Pro e contro dell'utilizzo della serigrafia per omaggi promozionali

La serigrafia viene ancora utilizzata per i regali promozionali? Sonja Angerer spiega quali applicazioni sono più adatte per la serigrafia e discute del futuro della stampa del logo. Discute i vantaggi e gli svantaggi dell'utilizzo di questa tecnica per omaggi promozionali e il futuro della serigrafia.

La serigrafia è una delle più antiche tecniche di stampa esistenti. Il processo robusto e versatile è stato stabilito per decenni per la stampa di regali promozionali. La serigrafia può essere utilizzata per stampare su una varietà di materiali come tessuti, metallo, plastica e vetro, quindi è piuttosto popolare per queste applicazioni.

Recentemente, produttori come Mimaki, Mutoh e Roland DG hanno lanciato stampanti digitali progettate specificatamente per la stampa su omaggi promozionali. Utilizzano inchiostri essiccabili ai raggi UV per personalizzare articoli promozionali e regali fotografici. Tuttavia, la serigrafia ha ancora il suo posto nel settore dei prodotti promozionali poiché offre alcuni vantaggi molto tangibili.

Didascalia: La serigrafia può essere utilizzata anche per stampare su articoli promozionali curvi come le penne a sfera. Credito immagine: S. Angerer

Aree per la serigrafia nel settore degli articoli promozionali

La gamma di articoli promozionali che possono essere stampati tramite serigrafia è vasta. Comprende prodotti tessili come magliette e borse. Loghi su ceramiche, portachiavi, chiavette USB e altri omaggi in plastica.

Nella serigrafia sono disponibili inchiostri speciali per numerose superfici. Produttori come Marabu offrono una vasta gamma di inchiostri.

I sistemi modulari sono comuni per la maggior parte delle applicazioni. Oltre agli inchiostri serigrafici comprendono anche primer per il pretrattamento e vernici per la protezione della stampa.

I sistemi di stampa serigrafica per prodotti promozionali e altre applicazioni sono disponibili principalmente per inchiostri a base solvente e varianti essiccabili agli UV. I LED vengono sempre più utilizzati al posto delle lampade ai vapori di mercurio, come nella stampa digitale. Le macchine serigrafiche sono disponibili come tavolo da stampa manuale, semiautomatico e completamente automatico, nonché come linea di produzione con diverse unità di applicazione in successione. La maggior parte di essi sono modelli a pianale, ma ce ne sono anche modelli su misura, ad esempio per tubi.

Con un sistema di serigrafia di produttori come Alraun , Rokuprint o Thieme non siete limitati a un solo produttore di inchiostri per quanto riguarda la produzione di articoli promozionali. Tuttavia, è importante scegliere la tecnologia giusta. Ciò significa che gli inchiostri ad essiccazione UV, ad esempio, possono essere utilizzati solo in sistemi di serigrafia con lampade UV. Tuttavia, gli utenti possono accedere al mercato mondiale e quindi acquistare a prezzi più bassi.

Essendo un processo analogo, la serigrafia richiede modelli di stampa, che sono piuttosto costosi. Ciò è particolarmente vero se paragonato alla stampa digitale, che non richiede retini o altri modelli fisici.

Nella stampa di articoli promozionali e tessuti, la serigrafia viene utilizzata principalmente per stampe di loghi a uno o due colori o per grandi aree monocromatiche. Occasionalmente viene utilizzato anche per applicare fluidi speciali come vernici a luce nera o vernici strutturate poiché queste non sono possibili con la stampa digitale.

