Duurzame sportkleding: hoe circulariteit ligt in productontwerp

Voormalig pro-atleet Ana Kristiansson combineerde haar passie voor mode en duurzame kleding om het creatieve bureau Desinder op te richten, dat gespecialiseerd is in het ontwikkelen van strategie, branding, design en communicatie voor sport-, outdoor- en lifestyle-kledingmerken. In deze blog, en voorafgaand aan haar lezing op de Sportswear Pro-conferentie van 2024 (21 maart in de RAI Amsterdam, Nederland), legt ze uit hoe kledingstukken kunnen worden gemaakt om lang mee te gaan...

Het is duidelijk dat we in een wereld leven waarin we allemaal – op organisatorisch en individueel niveau – ernaar streven duurzame praktijken in ons dagelijks leven en onze activiteiten te integreren. Dit geldt ook voor de mode- en sportkledingmarkten.

Omdat 80% van de milieu-impact van een product een direct gevolg is van het ontwerp ervan [volgens de Ellen MacArthur Foundation], is het voor kledingmerken van cruciaal belang om hun kledingstukken zo lang mogelijk mee te laten gaan door rekening te houden met aspecten als het constructieproces en de materialen waaruit ze bestaan. waarvan ze zijn gemaakt.

Bij Desinder is een belangrijk onderdeel van wat we doen het ontwikkelen van strategieën voor bedrijven die traditioneel afhankelijk zijn van grote voorraden van hun artikelen, maar zich moeten en willen aanpassen om hun bedrijfsmodellen te versterken en beter te kunnen inspelen op de behoeften van hun klanten. en dit alles terwijl de verspilling wordt geminimaliseerd.

We begeleiden merken ook bij het ontwerpproces van hun kledingproducten, inclusief de inkoop van materialen en fabrikanten.

Duurzaam door ontwerp

Als het gaat om sportkleding en andere soorten kleding, zijn er manieren waarop merken de levensduur en herbruikbaarheid van hun artikelen kunnen verbeteren, terwijl ze de circulaire economie ondersteunen en verspilling beperken.

Stel je voor dat je een sporttrui hebt en de rits kapot gaat. Om ervoor te zorgen dat het kledingstuk zo lang mogelijk meegaat, zou het geweldig zijn als de klant gemakkelijk een vervangende rits kan laten aanbrengen – door het kledingmerk, of door dit zelf te doen met een door het merk geleverde reparatieset – in plaats van terug te sturen en omruilen voor een geheel nieuw exemplaar. En in veel gevallen waarin een nieuwe trui naar de klant wordt gestuurd, wordt de oude vaak weggegooid, wat uiterst verspillend is.

We raden merken ook aan om bij het ontwerpen van hun producten rekening te houden met kleur, door een groter aantal artikelen op voorraad te hebben als het kleurenschema klassieker en duurzamer is, en een lagere voorraad als de kleur van het artikel seizoensgebonden is. Deze aanpak bevordert de mentaliteit: “als het artikel uitverkocht is, dan is het op en dat is oké, want het is een seizoensartikel”, in plaats van: “we moeten altijd van alle artikelen voorzien zijn”.

Verantwoordelijkheid nemen

Circulariteit gaat niet alleen over de levensduur en herbruikbaarheid van producten, het omvat ook verantwoordelijkheid.
Consumenten nemen tegenwoordig misschien het initiatief om hun gebruikte kleding te verkopen op platforms als eBay of Vinted, maar het is aan het merk om de klant de redenen en de middelen te geven om dat product zo lang mogelijk te gebruiken. Merken moeten hun klanten ook uitleggen wat ze met het product moeten doen als het niet meer bruikbaar is.

Klanten hebben fast fashion niet uitgevonden, dus het is niet hun schuld dat 57% van alle kleding op de vuilstort belandt [volgens Common Objective ]. Ze worden echter steeds beter opgeleid en stellen vragen over wie verantwoordelijk is voor de levensduur van hun kleding. Daarom moeten merken hun klanten ondersteunen en duurzamere activiteiten van hun kant faciliteren. Ze moeten ook waakzaam zijn en mogelijkheden verkennen voor verschillende bedrijfsmodellen, zoals het huren en retourneren van kleding.

Bij Desinder merken we dat merken altijd dezelfde vragen stellen. Daarom hebben we een raamwerk van twintig punten ontwikkeld om te schetsen hoe je producten – inclusief sportkleding – kunt ontwerpen die de tand des tijds kunnen doorstaan. Mijn sessie op de Sportswear Pro Conference zal hier dieper op ingaan en als bonus zullen we ingaan op hoe u uw duurzame ontwerpen en initiatieven kunt presenteren zonder 'greenwashing'.

Zie Ana Kristiansson's sessie ' Circulaire economie opnieuw gedefinieerd - Ontwerpen voor circulariteit' op de Sportswear Pro-conferentie op 21 maart 2024, 12:15 – 12:45 in de RAI Amsterdam, Nederland. In de lezing krijgen bezoekers de kans om meer te leren over productie, productie en circulariteit in de toeleveringsketen van sportkleding. Schrijf u hier in om aanwezig te zijn.