De opkomst van digitale schermen

Nessan Cleary bespreekt het toenemende gebruik van digitale schermen in winkels, wat zowel voor- als nadelen heeft. Ze kunnen kosteneffectief zijn met een verscheidenheid aan verschillende technologieën en resoluties die kunnen worden gebruikt en verminderen de hoeveelheid kortetermijnprinten die nodig is. Ze vereisen echter wel veel energie om te werken. Nessan gaat in dit artikel dieper in op de voor- en nadelen.

Loop eens door een willekeurige kleine stadsstraat en je ziet veel display graphics, variërend van grote afbeeldingen op geperforeerde films tot backlits en vershoudfolies met speciale promoties. En je zult ook steeds meer digitale schermen opmerken tussen alle statische graphics.

Deze proliferatie van schermen is niet beperkt tot grote ketens, veel kleine zelfstandige retailers installeren nu ook hun eigen displays. Een van de belangrijkste functies van elke vorm van etalage-display is om voorbijgangers te overtuigen om te stoppen en de winkel binnen te gaan. Schermen, met hun dynamische content, kunnen hier een belangrijke rol spelen om de aandacht van mensen te trekken, vooral in de wintermaanden wanneer de lucht al donker is halverwege de middag en de heldere schermen echt opvallen.

Bijschrift: Digitale schermen blijven werken, zelfs als de winkel gesloten is. Credit: Nessan Cleary.

Een grote opstelling met meerdere schermen kan behoorlijk duur zijn, maar het toevoegen van één digitaal scherm aan een etalage kan redelijk kosteneffectief zijn, vooral als het leidt tot een toename van het aantal bezoekers. Het kan ook leiden tot een besparing op printkosten, afhankelijk van hoe vaak de retailer zijn gedrukte displays in de loop van een jaar ververst. Gebruikers moeten echter ook rekening houden met het energieverbruik, aangezien het scherm waarschijnlijk dag en nacht constant aan zal staan. Er zullen ook kosten zijn voor onderhoud gedurende de levensduur van het scherm, waarbij de meeste schermen een garantie van drie tot vijf jaar hebben.

Het voordeel van het plaatsen van het scherm binnen het raam is dat het niet gehard hoeft te worden om slecht weer of het risico op vandalisme te weerstaan, maar het moet wel bestand zijn tegen hitte en direct zonlicht. Dit omvat het beruchte zwartmakende effect, dat na verloop van tijd door direct zonlicht wordt veroorzaakt, dus het is belangrijk om te controleren welke maatregelen het scherm moet nemen om dit te weerstaan.

Meestal gebruiken de meeste retailers één plat scherm, in sommige gevallen dubbelzijdig, omgeven door conventionele graphics. Dubbelzijdige schermen moeten verschillende content aan beide kanten kunnen weergeven. Deze schermen hoeven niet bijzonder groot te zijn, wat ook helpt om de kosten laag te houden. De schermformaten die worden gebruikt voor etalages variëren doorgaans tussen 32 en 86 inch, waarbij 49 inch het gemiddelde is.

Er is een keuze uit verschillende technologieën en resoluties. Tot voor kort was de dominante technologie liquid crystal displays of LCD's, maar dit maakt nu plaats voor light emitting diodes of LED's. Deze zijn energiezuiniger en bieden hogere helderheidsniveaus, scherpere beelden en bredere kleurengamma's. LED-schermen zijn natuurlijk duurder, hoewel de prijzen dalen naarmate het aanbod de vraag bijhoudt. In beide gevallen zijn dit industriële schermen die zijn ontworpen om continu in gebruik te zijn, in tegenstelling tot een huishoudelijke tv.

Er zijn een aantal kenmerken om te overwegen. Misschien wel het belangrijkste is het helderheidsniveau, aangezien een scherm in een raam moet concurreren met het omgevingslicht dat er is. Helderheid kan worden gemeten in Candela per vierkante meter, wat de intensiteit is van het licht dat in één richting wordt uitgezonden, of Nits, wat de lichtopbrengst in elke richting is. Er is weinig praktisch verschil tussen de twee, die min of meer door elkaar kunnen worden genoemd, zodat 700 cd/m2 in feite hetzelfde is als 700 nits enzovoort.

