Capacità innovative del Signage

Poiché la segnaletica digitale si è già affermata come uno dei settori più innovativi dell'industria della segnaletica, Rob Fletcher dà un'occhiata ad alcune delle applicazioni che mostrano le capacità apparentemente infinite di questa tecnologia.

Quando si parla di innovazione nella segnaletica, un mercato che si distingue dagli altri è quello della segnaletica digitale. Questa forma di segnaletica offre ai marchi e agli operatori di marketing tutta una serie di modi per connettersi con i consumatori contribuendo ad aumentare la consapevolezza di prodotti e servizi in modi che la stampa non può fare.

Forse l’aspetto più interessante di questo mercato è il livello di ricerca e sviluppo costantemente in corso per migliorare ulteriormente la tecnologia e fornire una gamma ancora più ampia di strumenti e opzioni per raggiungere i consumatori.

Dall'utilizzo della realtà automatizzata (AR) per creare la slot machine più grande del mondo, al consentire ai passanti di creare il loro panino perfetto in formato digitale, la segnaletica digitale continua ad essere utilizzata in molti modi innovativi. FESPA.com seleziona alcuni dei pezzi più interessanti degli ultimi tempi per mostrare il potenziale in continua espansione di questo mercato.

Un tocco moderno a un gioco classico

Ocean Outdoor lavora con una vasta gamma di importanti marchi nelle campagne di segnaletica digitale. Uno dei progetti di spicco degli ultimi mesi è stato la collaborazione di Ocean Outdoor con Taito per un revival moderno del classico videogioco Space Invaders. Ciò ha coinciso con il 45 ^° anniversario del gioco giocato da persone di tutto il mondo.

Per celebrare l'occasione, Ocean Outdoor ha utilizzato i suoi schermi digitali di grande formato in nove città del Regno Unito e d'Europa. Sullo schermo sono apparsi codici QR giganti che i passanti potevano scansionare per scaricare l'app Taito Space Invaders sul proprio telefono e iniziare a giocare e "difendere" la propria città dagli altri presenti nella campagna.

Ciò che ha reso questa campagna davvero speciale è stato l'uso dell'AR; piuttosto che un semplice gioco per cellulare, Ocean Outdoor ha dato vita al gioco classico con l'uso dell'API ARCore e Geospatial di Google, nonché del proprio DeepScreen. Quando i giocatori tenevano in mano il proprio dispositivo mobile, sembrava che una versione gigante di "Space Invaders" stesse effettivamente attaccando gli edifici di fronte a loro sulla strada.

La sicurezza prima di tutto con la segnaletica

Un'altra campagna recente di Ocean Outdoor è avvenuta quando lo specialista del digital out-of-home (DOOH) si è unito all'operatore di telefonia mobile e al provider Internet EE per aiutare a mostrare alle persone di Manchester percorsi sicuri verso casa di notte.

Sviluppato in collaborazione con Saatchi & Saatchi London e ispirato alla Carta per la sicurezza notturna delle donne, il progetto ha utilizzato il feed di dati in tempo reale di Ocean , estraendo informazioni di viaggio geolocalizzate per aiutare i passanti a pianificare il loro percorso verso casa dopo il tramonto. Ciò includeva la visualizzazione dei tempi di attesa dei taxi, delle posizioni delle fermate degli autobus e degli orari di treni, tram e autobus su 42 cartelloni pubblicitari digitali in tutta la città.

Spingendosi ancora oltre i confini, gli schermi in quattro posizioni hanno rilevato anche i pedoni in avvicinamento e hanno risposto di conseguenza, condividendo opzioni di viaggio specifiche per la posizione.

"La campagna era attiva ogni sera dalle 20:00 alle 3:00 (fino al 13 marzo), poco prima che le lancette dell'orologio andassero avanti per la BST e seguissero serate più leggere", ha detto Ocean Outdoor. “Mostra uno dei tanti modi in cui Stay Connected Data di EE mantiene le persone connesse anche quando raggiungono il limite mensile di dati.

