La moda Print on Demand è un modello più sostenibile?

Laurel Brunner parla del rapporto sull'impatto e sulla governance ambientale, sociale e di governance 2020 di Kornit Digital. Il rapporto illustra come i marchi di moda siano responsabili ogni anno del 20% delle acque reflue globali e come la stampa tessile digitale riduca il consumo di acqua del 95% e il consumo di energia del 94%.

Kornit Digital, azienda sviluppatrice di tecnologie per la produzione tessile digitale, ha recentemente pubblicato il suo rapporto 2020 sull'impatto e sulla governance ambientale, sociale e di governance (“ESG”). Riferisce che il settore della moda produce in eccesso di circa il 30% ed è responsabile del 20% delle acque reflue globali all’anno. Ciò rende le industrie della moda e del tessile tra le più inquinanti del pianeta, il che non è incoraggiante per l’ambiente.

Il modello di produzione della moda non è dissimile da quello dell’industria dei giornali negli anni ‘80 e ‘90. L’editoria dei giornali si basava sul classico modello industriale, in cui venivano utilizzate le economie di scala per ridurre i costi unitari. Enormi macchine da stampa per giornali alimentate a bobina producono grandi quantità di merci a costi unitari minimi. La situazione è cambiata con l'avvento del World Wide Web nel 1994, quindi oggi le tirature e gli sprechi sono molto inferiori. Fino a quando la concorrenza online per i lettori non ha imposto un cambiamento, la produzione eccessiva era giustificata dal fondamento del modello di business dell’editoria di giornali: gli introiti pubblicitari. Un'operazione altamente redditizia giustificava l'eccesso di stampa e gli sprechi. Le industrie tessili e della moda di oggi seguono un modello di scala simile e la serendipità delle tendenze della moda in rapido movimento e spesso imprevedibili viene utilizzata per giustificare la sovrapproduzione. Questo deve cambiare.

I sostenitori della stampa digitale per la produzione tessile sono fiduciosi che il modello on demand, combinato con una tecnologia di stampa avanzata, possa fare alla produzione tessile quello che ha fatto all’industria dei giornali. Potrebbe rimodellarlo completamente, quindi l’idea della produzione di moda su richiesta sta guadagnando terreno.

L’aspetto positivo è che l’online basato sulla soddisfazione della domanda di abbigliamento dovrebbe comportare la produzione di meno indumenti indesiderati. Incorporando il modello con un mercato online dell'usato, le cose inizieranno a sembrare molto interessanti, in particolare per la sostenibilità del pianeta. La stampa tessile digitale riduce il consumo di acqua del 95% e il consumo di energia del 94%. Secondo Kornit, i loro sistemi possono ridurre le emissioni di gas serra (GHG) dell’82%. L’azienda prevede di produrre circa 2,5 miliardi di “articoli di abbigliamento” entro il 2026, con una sovrapproduzione pari a zero. Il rapporto Kornit stima che la produzione digitale diretta farà risparmiare 4,3 trilioni di litri di acqua all’anno. Se tutto andrà secondo i piani, si risparmieranno anche 17,2 miliardi di chilogrammi di emissioni di gas serra.

Il risparmio di acqua deriva dal passaggio agli inchiostri da stampa lontani dalla tintura e dai vari processi ad essa associati per produrre tessuto. L’industria grafica è già sulla buona strada per quanto riguarda la responsabilità ambientale dei materiali utilizzati per la produzione di stampa. Se a ciò si aggiunge la riduzione delle emissioni di trasporto legate allo spostamento di prodotti tessili e di abbigliamento in tutto il mondo, il passaggio alla moda digitale on demand sembra tutto molto positivo. C’è anche il vantaggio di rendere la produzione di abbigliamento molto più accessibile per le piccole imprese desiderose di offrire servizi alle loro economie locali.

Tuttavia, scoraggiare i consumatori dall’utilizzare il modello tradizionale di realizzazione della moda non sarà né facile né rapido. La velocità della stampa digitale deve essere molto più elevata per garantire volume, soprattutto su tessuti come lino e seta di peso diverso. C’è anche il business consolidato con cui confrontarsi. Ma ribaltare gli interessi legati alle tradizioni analogiche di lunga data potrebbe essere più facile del previsto. Si tratterà di una confluenza di diverse opportunità: modello di business, design e creatività, tecnologia e, soprattutto, supporto ai consumatori.

Informazioni sulla fonte: questo articolo è stato prodotto dal Verdigris Project, un'iniziativa del settore intesa a sensibilizzare l'opinione pubblica sull'impatto ambientale positivo della stampa. Questo commento settimanale aiuta le aziende di stampa a mantenersi aggiornate sugli standard ambientali e su come una gestione aziendale rispettosa dell'ambiente può contribuire a migliorare i profitti. Verdigris è supportato dalle seguenti aziende: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing e Xeikon