Didascalia: Sono disponibili inchiostri serigrafici dedicati per le diverse superfici. Credito immagine: S. Angerer

Vantaggi della serigrafia nella produzione di regali promozionali

Oggi la tecnologia serigrafica ha successo nella produzione di materiale pubblicitario perché offre alcuni vantaggi in più rispetto alla stampa digitale. Ad esempio, i loghi applicati su articoli promozionali e tessuti con l'aiuto di inchiostri serigrafici sono abbastanza durevoli, ciò è dovuto allo spessore della vernice. Nella serigrafia sono possibili strati fino a 2 mm. Nella stampa digitale l'inchiostro viene assorbito dalla plastica oppure si deposita in uno strato molto sottile sul supporto di stampa. Di conseguenza, una stampa digitale diminuisce e si graffia più rapidamente.

Inoltre, sia le macchine serigrafiche che gli inchiostri possono essere adattati esattamente all'applicazione desiderata. Sebbene la gamma di materiali utilizzati nei prodotti promozionali sia molto ampia, le stampanti digitali utilizzano solitamente solo un tipo di inchiostro. Quindi, deve essere in grado di coprire tutte le superfici possibili.

Anche il gran numero di inchiostri e fluidi che possono essere utilizzati nella serigrafia rende l'acquisto conveniente. Spesso un chilo di inchiostro serigrafico di marca standard può essere acquistato per circa 30 euro. Un litro di inchiostro di ricarica per qualsiasi stampante a getto d'inchiostro costa circa 80 euro da un rinomato produttore terzo. L'inchiostro OEM nelle cartucce e nei serbatoi può costare 1000 euro o più al chilo, a seconda del contenitore.

Per ordini più grandi di articoli promozionali, un processo di serigrafia è quindi generalmente più conveniente. Ciò è dovuto al fatto che i costi di produzione dello schermo sono ripartiti su così tanti pezzi da non essere significativi per il singolo prodotto.

Didascalia: La tecnologia serigrafica è particolarmente adatta per grandi quantità di articoli promozionali. Credito immagine: S. Angerer

Svantaggi della serigrafia nella produzione di materiale pubblicitario

Nonostante i suoi innegabili vantaggi, negli ultimi anni la serigrafia è diventata meno popolare per quanto riguarda la produzione di prodotti promozionali. Ciò è dovuto principalmente al fatto che le produzioni su larga scala di regali promozionali non sono così frequenti come in passato. E-mail, social media o messaggi di messaggistica hanno sostituito il direct mailing con inserti. Invece, le aziende fanno sempre più affidamento su omaggi interamente digitali come contenuti bonus o codici sconto.

La tecnologia attuale ha anche permesso di differenziare e indirizzare più attentamente i gruppi target. Di conseguenza, il materiale pubblicitario viene commissionato in quantità minori. Tuttavia, ciò significa che il costo di produzione dello schermo ha un impatto molto maggiore sull’omaggio individuale. Di conseguenza, il suo prezzo aumenta rispetto allo stesso prodotto nel processo di stampa digitale.

Per motivi tecnici anche la personalizzazione, la quadricromia, le sfumature delicate e i motivi fotorealistici non sono possibili nel processo di serigrafia o sono così complessi che la produzione sembra antieconomica.

Il futuro della serigrafia nel settore dei prodotti promozionali

Nonostante gli ostacoli, il futuro della serigrafia nel settore degli articoli promozionali sembra positivo. Recentemente sono emerse interessanti soluzioni ibride con stampa digitale e serigrafica. Combinano i punti di forza di entrambi i metodi. Nel processo di serigrafia, ad esempio, la stampa del fondo bianco o la verniciatura di stampe di grandi dimensioni possono essere utilizzate in modo molto più economico rispetto alle macchine da stampa digitali. Questi vengono poi utilizzati solo per realizzare motivi o personalizzazioni in quadricromia.

Inoltre, la serigrafia offre opzioni di finitura aggiuntive e innovative per articoli promozionali come fragranze, glitter e rivestimenti metallici. Di conseguenza, si adatta continuamente alle mutevoli esigenze del mercato e rimane una parte importante della pubblicità tattile. In combinazione con le tecnologie digitali, continuerà quindi a svolgere anche in futuro un ruolo centrale nel settore degli articoli promozionali.

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