In che modo la stampa interattiva può aiutare i brand a entrare in contatto con potenziali clienti

La stampa interattiva sta diventando una caratteristica sempre più importante per i professionisti del marketing che cercano di catturare l'attenzione del consumatore moderno. Qui, Rob Fletcher evidenzia alcuni dei modi in cui la stampa può aiutare i brand a connettersi con le persone mentre sono in giro.

Dato il numero di distrazioni che il consumatore moderno deve affrontare, catturare la sua attenzione non è un compito facile per i brand. Per questo motivo, gli esperti di marketing devono utilizzare metodi nuovi e innovativi per connettersi con le persone e assicurarsi che trasmettano il loro messaggio.

Invitare i passanti a interagire è un modo efficace non solo per connettersi con loro, ma anche per assicurarsi di lasciare un'impressione duratura. Naturalmente, le tecnologie digitali offrono ogni sorta di opportunità in termini di interazione, ma c’è ancora molto spazio perché la stampa abbia un impatto simile, con molte opzioni a disposizione dei professionisti del marketing.

Quando parliamo di stampa interattiva, molte menti saranno immediatamente attratte dai codici QR. Questi consentono ai marchi di indirizzare i consumatori verso siti Web con maggiori informazioni sui prodotti o addirittura consentire loro di accedere a contenuti aggiuntivi. Tuttavia, l’interazione può essere molto più di questo.

Qui, FESPA.com celebra parte di questo lavoro e le iniziative intelligenti lanciate per mantenere vivo l'interesse dei consumatori nel mondo frenetico di oggi.

Delizia gustosa

In Canada, l'azienda di stampa Global Printing Enterprises ha collaborato con Reignite Marketing, Warner Bros Canada e il centro commerciale Yorkdale di Oxford Properties su un progetto per promuovere il film "Wonka" recentemente uscito. Un prequel del classico libro e film "Charlie e la fabbrica di cioccolato", ha offerto al pubblico uno spaccato dei primi anni di vita del proprietario immaginario della fabbrica di cioccolato.

Come parte delle promozioni per il film, è stata creata un'esperienza pop-up per il centro commerciale Yorkdale in Ontario, consentendo agli acquirenti di esplorare e interagire con gli espositori ispirati a Wonka. Il contenuto della stampa includeva murales, fondali e grafica sul pavimento, tutti a tema del film.


Per quanto riguarda l'interazione con il consumatore, i passanti sono stati invitati a entrare nell'esperienza Wonka, vedere i pezzi e persino scattare selfie e foto del display. Gli acquirenti potevano quindi condividere queste immagini sui social media e con la famiglia e gli amici, contribuendo a promuovere il film presso un pubblico più ampio.

Per quanto riguarda il modo in cui Global Printing Enterprises ha ottenuto questi effetti, l’azienda ha lavorato con una gamma di materiali Drytac. I prodotti includevano Polar Grip Air, un vinile autoadesivo polimerico bianco con tecnologia di rilascio dell'aria, Polar Premium Air, un vinile autoadesivo anche con tecnologia di uscita dell'aria, e la pellicola in PVC polimerico ReTac Smooth 150 e FloorTac, una pellicola in PVC polimerico bianco opaco, accoppiato con Interlam Pro Emerytex.

"Gli accattivanti display che hanno creato hanno fornito un'esperienza coinvolgente del marchio, generando un'enorme quantità di entusiasmo e aumentando significativamente il riconoscimento del marchio", ha affermato Dennis Leblanc, responsabile senior dello sviluppo aziendale per il Nord America presso Drytac. “Di conseguenza, il traffico pedonale al Yorkdale Mall è salito alle stelle, portando a un sostanziale aumento delle vendite di biglietti per il cinema.

“I vantaggi derivanti dall’utilizzo di Global Printing Enterprises per il marketing esperienziale sono chiarissimi, poiché consentono display personalizzati e accattivanti, esecuzione impeccabile, scalabilità e adattabilità”.

Gioco, set e match

Un'altra azienda che ha utilizzato i materiali Drytac per un progetto simile di tipo esperienziale è stata Print Three Calgary. Print Three Calgary, un franchising che opera come parte della rete canadese Print Three, ha utilizzato Drytac SpotOn Floor 200 per creare grafiche per pavimenti che imitavano un campo da tennis e promuovevano l'evento di tennis professionale Calgary National Bank Challenger.

La grafica è stata installata presso il Core Shopping Centre, vicino a dove si svolgeva l'evento, con gli acquirenti invitati a prendere parte a sfide di tennis e tentare di vincere biglietti gratuiti per l'evento e vari altri premi.


