Come la tecnologia digitale sta democratizzando l'industria tessile

Debbie McKeegan parla della crescita dei marchi di stilisti e della produzione su richiesta nel settore della stampa tessile.

La tecnologia di stampa digitale su tessuti sta consentendo la creazione e la crescita di molti nuovi marchi di stilisti imprenditoriali. Oggi esistono molte strade per commercializzare la creatività, dalle comunità online che offrono soluzioni di evasione ordini di ^terze parti basate su commissione, agli stampatori su commissione che sempre più spesso offrono anche soluzioni white label.

La produzione su richiesta continua a stimolare questo settore del mercato, facilitando sia la creatività che il successo commerciale. Senza capitale vincolato in costose campionature e scorte di progettazione, la comunità del design è stata finalmente liberata dalla produzione di massa. Costruire un'attività di arredamento tessile è ora un modello di business praticabile e, per il designer talentuoso, motivato ed esperto di affari, i premi sono la libertà creativa e il successo imprenditoriale.

In tutto il settore, l’attrazione delle basse tirature e i relativi guadagni finanziari offerti dalla produzione su richiesta (che sono una caratteristica della stampa tessile digitale) hanno iniziato a creare un nuovo ecosistema che minaccia l’egemonia della base di fornitura dell’Estremo Oriente.


Guardando indietro al predominio della catena di fornitura dell’Estremo Oriente per l’arredamento della casa e il settore della moda, è accettato che la diversità del design sia diminuita con l’aumento del volume. E costantemente, man mano che i prezzi scendevano, diventava sempre più vero che, per raggiungere prezzi accessibili, il marchio/acquirente sacrificava il design e lo stile del prodotto. Progressivamente questo modello di business ha generato l’apatia dei consumatori e ha incontrato resistenze. Il mercato ora richiede contenuti di design di alta qualità, insieme a un appetito insaziabile per nuovi prodotti e varianti. La tempesta perfetta: di fronte ai prodotti anonimi e ad alto volume offerti, questi clienti ora si rivolgono ai designer, ai produttori e alle PMI per soddisfare le loro aspirazioni di prodotto.

Grazie alla sua capacità intrinseca di fornire stili/SKU unici in un arco di tempo mozzafiato, la stampa tessile digitale ha fornito il catalizzatore per questo cambiamento epocale, consentendo a marchi di stilisti su piccola scala di affermarsi saldamente e fornire ispirazione a molti altri a seguire .

Per la prima volta in molti anni, e a causa del prezzo e della disponibilità dei macchinari digitali, è ora economicamente fattibile per i designer tessili entry-level produrre con successo i propri prodotti in una fabbrica situata a livello locale. Allo stesso modo, molte piccole case di design hanno scelto di eliminare la tipografia su commissione, costruendo i propri centri di produzione su piccola scala: un modello di business particolarmente praticabile per i designer che vendono tessuti al metro.


Ciò si è ora drammaticamente riflesso nei numeri;

Il mercato globale della stampa tessile digitale è attualmente valutato a circa 2,7 miliardi di dollari e si prevede che progredirà a un fenomenale CAGR del 16,3% per raggiungere 8 miliardi di dollari entro la fine del 2029. (Future Market Insights)

E, come recentemente riportato da McKinsey, “è necessario un cambiamento fondamentale verso un modello di sourcing che sia flessibile, veloce, sostenibile, potenziato digitalmente e incentrato sul consumatore. Le aziende di abbigliamento sono state catapultate in una nuova traiettoria, spinte, tra le altre tendenze, a potenziare l’agilità, abbreviare i tempi di consegna e orientarsi verso catene di fornitura guidate dalla domanda” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers)

Di conseguenza, McKinsey ha riferito che oltre il 70% dei Chief Purchasing Officer prevede di aumentare la propria quota di Near Shores e che il 50% delle aziende ha avviato un’importante trasformazione per raggiungere velocità e flessibilità. Questa reazione non sorprende, considerata la crescita della quota di mercato di Designer-maker, guidata dalla nuova rivoluzione della stampa digitale. Questo nuovo modello di business non è solo più verde ed efficiente nei trasporti, ma è anche innegabilmente più redditizio ed economicamente sostenibile.

All'avanguardia in questo campo sono le imprese di fashion fulfiling che forniscono ai designer maker la soluzione per portare le loro idee creative al pubblico, in un ambiente in cui alta qualità, velocità di consegna e profitti esemplari caratterizzano ormai l'offerta.

Le aziende, grandi e piccole, in tutta Europa, negli Stati Uniti e oltre ora prosperano e offrono ai designer un semplice servizio di stampa online. Fornire evasione di prodotti personalizzati e automatizzati per designer e marchi indipendenti, il tutto in pochi giorni.


Aziende come Printful, che hanno aperto i battenti solo nel 2013, hanno annunciato nel 2021 di essere il primo "Unicorno" lettone, che ora vale un miliardo di dollari, mentre le vendite sono salite a oltre 300 milioni di dollari all'anno. La recente acquisizione di “Spoonflower” da parte di “Shutterfly” dimostra ulteriormente il successo del modello di business della stampa on-demand. Shutterfly ha 21 milioni di abbonati e la loro acquisizione rappresenta un momento fondamentale per il futuro del tessuto stampato a metraggio.

La chiave del successo di questi colossi è che combinano design, velocità e qualità, prodotti localmente e consegnano in tempi brevi. Tempi di consegna che soddisfano il cliente di oggi, indipendentemente dal volume e che ora cerca sempre più un alto contenuto di design nella merce personalizzata.

Infine, e forse l’esempio più significativo di tutti, nella marcia verso la merce personalizzata, è Fashion Enter che ha collaborato con ASOS e Kornit Digital per perseguire il loro obiettivo di ottenere una produzione domestica on-demand più sostenibile per l’industria della moda. Fashion-Enter fornisce ad ASOS moda on-demand e ha sfruttato la tecnologia di stampa digitale ecologica in un unico passaggio di Kornit per eliminare gli sprechi di inventario e semplificare la catena di fornitura, rispondendo all'esigenza dei consumatori sia di abbigliamento di alta qualità che di pratiche di produzione responsabili attraverso stampa ed elaborazione locale.

Al servizio di giganti come ASOS, BooHoo, M&S e Tesco insieme a marchi di stilisti indipendenti, questa è una partnership da guardare con interesse e segna una nuova era di produzione collaborativa e cooperativa: Smart Manufacturing.

Il futuro è incoraggiante – dal punto di vista commerciale e ambientale; come designer-creatori, l'utilizzo di soluzioni di stampa tessile digitale all'avanguardia continuano a generare e potenziare una nuova generazione di produttori e rivenditori. Rivenditori che stanno iniziando ad abbandonare l’approvvigionamento offshore e ad abbracciare ciò che è ora disponibile a portata di mano.

Poiché il costo dei trasporti globali aumenta e l’incertezza politica abbonda, questa è una mossa sensata e uno sviluppo positivo nella catena di approvvigionamento tessile.

Per molto tempo, i Designer-Makers sono stati la fonte della creatività per il commercio tessile, e ora stanno avanzando verso un ruolo più influente e sostanziale nella catena di fornitura, poiché la tecnologia consente loro di ospitare i prossimi passi avanti come il prossimo futuro. il sostegno della produzione tessile diventa una realtà emergente.