Il cambiamento nella mitigazione del cambiamento climatico

Laurel Brunner spiega come la sostenibilità abbia assunto una posizione di rilievo tra i clienti degli stampatori. Recentemente questo interesse è diventato più frequente e urgente poiché il cambiamento climatico è diventato più prevalente nelle agende politiche, economiche e sociali.

Sono trascorsi più di dieci anni da quando abbiamo avviato il progetto Verdigris per aumentare la consapevolezza ambientale nell'industria grafica mondiale. In quel periodo ci sono state sporadiche ondate di interesse per la sostenibilità da parte delle aziende di stampa, ma un interesse maggiore è arrivato dai loro clienti, gli acquirenti di stampa. Ma recentemente le raffiche hanno iniziato a diventare più frequenti e urgenti poiché il cambiamento climatico è balzato in cima alle agende politiche ed economiche, oltre che a quelle sociali.

Il motivo per cui gli stampatori sono stati così riluttanti ad aderire al programma di sostenibilità è un po’ sconcertante. Sembrano riconoscerlo solo quando i clienti chiedono cosa stanno facendo per migliorare la sostenibilità e la loro capacità di fornire una sorta di segnale ambientale. Poiché generalmente questo comporta un costo, molti stampatori lo considerano un valore aggiunto extra, se effettivamente è possibile fornirlo.

Sfortunatamente, nella maggior parte dei casi non è così, ed è per questo che i proprietari dei marchi stanno iniziando a essere un po' più sistematici nelle loro indagini. Vogliono conoscere le credenziali ambientali dei loro fornitori di servizi di stampa, in particolare per commissioni di alto valore. Spesso le loro richieste assumono la forma di sondaggi, chiedendo ai fornitori di servizi di rispondere a una serie di domande sulle loro misure di sostenibilità e sul rispetto degli standard ambientali. Questi non sono il tipo di sondaggi generici offerti a tutti dalla stampa specializzata e dalle società di consulenza. Piuttosto sono specifici per le preoccupazioni di un dato marchio e sono inquadrati in linea con le politiche di sostenibilità del proprietario del marchio. Sono anche specifici del settore. Ad esempio, ciò che IKEA vuole sapere sulle politiche ambientali dei propri fornitori di servizi di segnaletica ed esposizione, non è la stessa cosa che IKEA vuole sapere sulle credenziali di sostenibilità dei propri stampatori rotocalco.

Le domande poste spaziano da quelle incredibilmente complicate a quelle estremamente semplicistiche. Le domande sulla catena di fornitura sono le più difficili da inquadrare perché tendono a coinvolgere molte parti sconosciute e non si prestano a risposte binarie. E diversi tipi di organizzazioni utilizzano tutti i tipi di comunità di fornitori complesse. Anche porre le domande giuste può essere estremamente complicato, se non si vuole che le risposte siano confuse. Per i proprietari dei marchi, identificare l’eccellenza nella sostenibilità e nelle prestazioni ambientali è difficile, ma questo è ciò che alcuni grandi marchi stanno cercando di fare.

Gli acquirenti di servizi di stampa stanno iniziando a impegnarsi concretamente nel quantificare gli impegni ambientali dei partecipanti alle loro catene di fornitura dei media grafici. L’obiettivo per gli acquirenti è essere in grado di identificare le opzioni di produzione più sostenibili. Vogliono configurare catene di approvvigionamento che condividano pratiche rispettose dell’ambiente all’interno di un quadro comune di reciproco sostegno. Non è facile da realizzare, ma potrebbe davvero aiutare a portare avanti la mitigazione del cambiamento climatico.

Informazioni sulla fonte: questo articolo è stato prodotto dal Verdigris Project, un'iniziativa del settore intesa a sensibilizzare l'opinione pubblica sull'impatto ambientale positivo della stampa. Questo commento settimanale aiuta le aziende di stampa a mantenersi aggiornate sugli standard ambientali e su come una gestione aziendale rispettosa dell'ambiente può contribuire a migliorare i profitti. Verdigris è supportato dalle seguenti aziende: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Ricoh , Spindrift, Splash PR , Unity Publishing e Xeikon .