Come fare una dichiarazione con la segnaletica digitale interattiva

Rob Fletcher discute i recenti progressi nella segnaletica digitale interattiva in vari settori. Condivide esempi di campagne e installazioni innovative che illustrano i diversi modi in cui questa segnaletica viene utilizzata per creare esperienze coinvolgenti e migliorare la collaborazione. Gli esempi includono la collaborazione Coca-Cola di Ocean Outdoor tramite AI e codici QR, il display interattivo da 110 pollici di Blue Square X e l'installazione di display di collaborazione di PPDS presso gli uffici di Oracle Red Bull Racing.

Mentre la segnaletica statica, sia essa stampata o meno, offre ai venditori e ai marchi alcune opportunità di interagire con i consumatori e i passanti, la segnaletica digitale amplia ulteriormente i confini dell'interazione e apre ogni genere di possibilità alle aziende che cercano di entrare in contatto con le persone.

In questo articolo celebriamo alcune delle recenti innovazioni in tema di interattività nella segnaletica digitale, evidenziando come i produttori di segnaletica e le aziende correlate possano collaborare con i propri clienti per creare ogni genere di campagna accattivante.

Crea le tue palle di neve

Quando si tratta di interagire con i consumatori, i codici QR rimangono uno dei più efficaci e utilizzati dai marchi. Questi codici facilmente scansionabili offrono accesso a tutti i tipi di contenuti aggiuntivi, contribuendo ad aumentare l'impatto di una campagna, come dimostrato dalla seguente iniziativa.

Per Natale 2024, Ocean Outdoor ha collaborato con Coca-Cola per creare un'esperienza immersiva AI DOOH presso il suo sito Piccadilly Lights nel famoso Piccadilly Circus di Londra. Utilizzando la tecnologia DeepScreen di Ocean Outdoor, la campagna ha invitato i passanti a creare le proprie tradizionali palle di neve natalizie basate sui ricordi che condividono con Babbo Natale tramite AI.

Ocean Outdoor ha collaborato con Coca-Cola per una campagna natalizia interattiva a Londra

Per far funzionare la campagna, i consumatori sono stati invitati a scansionare un codice QR sullo schermo gigante per avviare un dialogo personalizzato con Babbo Natale tramite conversazioni in tempo reale e generazione di immagini abilitate dall'intelligenza artificiale.

In questo modo, hanno potuto creare i propri globi di neve, con quattro diversi globi virtuali che si alternavano sullo schermo. Gli utenti potevano quindi condividere il loro globo con familiari e amici attraverso i canali scelti.

Il direttore creativo di Ocean Outdoor Group, David Tait, ha affermato: "Coca-Cola attinge alla nostalgia del Natale, utilizzando l'innovativa tecnologia di Ocean per creare un paese delle meraviglie invernale in 3D immersivo. Non c'è niente di meglio di un Babbo Natale alto 15 metri per diffondere lo spirito delle feste".

Andare alla grande con l'interattività

Mentre la tentazione di scansionare un codice può certamente aiutare con l'interazione, la capacità di toccare e controllare gli schermi è anche un'attrazione importante per i passanti. Da semplici installazioni come la visualizzazione di mappe in un centro commerciale o in un centro commerciale, o un pezzo più avanzato che consente alle persone di accedere a contenuti aggiuntivi o persino di creare qualcosa, i touchscreen possono fare molta strada nel guidare il coinvolgimento.

All'inizio di quest'anno, il fornitore di soluzioni di visualizzazione Blue Square X ha fatto un ulteriore passo avanti con il lancio di Vivid X Touch VXT110, un display interattivo da 110 pollici che, secondo l'azienda, è stato progettato per "ridefinire il coinvolgimento immersivo e stabilire uno standard per l'interazione visiva su larga scala".

Dotato di risoluzione nativa 4K UHD, il VXT110 è dotato di software di streaming e collaborazione integrato, che secondo Blue Square consente agli utenti di condividere una gamma di contenuti. Oltre a questo, il sistema operativo integrato consente la riproduzione diretta dei contenuti, mentre il produttore ha affermato che la connettività USB-C a filo singolo semplifica l'integrazione dei dispositivi.

Blue Square X ha aggiunto che la flessibilità della nuova soluzione è tale da renderla adatta all'uso in luoghi quali showroom, musei, centri di vendita immobiliare e ambienti aziendali.

"Il VXT110 risolve un'esigenza critica negli ambienti collaborativi odierni", ha affermato Chanan Averbuch, direttore innovazione di Blue Square X. "I display tradizionali e i videowall spesso creano barriere visive e limitano il coinvolgimento. Il VXT110 abbatte queste barriere con il suo design fluido e la tecnologia intuitiva, favorendo un'esperienza davvero naturale e immersiva".

Inseguendo la bandiera a scacchi

Naturalmente, mentre molti schermi digitali vengono utilizzati per promuovere marchi, prodotti e servizi, altri sono riservati ad altri usi interattivi, come l'istruzione e sul posto di lavoro. L'anno scorso, PPDS, l'esclusivo fornitore globale di Philips Professional Displays, ha ulteriormente ampliato la sua partnership con Oracle Red Bull Racing di Formula 1 installando nuovi schermi presso gli uffici del suo team di marketing MK-7 a Milton Keynes nel Regno Unito.

PPDS ha collaborato con Oracle Red Bull Racing di Formula 1 per un progetto di schermo digitale interattivo

In totale sono stati posizionati 13 schermi nella sede, tra cui una flotta di 10 display Philips Collaboration C-Line (da 65 a 86 pollici), basati sui sistemi operativi Windows (serie 8000) e Android (serie 6000). I display Philips Collaboration C-Line offrono diverse capacità di condivisione wireless, con un massimo di 64 persone in grado di connettersi simultaneamente a uno schermo, per un rapido passaggio di contenuti tra le persone nella stanza e con quelle che lavorano da remoto altrove.

Combinando la tecnologia multi-touch con la modalità lavagna dei display Philips Collaboration, gli utenti possono scrivere e disegnare direttamente sullo schermo, a mano o con pennarelli speciali, e tutte le azioni vengono trasmesse in streaming a tutti i dispositivi connessi, per una facile condivisione dei file.

"Riunire i team di marketing, lavorare sui contenuti in modo collaborativo, visualizzarli in netto e netto contrasto, su display di qualità è davvero importante", ha affermato Olly Hughes, direttore marketing di Oracle Red Bull Racing. "Questi display professionali Philips sono una svolta e la soluzione perfetta per il nostro ambiente di ufficio marketing".

Tim de Ruiter, direttore dello sviluppo aziendale presso PPDS, ha aggiunto: "Dopo l'incontro con il team di marketing di MK-7, è stato chiaro che un obiettivo fondamentale era riunire ogni team all'interno del reparto indaffarato e fornire loro gli strumenti per collaborare ai progetti, condividere idee e, soprattutto, celebrare i loro successi".

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