“Questa campagna ha risolto un problema reale e dimostra la potenza, la portata e il ruolo dell’out of home digitale come canale comunitario responsabile”.

Connessione con la comunità

Sebbene la funzione primaria dei segnali sia quella di visualizzare informazioni, chi può dire che non possano offrire di più? JCDecaux UK ha recentemente collaborato con il Manchester City Council per una campagna speciale che ha visto l'aggiunta della connessione Wi-Fi gratuita sui suoi schermi digitali in tutta la città.

JCDecaux UK ha dotato la sua rete esistente di schermi CIP (Community Information Panels) con la tecnologia Smart City. I passanti potevano usufruire della connessione Wi-Fi gratuita in ogni luogo in cui appariva un simbolo Wi-Fi nella parte superiore dello schermo.

Oltre a ciò, alcuni schermi sono stati dotati di sensori di movimento per misurare il passaggio e la direzione del viaggio per determinare i livelli e le tendenze del pubblico in base all'ora del giorno, della settimana e del mese. Questo è stato utilizzato per informare il Consiglio sui progetti di pedonalizzazione proposti in tutto il centro cittadino, contribuendo a migliorare l'accessibilità pedonale e ciclabile.

Inoltre, attraverso una partnership con la polizia di Greater Manchester, i CIP sono stati attrezzati per fornire servizi pubblici e messaggi sugli incidenti critici in tutta la rete del centro città.

La dimensione conta

Innovazione non significa necessariamente che un segno debba essere tutto cantato e tutto ballato con AR e interazione; potrebbe semplicemente significare superare i limiti in termini di dimensioni. Questo è stato sicuramente il caso di Daktronics in uno dei suoi progetti più recenti: l'installazione di un enorme display digitale al Gillette Stadium, sede dei pesi massimi della National Football League (NFL), i New England Patriots.

Lavorando con la squadra, Kraft Group e New England Revolution, la squadra di calcio della Major League che gioca anche nello stadio, Daktronics ha prodotto e installato un'insegna da record. Situato nella end zone nord, il nuovo display video a raggio curvo misura 60 piedi di altezza e 370 piedi di larghezza, per un totale di 22.200 piedi quadrati, rendendolo la end zone più grande dell'intera NFL.

La flessibilità del pezzo è tale che può mostrare un'immagine di grandi dimensioni o più zone di video e contenuti, con la possibilità di visualizzare qualsiasi combinazione di video live, replay istantanei, statistiche, informazioni sul gioco, grafica, animazioni e messaggi di sponsorizzazione.

Globo di opportunità

Visto che siamo in tema di dimensioni, gli operatori del settore della segnaletica digitale avranno quasi sicuramente visto la notizia dell'enorme novità tra le luci brillanti di Las Vegas. "The Sphere", una nuova gigantesca installazione digitale, è stata inaugurata all'inizio di quest'anno, offrendo tutta una serie di opportunità di branding e visualizzazione. La struttura in sé è in realtà un luogo di intrattenimento, ma è l'esterno che interessa maggiormente al nostro settore, con l'esterno dell'edificio ricoperto da 54.000 mq di LED, che lo rendono il LED wall più grande del mondo.

Un progetto simile che forse è passato un po' sotto il radar può essere trovato nella città "Metasight" dell'Arabia Saudita. Unilumin ha utilizzato quasi 15.000 mq di display a LED per creare la città, con al centro un gigantesco schermo sferico. Ora splendente e in grado di visualizzare un'intera gamma di immagini e messaggi, il globo Metasight ha un diametro di 35 metri.

Questa è solo una piccola selezione di progetti che mostrano i confini in continua espansione del digital signage. C’è molto altro di cui essere entusiasti in questo settore e non vediamo l’ora di rivisitare l’argomento il prossimo anno per vedere fino a che punto è avanzata la tecnologia.