Poslovne prilike za tiskare u personaliziranim proizvodima

Personalizirani i individualizirani proizvodi su popularni, a to se posebno odnosi na milenijalce i generaciju Z. Sonja Angerer dijeli dostupne mogućnosti za tiskare u ovom segmentu i što mogu očekivati.

Zašto je Ikein namještaj toliko popularan? Tome doprinosi i činjenica da je to nešto što moraju sami izraditi. To je u znanosti dobro poznato kao “efekt vlasništva” i razlog zašto su personalizacija i individualizacija danas toliko važni u marketingu. Učinak također nije ograničen samo na milenijalce i generaciju Z, već je učinkovit i u drugim dobnim skupinama.

Personalizacija i individualizacija: Definicije

U promociji prodaje, individualizacija znači da kupac može prilagoditi proizvod vlastitim zahtjevima. Poznati primjer je naručivanje novog automobila: ovdje možete birati između različitih varijanti, boja i dizajna za unutrašnjost i lakiranje pomoću “konfiguratora”. Mnogi proizvođači sportske opreme i modni dizajneri također nude takve individualizirane proizvode.

U većini slučajeva, to su jednostavne prilagodbe iz unaprijed određene palete, kao i dodatne usluge poput tiskanih ili vezenih monograma. Zato je važno imati na umu masovnu proizvodnju specifičnu za kupca ili “prethodno prilagođavanje”. “Samostalno prilagođavanje” znači da kupac uglavnom dizajnira artikle, kao što je to moguće s Modu stolicom .

U marketingu, personalizacija je kada je proizvod precizno prilagođen pojedinom kupcu. To može biti web stranica koja prikazuje sadržaj koji prikazuje unaprijed odabrane teme. Ili tiskana pošta koja se primatelju obraća po imenu. Izrada čip kartica s pojedinačnim imenima, poput bankovnih ili zdravstvenih kartica, često se naziva “masovna personalizacija”.
U industriji se pojmovi “personalizacija” i “individualizacija” obično ne odvajaju jasno, već se koriste kao sinonimi.

Vrste personaliziranih proizvoda

Digitalni tisak, digitalno rezanje, laserska obrada i graviranje doveli su do toga da su mnogi masovno proizvedeni proizvodi prilagodljiviji zahtjevima kupaca. To je dovelo do širokog raspona personaliziranih proizvoda, a u nastavku su navedeni primjeri personaliziranih proizvoda:

– Promotivni artikli
– Foto pokloni
– Tiskani ukrasi za interijere i kućni tekstil
– Tiskano staklo
– Individualizirana moda i roba
– Prilagođeni otisci na tekstilu
– Tiskani pribor i kutije
– Namještaj i folije za namještaj
– Hrana prema zahtjevima kupca
– Omotavanje vozila

Međutim, ove različite primjene imaju zajedničke čimbenike. Prvo, često su to modni artikli. To znači da potražnja može vrlo brzo rasti, ali može i jednako brzo opadati. Drugo, distribucija ovisi o webu, jer samo online tiskare mogu pronaći dovoljno kupaca za personalizirane proizvode. Kupci mogu konfigurirati svoj osobni proizvod u online trgovinama bez potrebe za uslugom. Bez Web2Printa većina personaliziranih proizvoda ne bi bila održiva.

Oprema potrebna za izradu personaliziranih proizvoda

Strojevi potrebni za izradu personaliziranih proizvoda već su dostupni kod tiskara i proizvođača znakova, a primjeri uključuju sljedeće:

• Digitalni pisač s UV-sušljivim, eko-solventnim i lateks tintama
• Tekstilni pisači ( transferni i direktni tisak)
• Digitalni stolovi za rezanje
• Laserski rezač
• Strojevi za graviranje
• Industrijski šivaći strojevi
• Strojevi za zavarivanje

Osim toga, vješto osoblje može se lako obučiti za rukovanje proizvodnjom personaliziranih predmeta. To omogućuje tiskarima da brzo reagiraju i učinkovito zadovolje rastuću potražnju za prilagođenim predmetima. Također pruža izvrsnu poslovnu priliku za proširenje portfelja i privlačenje novih kupaca personaliziranim proizvodima.

Uđite u posao s personaliziranim proizvodima

Tiskari koji su doživjeli gubitak posla u vanjskom oglašavanju i POS aplikacijama sada imaju priliku dosegnuti nova i unosna tržišta s personaliziranim proizvodima. Kupci su spremni platiti značajne iznose za svoj personalizirani artikl.

Međutim, tijekovi rada za personalizirane proizvode značajno se razlikuju od onih na koje je tiskara navikla, jer su ti kupci krajnji potrošači, a ne B2B kupci. To znači da ti novi poslovni partneri vjerojatno imaju malo stručnosti u tisku i proizvodnji, vjerojatno im je potrebna veća podrška nego poslovnim kupcima.

Krajnji potrošači također imaju vrlo jaka prava u Europskoj uniji. Međutim, ne odnose se sva na prilagođene proizvode. Ipak, tiskare koje ulaze u poslovanje s krajnjim kupcima trebale bi razmotriti prilagodbu svojih uvjeta i odredbi. Osim toga, moglo bi biti korisno ulagati u certifikaciju standarda korisničke usluge kao što su Trusted Shops.

Prodajom personaliziranih predmeta, tiskara također postaje proizvođač proizvoda. To znači da mora jamčiti sigurnost svoje robe i pridržavati se industrijskih standarda. Osim toga, krajnji kupci sve više pažnje posvećuju certifikatima o zaštiti okoliša i održivosti , uglavnom kod tiskanih tekstila.

Trenutno postoje dobre prilike za tiskare da prošire i diferenciraju svoje poslovanje prodajom personaliziranih proizvoda. Uostalom, mlađe generacije teže svjesnoj i individualnoj potrošnji. Međutim, ne treba podcijeniti trud potreban za pokretanje takve poslovne linije. To vrijedi čak i ako su potrebni strojevi već dostupni.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora, uključujući personalizaciju , prijavite se za besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.

Personalisation Experience, jedini europski događaj usmjeren na personalizaciju tiska s ciljem masovne prilagodbe vašim kupcima, vratit će se na Messe Berlin u Njemačkoj od 6. do 9. svibnja 2025. Prijavite svoj interes za posjet ovdje .