Bijschrift: Digitale schermen kunnen worden gecombineerd met gedrukte afbeeldingen. Credit: Nessan Cleary.

Idealiter zou een naar buiten gericht scherm tot 700 nits moeten kunnen produceren, hoewel er schermen met een hoge helderheid zijn die 3000 nits aan helderheid kunnen produceren, en sommige kunnen tot 5000 nits gaan. Hoeveel helderheid nodig is, hangt af van de installatie en of het raam direct zonlicht ontvangt. Het scherm zou een automatische helderheidsregeling moeten bevatten om veranderingen in de natuurlijke verlichting buiten op te vangen, om op sombere dagen of 's nachts energie te besparen. Idealiter zou er ook een geïntegreerd temperatuurregelsysteem moeten zijn om te voorkomen dat het scherm oververhit raakt. Een andere vereiste is een hoge resolutie, die ten minste gelijkwaardig zou moeten zijn aan High Definition, of 1080p-video, waarbij sommige schermen nu een resolutie tot 4K bieden.

De meest voorkomende installatie is om de schermen op te hangen via twee stalen kabels vanaf het plafond, met nog twee kabels van de onderkant van het scherm naar de vloer om ze te verankeren en beweging te voorkomen. Dit maakt het gemakkelijk om een scherm in bijna elk standaard etalage te plaatsen en de hoogte van het scherm aan te passen aan de gemiddelde ooghoogte van voorbijgangers. De stroomkabel kan dan langs de kabels naar beneden lopen. Andere alternatieven zijn het gebruik van een paal of een kast.

Het andere voordeel voor retailklanten van het gebruik van een digitaal scherm is het gebruiksgemak vergeleken met gedrukte afbeeldingen. Zodra het is geïnstalleerd, kan het zelfstandig worden uitgevoerd zonder dat het winkelpersoneel hoeft te worden getraind in het fysiek installeren van de afbeeldingen. Het scherm moet een contentmanagementsysteem of CMS bevatten. Deze gebruiken doorgaans een op Android gebaseerde speler, zodat de inhoud eenvoudig kan worden bijgewerkt. De inhoud zelf kan wisselen tussen statische afbeeldingen, bijvoorbeeld van afzonderlijke producten of aanbiedingen, of zelfs video's en animaties bevatten. De meeste retailers gebruiken hun schermen om speciale aanbiedingen of nieuwe producten te benadrukken.
De content kan worden geleverd via een USB-stick, maar steeds meer retailers, met name ketens, gebruiken een WiFi-verbinding die is gekoppeld aan een centrale hub, zodat alle winkels in een bepaalde regio tegelijkertijd kunnen worden bijgewerkt. Dit betekent dat de retailers zeer snel kunnen reageren op veranderende prijzen of tekorten aan aanbod. Veel leveranciers brengen echter extra kosten in rekening voor toegang tot hun cloudportal.

Het is duidelijk dat digitale schermen het scala aan statische afbeeldingen in de meeste etalages niet zullen vervangen en dat er nog steeds een plek zal zijn voor backlit en multi-layer printing. Maar deze schermen zullen de hoeveelheid kortetermijnprinten die nodig is, verminderen. Dus alle grootformaatprinters die de retailmarkt bedienen, met name met raamgraphics, zouden moeten overwegen om een digitale schermoptie aan hun arsenaal toe te voegen en met klanten samen te werken om hen te helpen de beste mix van technologieën voor hun etalages te krijgen.

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van digitale bewegwijzering op European Sign Expo 2025 , Europa's toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie die plaatsvindt van 6 tot en met 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. Er worden geavanceerde producten, visionaire concepten en transformatieve ontwikkelingen getoond die de toekomst van bewegwijzering vormgeven. Registreer hier uw interesse.