Dal Fast Fashion alla personalizzazione: nuove opportunità di moda sostenibile per gli stampatori

I consumatori di tutto il mondo chiedono all’industria della moda abiti più durevoli e sostenibili. Il recente declino del fast fashion ha creato nuovi modelli di business per gli stampatori in Europa.

Con una sola maglietta che costa più di 50 euro, la Juicy Vampire Glowing Premium Felpa con cappuccio" dell'attuale collezione di ChaosFlo44 non è economica. Lo YouTuber austriaco di Minecraft ha quasi 1,5 milioni di abbonati. Il suo negozio online collabora con sanDAM GmbH dal 2016. La L'azienda crea la maggior parte dei prodotti in loco ad Absdorf, una piccola cittadina a 1 ora da Vienna.Oltre alla stampa digitale diretta e sublimatica, sanDAM GmbH offre anche pellicole ad effetti e ricami.

ChaosFlo44 non è l'unico negozio di merchandise di sanDAM. Uno specialista per le conversioni di van-life, una comunità SIMS e una mamma blogger offrono anche prodotti per i fan finiti ad Absdorf. Queste piccole collezioni di moda locale e di nicchia sono in qualche modo considerate l’altra faccia della medaglia della tendenza globale del fast fashion.

DIDASCALIA: Fan-Wear crea prossimità: il negozio di merchandise dello YouTuber austriaco ChaosFlo44 è gestito da una tipografia.

Fast Fashion: un enorme mercato globale

L’industria della moda è un enorme mercato globale. Secondo Statista , una piattaforma statistica tedesca, un fatturato stimato di 55 miliardi di euro per l'abbigliamento femminile, maschile e per bambini in Germania nel 2022. Quest'anno, pro capite, i consumatori dovrebbero spendere circa 660 euro nella moda. Il Ministero federale tedesco per l'ambiente afferma che ogni persona aggiunge 60 nuovi pezzi al proprio guardaroba.

Con un prezzo medio unitario di soli 10 euro, la maggior parte dei capi venduti in Germania sono considerati Fast Fashion. Marchi come H&M, Zara o Primark si trovano in ogni strada principale. Anche i grandi rivenditori online come Zalando o Shein accelerano l'enorme numero di collezioni a prezzi molto bassi.

Tuttavia, a causa della produzione di fibre tessili e di abbigliamento, si sta verificando un impatto negativo sull’ambiente. La produzione richiede anche elevati volumi di acqua, energia e materie prime. Organizzazioni diverse come il Ministero federale dell'Ambiente tedesco e Greenpeace chiedono la fine del consumo eccessivo di Fast Fashion.

DIDASCALIA: Negli ultimi anni, i rivenditori di fast fashion come Primark sono stati criticati. Credito immagine: Primark Marbella. Foto: Primark

L'abbigliamento è personale e diventa personalizzato

C’è stata una rapida crescita delle vendite generate dalla moda sostenibile e di seconda mano, in modo simile alla tendenza del fast fashion. Secondo le previsioni di Statista, i loro ricavi dovrebbero rappresentare quasi un quarto del mercato già nel 2025. Quasi tutti i grandi marchi e rivenditori di abbigliamento hanno assistito a questa tendenza e hanno iniziato a offrire opzioni di moda di seconda mano.

Un esempio è Nike, che ha creato il suo programma di ricreazione . Nike raccoglie il vintage così come i suoi stock invenduti e li trasforma in nuove collezioni. Questi sono disponibili presso il flagship store Nike di Los Angeles.

Tuttavia, la tendenza al riciclaggio e all’upcycling non è una novità. Da molti anni esistono numerosi negozi su piattaforme come Etsy, che offrono articoli di moda e accessori riciclati e personalizzati.

Gli stampatori del settore dell'abbigliamento da lavoro di solito non hanno alcun legame con l'industria tessile o della moda. C'è una crescente domanda di abbigliamento personalizzato, individualizzato e rispettoso dell'ambiente. Ciò offre agli stampatori un’enorme opportunità.

Molti produttori ed etichette nei mercati della moda sostenibile e riciclabile sono piuttosto piccoli e aperti a collaborare con i partner. A differenza delle grandi aziende, spesso producono anche vicino al mercato o addirittura localmente, non lontano in Asia.

Ciò rende molto più semplice per gli stampatori mettersi in contatto. Ciò consente un facile contatto per acquisire esperienza nella stampa tessile e nella lavorazione tessile per articoli personalizzati. I creatori di moda e di contenuti Internet hanno accesso online a gruppi target disposti a spendere, nonché a design per soddisfare i gusti dei loro fan.

Con design di marca di alta qualità, tirature brevi e moda personalizzata, gli articoli possono essere venduti a prezzi significativamente più alti rispetto all'abbigliamento da lavoro o ai regali fotografici. Oggi, anche i portali di magliette on-demand come Spreadshirt faticano a imporre prezzi più alti in modo simile ai marchi affermati di moda o lifestyle, anche se spesso non vi è alcuna differenza significativa nei capi non stampati.

DIDASCALIA: Si prevede che la moda di seconda mano rappresenterà fino al 25% dei ricavi del settore della moda nei prossimi anni. Ecco perché le aziende del Fast Fashion come H&M hanno creato punti vendita di moda “pre-amati”.

Dal Fast Fashion alla “moda personale”. Cosa ci guadagnano le stampanti?

La tendenza del fast fashion si è notevolmente attenuata e ora si è spostata verso un consumo più significativo di abbigliamento. Ciò ha il potenziale per cambiare l’industria della moda. In particolare per i giovani adulti o le tendenze della moda lifestyle. Gli stampatori possono aiutare a mitigare queste circostanze con la loro esperienza locale. Le nuove tecnologie come DTF (direct-to-film) consentono stampe veloci e di alta qualità, anche su un'ampia varietà di tessuti nuovi e riciclati.

Il settore ha anche visto un aumento degli appassionati di moda che acquistano da piccoli e micro fornitori. Questi non tendono a produrre nulla da soli, ma utilizzano la loro progettazione e la loro esperienza online come parco giochi per fornitori esterni. In questo modello di business la merce viene già pagata dai clienti nel negozio online del dropshipper e poi spedita direttamente dal magazzino del produttore al cliente. Secondo Shopify , un fornitore di negozi online facili da allestire, la moda è attualmente la categoria di prodotti più ampia.

Secondo varie società di consulenza gestionale, si prevede che il modello di business del dropshipping crescerà annualmente del 25-30% in tutto il mondo fino alla fine di questo decennio. Gli stampatori potrebbero quindi essere in grado di ritagliarsi una nicchia per collaborare. Il passaggio dalla moda veloce all’abbigliamento ora significativo e personalizzato, l’industria della moda potrebbe vedere un vero stimolo per gli stampatori.