien. Dit geldt met name voor mode, geschenken en bedrukte interieurdecoratie. Bij online winkels zoals Bilderwelten.de kunnen consumenten honderden artikelen bestellen, variërend van bedrukte yogamatten tot vinyl keukenachterwanden.

Spreadshirt biedt gepersonaliseerd, bedrukt, geborduurd of gevlokt textiel aan B2B- en B2C-klanten. Een andere veelgebruikte productiemethode is graveren. Bij Signuu kunnen klanten een ruime keuze aan gepersonaliseerde sieraden en cadeauartikelen bestellen met behulp van lasergravering.

De drogisterijketen DM biedt gepersonaliseerde penselen en individueel bedrukte etiketten voor geselecteerde cosmetische producten van hun eigen merk. Dit maakt deel uit van hun ‘Fotoparadies’-campagne. De fotoproducten worden geproduceerd in samenwerking met Cewe, de grootste foto- en cadeauleverancier van Duitsland.

Radbag, een gespecialiseerde online winkel, biedt bedrukte geurornamenten, boxershorts, lampen, bierpullen en vele andere gepersonaliseerde geschenken in eclectische ontwerpen. De producten worden volledig in eigen beheer gemaakt, waarbij de blanco's voor de unieke producten afkomstig zijn van verschillende leveranciers.

Is het nog steeds haalbaar om gepersonaliseerde producten te gaan aanbieden?

Er zal in de toekomst waarschijnlijk een grotere vraag ontstaan naar eenmalige producten en/of producten in beperkte oplage die zo lokaal mogelijk worden geproduceerd. Dit omvat niet alleen fotocadeaus en andere goedkope producten, maar heeft zich nu uitgebreid naar de markt van luxe en luxe producten. Dit maakt personalisatie meer mainstream.

Daarom kunnen drukkers waarschijnlijk een toename van de vraag naar digitaal direct- en sublimatieprinten op objecten verwachten. Daarnaast een toename van afwerkingsdiensten zoals snijden, vouwen en graveren.

Drukkers die al over de juiste infrastructuur beschikken, kunnen ook profiteren van modehypes op de korte termijn, zoals bedrukte textielmaskers. Dit is afhankelijk van of ze snel webshops kunnen opzetten. Ook samenwerken met sterke merken en grote retailers behoort tot de mogelijkheden.

Ontdek FESPA's nieuwe evenement, The Personalisatie Experience, waarin de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie worden onderzocht en gepresenteerd. De Personalisatie Experience brengt 3.500 belanghebbenden samen, van retailers, merken, bureaus tot drukkers en fulfilmenthuizen, en verbindt hen met softwareleveranciers en OEM's om het potentieel van personalisatie in sportkleding, verpakkingen, producten, loyaliteit en op maat gemaakte interieurs te verkennen. Vier eendaagse conferenties, plus een applicatieshowcase waarin Printeriors is geïntegreerd, zullen dit kernonderwerp tot leven brengen. Voor meer informatie kunt u hier klikken.