Print Three Calgary, che ha intrapreso un progetto simile per l'evento dell'anno precedente, ha stampato un totale di 18 pannelli per il lavoro, mettendoli insieme per creare la grafica del campo da tennis che una volta completata misurava 11 x 8 metri. L'azienda ha stampato tutta la grafica internamente utilizzando la stampante HP Latex 335.

“Lavoriamo con i prodotti SpotOn e ReTac di Drytac su un'ampia gamma di applicazioni ormai da diversi anni; per noi sono sempre stati ottimi materiali con cui lavorare”, ha affermato Mark Eisan, direttore generale di Print Three Calgary. "Questo è stato un altro esempio di questo successo."

Immagine perfetta per Primark

Oltre ai veri e propri pezzi stampati, la tecnologia di stampa può anche aiutare a incoraggiare l’interazione e il coinvolgimento. Ad esempio, Fujifilm offre ai partner l'opportunità di utilizzare la sua iniziativa di stampa istantanea "Photo by Fujifilm" come modo per connettersi con i consumatori.

Tra i marchi che approfittano del programma c'è Primark, che ha recentemente aggiunto una nuova concessione nel suo negozio di Birmingham, che è tra l'altro il più grande negozio Primark del mondo. La concessione Photo by Fujifilm ospita tre cabine per selfie e sei chioschi per la stampa di foto istantanee, dove i clienti possono stampare foto dal proprio telefono, in formati che vanno da 6x4 a 8x12.

Inoltre, una cucina pop-up Instax Van ha ospitato una serie di eventi speciali all'esterno del negozio, con la sua cabina fotografica su ruote parcheggiata lungo la strada principale. Qui, gli acquirenti potevano richiedere stampe Instax gratuite e altri gadget.


Il lancio di Birmingham ha segnato la seconda fase della partnership tra Fujifilm e Primark. L'anno scorso è stata aperta una concessione presso il negozio Primark di Manchester.

"Vogliamo continuare a offrire esperienze di acquisto indimenticabili e Photo by Fujifilm ci offre un'altra opportunità per coinvolgere i nostri clienti, in modo che possano catturare tutti i momenti della vita e creare ricordi in negozio", ha affermato Tim Kelly, direttore dello sviluppo del nuovo business presso Primark.

Theo Georghiades, direttore generale di Fujifilm UK, ha aggiunto: “Questa collaborazione unisce moda e fotografia, offrendo agli acquirenti l’opportunità unica di esplorare la gamma di prodotti INSTAX nei negozi e di stampare le loro foto preferite presso i chioschi Fujifilm. Siamo entusiasti di portare questa partnership a Birmingham, offrendo un’esperienza di shopping coinvolgente che celebra sia lo stile che l’arte di catturare momenti indimenticabili”.

Capitalizzare sugli interessi

Naturalmente, i codici QR sono ancora una parte incredibilmente importante dell’interattività della stampa quando si tratta di marketing fuori casa. L'innovatore di applicazioni Internet TenantMagic ha recentemente annunciato il lancio di BrowsingMagic.com, una piattaforma con tecnologia di codici QR per la generazione di lead per la pubblicità stampata. Questo, ha affermato lo sviluppatore, rivoluziona il modo in cui le aziende si connettono con potenziali clienti in tempo reale.

Il codice QR recentemente sviluppato da BrowsingMagic.com offre una doppia funzionalità. Quando il codice viene scansionato, questo non solo indirizza il consumatore a una pagina di destinazione, ma attiva anche un messaggio di testo non spam al venditore designato. Questo messaggio include i dettagli sull'annuncio scansionato e fornisce il numero di telefono della persona. In quanto tale, ciò consente al venditore di interagire con il potenziale cliente interessato, sfruttando il suo interesse immediato.

"Sebbene i codici QR tradizionali siano efficaci nel guidare il traffico del sito web, non riescono a generare contatti utilizzabili in tempo reale", ha affermato Wayne Rothman, lo sviluppatore di BrowsingMagic,

“La ricerca indica che un lead di vendita caloroso è 100 volte più efficace se si risponde entro cinque minuti. BrowsingMagic colma questa lacuna consentendo un coinvolgimento immediato tra un potenziale cliente interessato e un venditore motivato entro quella finestra critica di 5 minuti.

“Crediamo fermamente che la nostra nuova tecnologia dei codici QR migliorerà in modo significativo la conversione dei lead e rivoluzionerà le interazioni iniziali tra aziende e potenziali clienti”.

Questi sono solo alcuni esempi dei molti modi in cui gli esperti di marketing possono utilizzare la stampa per interagire con le persone. Pensare fuori dagli schemi e lanciare campagne innovative consentirà ai marchi di connettersi anche con il consumatore più distratto.